編者按
當(dāng)前,中國經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)行時(shí),環(huán)境復(fù)雜多變,圍繞著中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢,眾說紛紜。為廓清迷霧,中新網(wǎng)推出“透視中國經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道,梳理當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)走向,透視中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢。
透視中國經(jīng)濟(jì):“消費(fèi)降級論”成立嗎?
中新網(wǎng)客戶端北京10月22日電 題:透視中國經(jīng)濟(jì):“消費(fèi)降級論”成立嗎?
作者 姚露
榨菜和泡面市場回暖、拼多多等低價(jià)電商平臺興起流行、10元店名創(chuàng)優(yōu)品開遍大江南北……當(dāng)消費(fèi)增速回落、低價(jià)商品熱銷之際,一些人開始討論消費(fèi)降級。那么中國的消費(fèi)真的降級了嗎?
消費(fèi)降級論調(diào)泛起
吃著榨菜和泡面,購物拼多多,出門共享單車……低價(jià)商品的熱銷、共享模式的盛行,讓許多人開始相信消費(fèi)真的降級了。
從方便面巨頭來看,康師傅上半年方便面收入為111.34億,同比增長8.4%。統(tǒng)一上半年方便面業(yè)務(wù)收入41.52億元,同比增長8.0%。
榨菜上半年銷量也相當(dāng)喜人。涪陵榨菜公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.6億元,較上年同期增長34.11%。
很長一段時(shí)間里,大家認(rèn)為方便面、榨菜這些消費(fèi)品出現(xiàn)的場景往往和低價(jià)消費(fèi)有關(guān)系,因此,網(wǎng)友將方便面等低價(jià)消費(fèi)品大賣當(dāng)成消費(fèi)降級的絕佳鐵證。
此外,很多人也在選擇省錢的生活方式,比如出門不再打車,而是騎共享單車;旅游住民宿、不買紀(jì)念品;健身不再選擇昂貴的年卡和私教,而是選擇一張瑜伽墊和一堆健身APP……
實(shí)質(zhì)是理性消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)
上述消費(fèi)降級的例子似乎“鐵證如山”,也讓許多不明就里的人信以為真。但仔細(xì)分析,其實(shí)并非如此,并不具備說服力。
實(shí)際上,榨菜和泡面已經(jīng)不再為低價(jià)“代言”,它們自身也有升級。仔細(xì)分析康師傅、統(tǒng)一、涪陵榨菜的財(cái)報(bào)就會發(fā)現(xiàn),市場能回暖的關(guān)鍵詞就是:產(chǎn)品升級,切入到高端市場。
如,康師傅銷售額增幅最大的品種均為售價(jià)較高的品種,上半年高價(jià)袋面銷售額同比增長14.83%,而低價(jià)干脆面銷量卻下滑近24個(gè)百分點(diǎn)。涪陵榨菜將銷售穩(wěn)步攀升歸功于“精品戰(zhàn)略”:售價(jià)13元以上的高端瓶裝“下飯菜”,推向市場僅3年,銷售額增長了約10倍。
中國(海南)改革發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)研究所所長匡賢明撰文指出,有人把消費(fèi)降級概括為“花最合理的價(jià)錢,買最合適的商品,理性地消費(fèi),過更聰明的生活”,其實(shí)質(zhì)并不是所謂的消費(fèi)降級,而是理性消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)等。
對于“消費(fèi)降級”,商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰曾回應(yīng)稱,這一說法有失偏頗。當(dāng)前市場出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況,從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)升級的新趨勢。
高峰表示,消費(fèi)觀念和消費(fèi)心態(tài)的升級。共享經(jīng)濟(jì)等新的消費(fèi)形式,反映了消費(fèi)者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費(fèi)趨勢。
消費(fèi)增速依然較快
還有人說,既然消費(fèi)沒降級,那么,消費(fèi)增速回落是怎么回事?
今年前三季度,中國社會消費(fèi)品零售總額同比增長9.3%。這一增速與1-8月份持平,但低于去年同期10.4%的增速。
國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇19日表示,9%以上的速度還是比較快的增長。前三季度最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率是78%,比上年同期提高了14個(gè)百分點(diǎn)。從這幾個(gè)指標(biāo)結(jié)合來看,消費(fèi)增長的速度還是比較快,消費(fèi)的貢獻(xiàn)還是在提升。
中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明認(rèn)為,消費(fèi)是中國經(jīng)濟(jì)增長重要的推動力,前些年社會消費(fèi)品零售總額增速都是兩位數(shù),現(xiàn)在是個(gè)位數(shù),有人說這是消費(fèi)降級,但恰恰相反,這是消費(fèi)升級的表現(xiàn)。
他表示,消費(fèi)升級體現(xiàn)在衣食住行各個(gè)方面,比如,住得更好,現(xiàn)在有度假房等新的業(yè)態(tài)產(chǎn)生,轎車進(jìn)入大眾生活,購物中心餐飲非;鸨,過去是溫飽,現(xiàn)在是體驗(yàn)式消費(fèi);家用電器非常豐富,掃地機(jī)器人走進(jìn)家庭,這些都體現(xiàn)消費(fèi)升級。
消費(fèi)升級趨勢沒有變
毛盛勇表示,居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級的趨勢并沒有改變。
從結(jié)構(gòu)來看,2017年全國居民的恩格爾系數(shù)(食品煙酒消費(fèi)占居民消費(fèi)支出的比重)首次降到30%以下。今年前三季度恩格爾系數(shù)是28.5%,比上年同期下降了0.7個(gè)百分點(diǎn)。
從服務(wù)消費(fèi)來看,2017年服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)的比重升至48.2%,這意味著過去五年,年均服務(wù)消費(fèi)比重提高1.04個(gè)百分點(diǎn)。
從實(shí)物消費(fèi)來看,升級類的一些商品消費(fèi)仍然保持較快增長,比如化妝品、智能家電保持了比較快的增速。汽車銷售增速盡管有所放緩,但是SUV在整個(gè)汽車銷售中的比重還是在持續(xù)提高。
此外,現(xiàn)在人們看電影、出門旅游的次數(shù)在變多,花在美容、健身上的錢也在變多,說消費(fèi)降級顯然是沒看到消費(fèi)的這種結(jié)構(gòu)性變化。
根據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù),上半年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到28.26億人次,同比增長了11.4%。國內(nèi)旅游收入2.45萬億元,增長12.5%。上半年,全國電影票房320.3億元,觀影人次達(dá)到9.01億,分別增長17.8%和15.3%。
為什么升級反被說成降級?
最近,“貴族電器”戴森 Dyson 發(fā)布了一款名卷發(fā)棒,售價(jià)約3500元人民幣,而普通卷發(fā)棒的價(jià)格數(shù)十元到百元不等。即便戴森卷發(fā)棒價(jià)格高得驚人,還是有不少人在朋友圈高呼“準(zhǔn)備掏出銀行卡”。
在這樣的消費(fèi)活力面前談消費(fèi)降級,聽起來有些格格不入。其實(shí),現(xiàn)在有很多人,一邊過著消費(fèi)升級的日子,一邊高呼“消費(fèi)降級”,這中間到底哪里出了問題?
中國人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院副院長趙錫軍表示,“很多人看到某一個(gè)新詞匯就跟風(fēng),并不代表自身經(jīng)歷了這件事,很多消費(fèi)者受到一些觀點(diǎn)、輿論的左右,沒有自己的明確判斷。”
中國(深圳)綜合開發(fā)研究院院長樊綱也曾對中新網(wǎng)記者表示,“東西便宜了就叫降級了?過去10塊錢買個(gè)月餅,現(xiàn)在2元錢買個(gè)月餅,這叫消費(fèi)降級還是升級呢?現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的一些說法似是而非。”
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授曹和平舉了個(gè)例子:“農(nóng)村人說,我們剛學(xué)會吃肉,你們城里人就吃菜了,是不是說城里人消費(fèi)就降級了呢?”
曹和平說,“消費(fèi)降級要有一個(gè)前提,就是人均收入增長絕對下降。我們國家居民收入的增長是跟經(jīng)濟(jì)增長基本同步,怎么能叫消費(fèi)降級呢?”
數(shù)據(jù)顯示,前三季度,全國居民人均可支配收入21035元,同比名義增長8.8%,扣除價(jià)格因素實(shí)際增長6.6%,增速與上半年持平,與經(jīng)濟(jì)增長基本同步。
商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明認(rèn)為,收入是消費(fèi)升級的基礎(chǔ),居民收入在平穩(wěn)增長,消費(fèi)能力在提高,消費(fèi)環(huán)境也在不斷改善,這使得消費(fèi)升級的趨勢沒有變。(完)