回想起2013年我們到底看了哪些電視劇，觀眾們恐怕腦海中就要一片空白了。從開(kāi)年至今，還沒(méi)有出現(xiàn)一部如《甄嬛傳》那樣引起轟動(dòng)效應(yīng)可以無(wú)限次無(wú)接縫重播的好劇。2013年已進(jìn)入尾聲，帶著推出“下一部《甄嬛傳》”決心邁入今年的電視工作者，幾乎已經(jīng)不得不接受失敗的現(xiàn)實(shí)，而觀眾們也同時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年還沒(méi)有一部既叫好又叫座的現(xiàn)象級(jí)作品誕生。今年，巨制大戲沒(méi)能復(fù)制輝煌，幾部雷劇卻賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)。
關(guān)鍵詞1：“劇荒年” 收視低迷
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖
根據(jù)權(quán)威營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)緯嶺傳播提供的數(shù)據(jù)，2013年1月至今各衛(wèi)視累計(jì)播出了678部電視劇，央視共計(jì)播出了149部，其中不乏大制作，也不乏大導(dǎo)演，更不乏大牌演員，但亮點(diǎn)零落，收視慘淡。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)得知，800多部國(guó)產(chǎn)劇僅有《有你才幸�！贰栋偃f(wàn)新娘之愛(ài)無(wú)悔》《咱們結(jié)婚吧》三部收視勉強(qiáng)破2。相比2011年15部劇收視輕松過(guò)2的勁頭，就足以說(shuō)明國(guó)產(chǎn)電視劇正在走下坡路。
資深?yuàn)试u(píng)人王奎龍回憶說(shuō)，過(guò)去很多年里，總有一些“年份劇”讓人念念不忘�！氨热缫惶崞稹蛾J關(guān)東》，那是2008年央視的開(kāi)年大戲�！秵碳掖笤骸肥�2006年播的，還是陳建斌和蔣勤勤夫妻的定情之作�！督鸹椤肥�2007年的大戲，鄭曉龍的這部戲把蔣雯麗徹底推上了電視劇女王的寶座。這些電視劇在當(dāng)時(shí)引起的轟動(dòng)和影響力，就足以讓觀眾在過(guò)去多年之后，仍然能記住并且準(zhǔn)確地說(shuō)出時(shí)間。我們可以稱(chēng)它們?yōu)椤攴輨 ��！?/p>
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，2012年的“年份劇”非《甄嬛傳》莫屬。這部長(zhǎng)達(dá)76集的清廷宮斗劇引起口碑和收視轟動(dòng)效應(yīng)，成為轟動(dòng)整個(gè)亞洲的重播神劇，更行銷(xiāo)到美國(guó)等多個(gè)國(guó)家，是去年最成功的電視劇，沒(méi)有之一。2013年也沒(méi)有一部如《宮》《步步驚心》那種帶動(dòng)偶像熱潮的劇，甚至根本沒(méi)有一部真正意義上的走紅劇。對(duì)比之下，2013年屬于熒屏小年，純正口碑收視雙豐收的電視劇欠缺，那么2013年的“年份劇”在哪里？這恐怕觀眾和電視臺(tái)都在思考的問(wèn)題。觀眾和電視臺(tái)都在期待著一部一炮而紅，能夠引起熱點(diǎn)話題討論的電視劇。但這樣的現(xiàn)象始終沒(méi)有出現(xiàn)，出品方、播出方在自說(shuō)自話著自己多么有影響力，但劇荒時(shí)代卻不期而至。
關(guān)鍵詞2：雷劇橫行 正劇落馬
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖
按理說(shuō)，2013年應(yīng)該是大劇井噴的一年。電視劇也不乏大制作，首先是電視劇界的翹楚人物紛紛回歸。年初，高希希導(dǎo)演的《楚漢傳奇》，陳道明罕見(jiàn)地出現(xiàn)在電視熒屏上，但收視率僅0.85。唐季禮監(jiān)制的《精忠岳飛》，黃曉明以“教主”身份不惜搏命出演。鄭曉龍繼《甄嬛傳》之后高調(diào)再接再厲，翻拍版的《新編輯部故事》強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。導(dǎo)演管虎網(wǎng)羅了劉燁、張涵予、黃渤三大影帝套拍《廚子戲子痞子》的電視劇《火線三兄弟》收視率也不盡人意。郭寶昌十年磨一劍，續(xù)寫(xiě)《大宅門(mén)》傳奇的《大宅門(mén)1912》再度上演，但收視率不足1。即便如央視一套黃金檔推出的大劇《趙氏孤兒傳》《推拿》《大秦帝國(guó)》等劇口碑不錯(cuò)，但收視也都淪陷。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)視平臺(tái)播出的800余部劇中，收視率過(guò)2的劇集屈指可數(shù)，共《百萬(wàn)新娘之愛(ài)無(wú)悔》《有你才幸�！贰对蹅兘Y(jié)婚吧》三部劇破2，不過(guò)前兩部劇被多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為是“雷劇”。再看收視率排名靠前的電視劇，《新笑傲江湖》《陸貞傳奇》《第22條婚規(guī)》《那金花和她的女婿》等劇，大多頗受質(zhì)疑。歷史劇擅長(zhǎng)的中國(guó)電視，未能在今年推出一部口碑大作，持續(xù)發(fā)熱了3年的國(guó)產(chǎn)電視劇行業(yè)，今年開(kāi)始呈現(xiàn)出不同程度的疲態(tài)，不得不說(shuō)是一種遺憾。電視劇題材上的扎堆、制作上的粗糙、類(lèi)型上的雜糅等內(nèi)在的問(wèn)題是導(dǎo)致“劇荒”的重要原因。重質(zhì)量不重噱頭的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，是電視劇行業(yè)和其他行業(yè)都應(yīng)該具備的基本素質(zhì)。堅(jiān)持內(nèi)容為王，一定是發(fā)展的王道。而“消滅‘雷劇’有賴(lài)產(chǎn)業(yè)管理升級(jí)”的觀點(diǎn)也未嘗不是一種電視劇行業(yè)發(fā)展的嘗試方法。消滅“雷劇”，是所有的電視人亟需解決的問(wèn)題。
關(guān)鍵詞3：網(wǎng)絡(luò)視頻大劇播放逆勢(shì)而上
圖片來(lái)源：藝恩咨詢(xún)
盡管電視收視率低迷，但網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)播量卻依然火爆，這得益于網(wǎng)絡(luò)話題的熱炒效應(yīng)以及網(wǎng)絡(luò)收看方式的全面崛起。藝恩咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，近4年傳統(tǒng)電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的收視率和覆蓋人數(shù)此消彼長(zhǎng)，2013上半年網(wǎng)絡(luò)視頻的年度平均網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)就達(dá)到近2億，《新笑傲江湖》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量高達(dá)19億次，再加上第2名的《陸貞傳奇》，“于媽“兩部大劇在各大視頻網(wǎng)站累積播放量過(guò)35億次，其中《新笑傲江湖》僅在騰訊視頻的點(diǎn)播量就突破10億次。
逆天的點(diǎn)擊量極大提升了網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力，其中騰訊視頻表現(xiàn)突出，這與其押劇和運(yùn)營(yíng)能力是分不開(kāi)的。從藝恩榜單上看，上半年播放量TOP10的大劇中，騰訊視頻有8部，而其他非獨(dú)播的諸如《陸貞傳奇》也貢獻(xiàn)了5億多次的點(diǎn)擊量，在多平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)下，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，騰訊視頻在了解用戶(hù)口味的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)“廣而精”的個(gè)性化推送，這也是視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在。另一方面，借助網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)或可拉升傳統(tǒng)收視率。
關(guān)鍵詞4：上半年慘淡 下半年回暖
2013上半年電視劇的慘淡收尾，下半年電視劇正在回暖。《蘭陵王》自8月14日在四大衛(wèi)視開(kāi)播后，收視率一路走高，據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，目前《蘭陵王》每天收視率都能超過(guò)2%，市場(chǎng)份額將近10%，在騰訊視頻獨(dú)播6天，點(diǎn)播量就已經(jīng)過(guò)億。其他的如金牌編劇寧財(cái)神的《龍門(mén)鏢局》、瓊瑤阿姨的《花非花霧非霧》等都表現(xiàn)不錯(cuò)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，諸如《蘭陵王》的成功與其選擇的檔期有關(guān)，長(zhǎng)達(dá)數(shù)十天的綜藝節(jié)目已經(jīng)讓觀眾開(kāi)始審美疲勞，這意味著電視劇重新走回觀眾視野。自去年大火的《甄嬛傳》之后孫儷身價(jià)飆升，生產(chǎn)完首次復(fù)出加盟的《辣媽正傳》自然成為下半年影迷關(guān)注的焦點(diǎn)。而文章的《小爸爸》也成為了2013年下半年比較濃墨重彩的一筆。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，有不少衛(wèi)視指出，以后要各電視劇出品方簽訂收視率協(xié)議，不達(dá)到收視要求可以不付錢(qián)。而電視劇的制作也要追根溯源，不從劇本上、演員質(zhì)量上把好關(guān)，這也不過(guò)是隔靴搔癢的做法。國(guó)產(chǎn)電視劇如果仍然停留在不溫不火的水平上，那就別怪觀眾放棄了�！袄讋 睓M行電視劇行業(yè)，多半與創(chuàng)作者的心態(tài)有關(guān)。制作方投機(jī)取巧太厲害,劇本過(guò)于粗糙，又為了在戲中加入一些所謂的“創(chuàng)新”元素不惜靠嘩眾取寵來(lái)博人眼球。但這樣的劇作，觀眾看過(guò)之后也不過(guò)“一笑置之”或者“瘋狂吐槽”。對(duì)于推動(dòng)電視劇行業(yè)的健康發(fā)展起不到任何積極的作用。而現(xiàn)在人們對(duì)于電視劇的要求更多的停留在了娛樂(lè)功能，對(duì)于電視劇的藝術(shù)品質(zhì)要求的并不高。所以，以“藝術(shù)為先”和“歷史為先”的正劇似乎并不流行。但現(xiàn)今社會(huì)，制作人們必須堅(jiān)守這樣的藝術(shù)高度，才能真正的促進(jìn)中國(guó)電視劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展。收視率當(dāng)然不能成為評(píng)價(jià)電視劇優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，若不盡快推行更為完善的綜合評(píng)價(jià)體系，“雷劇”橫行當(dāng)?shù)�、“正劇”癱瘓擱淺的電視劇行業(yè)局面將會(huì)更加嚴(yán)重。這并不是一個(gè)小問(wèn)題，這關(guān)系到電視熒屏的健康可持續(xù)發(fā)展和電視劇制作行業(yè)的生態(tài)壞境。
關(guān)鍵詞5：“女屌絲”逆襲
2013年電視劇熒屏上的女漢子兼容了草根和勵(lì)志的氣息。國(guó)民媳婦海清化身女漢子亮相《抹布女也有春天》，此外，《戀了愛(ài)了》、《溫州一家人》、《那樣芬芳》、《愛(ài)閃亮》等作品大演女屌絲的逆襲。在觀眾看多了狗血豪門(mén)劇的今天，過(guò)分側(cè)重女屌絲的逆襲、不合常理地安排瑪麗蘇情節(jié)（所有人都無(wú)條件愛(ài)女主角）反而會(huì)制造“雷劇”的效果。相反，簡(jiǎn)單、真誠(chéng)的生活化故事，更容易引起觀眾的共鳴，此類(lèi)作品才能獲得觀眾的青睞。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析，女漢子的勵(lì)志形象的確會(huì)討得不少年輕女性和中老年人喜歡，而這些人也正是電視劇觀看的重視群體。但滿(mǎn)屏的“女漢子”不免會(huì)讓大眾產(chǎn)生一種審美疲勞，扎堆的“草根逆襲”若成為了熒屏主色彩那就難免會(huì)成為下一個(gè)人們所吐槽的狗血雷劇了。
關(guān)鍵詞6：電影咖抱團(tuán)回歸電視劇
2013年電視劇熒屏上觀眾們看到了很多原來(lái)扎根于電影熒屏的明星大咖們。如：《精忠岳飛》的黃曉明，《蘭陵王》的馮紹峰，《咱們結(jié)婚吧》的高圓圓等一線大銀幕演員紛紛回歸，成為電視圈的一道亮色。除了電視劇片酬暴漲的原因外，市場(chǎng)的繁榮也是明星們考慮的對(duì)象。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)助力電視劇產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)�！洱堥T(mén)鏢局》的預(yù)告片發(fā)布后，在微博的轉(zhuǎn)發(fā)量很快過(guò)萬(wàn)；《新戀愛(ài)時(shí)代》熱播，劇中主人公和演員先后成為微博熱門(mén)詞。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)也成為一大主戰(zhàn)場(chǎng)，延續(xù)了作品的效應(yīng)市場(chǎng)。這些都讓電視劇市場(chǎng)的形態(tài)更為多元，也充滿(mǎn)了可能性。
各大衛(wèi)視的電視劇定位
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道 劉晨/制圖
1.湖南衛(wèi)視
湖南衛(wèi)視自制劇目前比重占30-40%，獨(dú)播劇幾乎100%，兩者聯(lián)動(dòng)，與于正工作室 、歡瑞世紀(jì)、唐人影視等民營(yíng)企業(yè)合作，最大化利用國(guó)內(nèi)外電視劇、偶像劇資源。2012年湖南衛(wèi)視古裝劇和偶像劇保持在30%左右，偏向年輕人、娛樂(lè)和情感類(lèi)的題材十分符合受眾定位。2013年近期播出的《陸貞傳奇》《天天有喜》《花非花霧非霧》抓住了年輕受眾的核心需求，收視率均高居榜首。
2.北京衛(wèi)視
2012年家庭倫理劇比例達(dá)40%，2013上半年該比例大幅下降。晚間黃金檔編排以?xún)杉癁橹�，適合主要受眾作息時(shí)間。近期播出的《我的父親母親》《正陽(yáng)門(mén)下》《假如生活欺騙了你》均是家庭、劇情類(lèi)電視劇，情節(jié)內(nèi)容一定程度上符合地域文化和受眾年齡，收視率節(jié)節(jié)上升。
3.東方衛(wèi)視
東方衛(wèi)視采取部分獨(dú)播+全國(guó)首輪上星+TVB劇播出的策略，選擇都市生活題材為主，2013年上半年?yáng)|方衛(wèi)視都市情感劇比例高達(dá)44%，與頻道整體氣質(zhì)相符。
4、江蘇衛(wèi)視
江蘇衛(wèi)視將全天的電視劇分成白天的“情感劇場(chǎng)”和晚上的“幸福劇場(chǎng)”，電視劇的題材內(nèi)容與“情感”、“幸�！毕嚓P(guān)度較高。2013年上半年江蘇衛(wèi)視共播出33部電視劇，都市情感劇達(dá)33%，自制劇也與頻道契合度較高�！渡老嘁馈贰稅�(ài)情悠悠藥草香》《抹布女也有春天》等雖然涉及到現(xiàn)代、民國(guó)等不同時(shí)期，但是根本核心仍是愛(ài)恨情仇，能盡可能輻射到大范圍的受眾。
5.浙江衛(wèi)視
2012年浙江衛(wèi)視抗戰(zhàn)劇和諜戰(zhàn)劇的播出比例超過(guò)50%， 而2013年上半年古裝劇的比例加大，內(nèi)容變化較強(qiáng)�！毒以里w》《今夜天使降臨》《蘭陵王》直到最近開(kāi)播的《小爸爸》，浙江衛(wèi)視選劇可謂“質(zhì)高者可得”，各類(lèi)題材均有涉及，符合其受眾廣泛的特點(diǎn)，但也缺乏特色。
2014電視劇行業(yè)展望
1、古裝劇大行其道 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)游成為熱點(diǎn)
新劇目表上，古裝劇《新天龍八部》《新神雕俠侶》《宮鎖連城》《金玉良緣》《云中歌》《大漠謠》《大漢賢后衛(wèi)子夫》《封神英雄榜》等在列，可見(jiàn)，2013年廣電總局雖下發(fā)了限制古裝劇播出數(shù)量的規(guī)定，但在收視率的驅(qū)使下，古裝題材熱潮反倒猛烈了。歷來(lái)擅長(zhǎng)做古裝的華策影視方面則稱(chēng)，“古裝劇的市場(chǎng)好，競(jìng)爭(zhēng)也大，只有制作更精良。”
近幾年，網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)小說(shuō)和游戲成為制片方翻拍的寵兒，不管是古裝劇的《大漢情緣之云中歌》、《大謨謠》、《華胥引》，還有林心如制作的《秀麗江山》，現(xiàn)代言情劇《瀝川往事》《相愛(ài)十年》《格子間的女人》等劇，都出自網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)小說(shuō)。而網(wǎng)游《古劍奇譚》《仙劍奇?zhèn)b傳》也將在2014亮相，備受期待。以網(wǎng)言網(wǎng)游改編的電視劇在演員陣容上也契合網(wǎng)絡(luò)受眾，清一色的青春偶像，Angelababy、陳曉、劉詩(shī)詩(shī)、陸毅、胡歌、唐嫣、楊冪等人網(wǎng)絡(luò)人氣都很高。
2、翻拍經(jīng)典劇目霸占熒屏
2014年的熒屏上將有《新京華煙云》《新金粉世家》《新渴望》，武俠劇《新天龍八部》《新神雕俠侶》上面也提到了。另外，2字頭劇也層出不窮，就連家庭劇《婆婆遇上媽》《今夜天使降臨》都在出第2部。更有甚者，很多劇集更是續(xù)集不能停，其中《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》拍到第七部，《隋唐英雄》拍到第四部，《愛(ài)情公寓》也拍到第四部。除此，還有來(lái)自電影的翻拍，《小時(shí)代》《致我們終將逝去的青春》《龍門(mén)飛甲》《十月圍城》《金陵十三釵》都將出劇版。
3、大腕云集2014電視小熒屏
2014年熒屏上電影大咖回歸，這其中周迅主演《紅高粱》，吳秀波和姚晨主演《離婚律師》，孫紅雷主演《一代梟雄》，劉燁與陳寶國(guó)合作《北平無(wú)戰(zhàn)事》，都備受期待。張嘉譯和閆妮主演的《一仆二主》，吳奇隆和劉詩(shī)詩(shī)主演的《步步驚情》，張嘉譯和宋佳聯(lián)手的《四十九日祭》，另外毛衛(wèi)寧的《十送紅軍》也匯集了大量明星。業(yè)內(nèi)人士也稱(chēng)電影演員回歸熒屏更容易接地氣，而且片酬上比拍電影要高，拍攝又相對(duì)輕閑。
記者手札：廣電總局22條新規(guī)出臺(tái)之后，關(guān)于“雷”、“爛”、“神”、“俗”的電視劇充斥內(nèi)地電視熒屏的現(xiàn)象一直都備受矚目。而“雷劇”的數(shù)量的數(shù)量也沒(méi)有因?yàn)閺V電總局22條新規(guī)出臺(tái)后，而有所減少和收斂。電視劇行業(yè)在一條“越拍越雷”的不歸路上走的不亦樂(lè)乎�！袄讋 睓M行熒屏，“正劇”癱瘓擱淺的確是現(xiàn)在電視劇行業(yè)的發(fā)展瓶頸。電視劇的制作方應(yīng)該對(duì)出品的電視劇負(fù)責(zé)，抱著平和的心態(tài)去制作電視劇，正視歷史發(fā)展規(guī)律，萬(wàn)萬(wàn)不可急功急利的追求回報(bào)和利潤(rùn)。電視劇是藝術(shù)，但不是每一部電視劇都可以成為藝術(shù)品。既然將電視劇歸結(jié)為藝術(shù)的門(mén)類(lèi)，就應(yīng)該具備藝術(shù)、文化、內(nèi)涵和品質(zhì)。期待中國(guó)電視劇行業(yè)的改革與風(fēng)氣的轉(zhuǎn)變，多出優(yōu)秀作品將那些對(duì)電視劇失望了的觀眾重新拉回到熒幕前。
歡迎郵箱投稿！ 亦可直接 聯(lián)系我們！
添加朋友→查找微信公眾賬號(hào)：中經(jīng)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究中心
添加朋友→搜號(hào)碼：cewenhua
