有媒體報(bào)道，2013年上半年全國電影票房109億，而已上映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影只占到了票房的3.7%。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，截止到11月20日，2013年國內(nèi)共上映26部動(dòng)畫電影，其中21部國產(chǎn)電影，5部為進(jìn)口電影，預(yù)計(jì)2013年度動(dòng)畫票房達(dá)15億元。與國產(chǎn)電影中其他類別的電影繁榮市場相比，國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場卻很冷清。近兩年國產(chǎn)動(dòng)畫票房增幅明顯提升，受政策保護(hù)，市場空間潛力巨大，但是我們也應(yīng)該看到國產(chǎn)動(dòng)畫電影目前只能以量取勝，品牌價(jià)值問題凸顯，“高產(chǎn)低質(zhì)”的國產(chǎn)動(dòng)畫片問題到底出在哪兒？難道如此的繁榮只是一種“虛胖”嗎？
圖片來源：藝恩咨詢
動(dòng)畫電影發(fā)展落后整體市場 票房增長仍未穩(wěn)定
中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)會(huì)長楊步亭透露,2012年內(nèi)地電影票房總額達(dá)到171.73億,動(dòng)畫電影票房13.5億,市場份額不足8%,其中國產(chǎn)動(dòng)畫電影20部,票房4億左右,進(jìn)口動(dòng)畫電影12部,票房則達(dá)到9.6億。而在這20部國產(chǎn)動(dòng)畫電影中,僅《喜羊羊與灰太狼4》的票房過億,達(dá)到1.58億元,其余在5000萬以上的只有《大鬧天宮》和《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》兩部。3D動(dòng)畫電影《賽爾號(hào)大電影3戰(zhàn)神聯(lián)盟》截至7月22日上映10天，票房接近6000萬元，超越《魁拔2》《大鬧天宮》等片，創(chuàng)造國產(chǎn)3D動(dòng)畫電影票房新紀(jì)錄�！顿悹柼�(hào)3》首周三天票房3200萬元
今年以來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影接連發(fā)力，上半年上映的國產(chǎn)動(dòng)畫片票房已追平去年全年的成績。其中，僅六一兒童節(jié)前后上映的《潛艇總動(dòng)員3》《魁拔2》《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》3部國產(chǎn)動(dòng)畫電影3天的票房就超過了6000萬元，觀影人次超過200萬。而在整個(gè)暑期檔，全國城市主流院線又將迎來國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映高峰，《秦時(shí)明月》《我是狼》《終極大冒險(xiǎn)》《昆塔》等10部國產(chǎn)動(dòng)畫電影將陸續(xù)與觀眾見面。一方面，國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展勢頭迅猛，另一方面，較美、日等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國家，我國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，在創(chuàng)意、內(nèi)容、文化內(nèi)涵、營銷能力、品牌影響力、產(chǎn)業(yè)鏈等諸多方面存在不小差距，具有很大的提升空間。可以說，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)畫電影從數(shù)量增長向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)化的任務(wù)尤為緊迫。
“6.1檔”國產(chǎn)動(dòng)畫片排片票房對比
排片率：影院根據(jù)自身盈利目的，安排電影節(jié)目放映的時(shí)間及場次。
5月31日三部國產(chǎn)動(dòng)畫上映當(dāng)日，《潛艇總動(dòng)員3》排片率達(dá)到11.76%，《魁拔2》8.17%，《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》7.76%，而《瘋狂原始人》則為5.14%。當(dāng)天下來，《潛艇總動(dòng)員3》收獲票房608萬，《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》票房350萬，《魁拔2》350萬，而《瘋狂原始人》則收獲票房411萬。
6月1日國際兒童節(jié)，《潛艇總動(dòng)員3》排片率達(dá)到17.62%，《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》、《魁拔2》的排片也大幅上升到13.36%和10.54%，《瘋狂原始人》也相應(yīng)升至7.71%。而當(dāng)日票房總體也比前一天上升140%，單日票房達(dá)到1.44億。其中《潛艇總動(dòng)員3》和《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》分別達(dá)到2790萬和2070萬，《魁拔2》也收獲了970萬的不俗票房。其中，深圳智造的《潛3》還刷新了原創(chuàng)動(dòng)漫的單日票房紀(jì)錄。
中外各占半壁江山 國產(chǎn)動(dòng)畫以量取勝
票房統(tǒng)計(jì)截止至2013年11月20日
從總票房和首周票房的對比圖可以得知，中國的動(dòng)畫電影與國外的動(dòng)畫電影從票房上看差距不是一星半點(diǎn)的�？纯催@些國產(chǎn)動(dòng)畫電影能讓人記住片名的也就只有那么一兩篇。而有些國產(chǎn)動(dòng)畫電影的總票房還不及一部國外動(dòng)畫電影的首周票房。從動(dòng)畫題材的選擇、制作和營銷上來看，中國國產(chǎn)動(dòng)畫電影的路還很長。中國高居世界首位的動(dòng)畫產(chǎn)量，卻并不是一個(gè)動(dòng)漫大國。中國的動(dòng)漫迷們并不喜愛中國本土的動(dòng)畫，這就與我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻正在“蓬勃發(fā)展形成了鮮明對比。
圖片來源：藝恩咨詢
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2013年上半年國產(chǎn)動(dòng)畫票房份額為48%，同比增長2%，占比份額目前在逐步提升。2011年高達(dá)80%的進(jìn)口動(dòng)畫票房份額主要源于《功夫熊貓2》高達(dá)6億的票房貢獻(xiàn)。但近兩年國產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫基本平分總票房，進(jìn)口動(dòng)畫仍略占優(yōu)勢。從趨勢上看，國產(chǎn)和進(jìn)口仍會(huì)進(jìn)行份額拉鋸戰(zhàn)。進(jìn)口單片票房則明顯受一兩部單片質(zhì)量的影響，會(huì)出現(xiàn)異常高值，但近年來長期處于高位仍反映了好萊塢成熟的動(dòng)畫制作能力。
國產(chǎn)電影躋身千萬級 系列電影品牌價(jià)值凸顯
截止8月21日，2013年動(dòng)畫電影共有12部動(dòng)畫電影票房達(dá)到千萬元，國產(chǎn)電影占10部，同比2012年增加1部。而從2012-2013年1-8月國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房top5來看，前五強(qiáng)準(zhǔn)入門檻提高由3000萬提高至5000萬，單片票房增長7.9%。系列電影的“冒出”凸顯了品牌打造的價(jià)值和潛力，成為國產(chǎn)動(dòng)畫電影的中堅(jiān)力量。相比2012年，2013年1-8月top5全部為系列電影：榜首仍為“喜羊羊”，其憑借前作積累下的品牌知名度和觀眾基礎(chǔ)，票房強(qiáng)勢破億；《賽爾號(hào)大電影3》相較前作有較大的增長率，排名躍居第二位；“灰太狼”真人電影票房與去年持平，穩(wěn)定前3；新增的“洛克王國”品牌，上升勢頭明顯；《潛艇總動(dòng)員3》由去年同期第8前進(jìn)至第5，預(yù)計(jì)國產(chǎn)動(dòng)畫市場未來將會(huì)有更多的新加入者，以系列電影的方式發(fā)展，用品牌爭奪票房份額。
值得一提的是，暑期檔的動(dòng)畫當(dāng)中，《開心超人》的發(fā)行方為小馬奔騰，《賽爾號(hào)3》的發(fā)行方為光線傳媒，不難發(fā)現(xiàn)有越來越多的主流發(fā)行公司開始關(guān)注動(dòng)畫影片，這也說明國產(chǎn)動(dòng)畫電影已成為企業(yè)看重的盈利項(xiàng)目。對此，上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬認(rèn)為是好事，“就動(dòng)畫影片而言，這些有經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行公司也可以幫助國產(chǎn)動(dòng)畫在市場上有更好的收益。動(dòng)畫公司往往缺乏對市場的了解和掌控力，這正是電影發(fā)行公司的強(qiáng)項(xiàng)，兩者結(jié)合可以進(jìn)一步鞏固國產(chǎn)動(dòng)畫的市場地位�！�
中國動(dòng)畫高產(chǎn)低質(zhì) 為何？
中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合制作的《2013中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示：目前全國直接從事動(dòng)畫片生產(chǎn)制作的制作機(jī)構(gòu)約300家，從業(yè)人員約15萬，自2005年至今，國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展專項(xiàng)資金已向約300個(gè)項(xiàng)目發(fā)放了8000萬元扶持資金�！霸谡麄�(gè)文化產(chǎn)業(yè)體系中，只有動(dòng)畫獲得了這么大力度的政府扶持�！北本┐髮W(xué)動(dòng)漫游戲研究中心主任鄧麗麗說。
這些人力和財(cái)力助推產(chǎn)生的結(jié)果，是從產(chǎn)量上看，中國早已是不折不扣的世界動(dòng)畫第一大國。2011年，中國制作完成的電視動(dòng)畫片產(chǎn)量高達(dá)26萬分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名日本的9萬分鐘。中國的動(dòng)畫播出平臺(tái)同樣規(guī)模宏大，以央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動(dòng)、江蘇優(yōu)漫、湖南金鷹、廣東嘉佳等六個(gè)上星的動(dòng)畫頻道領(lǐng)頭，加上32個(gè)省市的地面少兒頻道和部分綜合性頻道的動(dòng)畫時(shí)段，2012年播出動(dòng)畫片的總時(shí)長為11.7萬小時(shí)。
既然電視臺(tái)這條路走不通，因?yàn)殡娪笆袌銎狈繉覄?chuàng)新高，越來越多的原創(chuàng)動(dòng)畫人看準(zhǔn)了動(dòng)畫電影這個(gè)產(chǎn)品。“先別管院線愿意不愿意排片，這個(gè)市場至少比電臺(tái)市場更符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律，更市場化�！痹瓌�(chuàng)動(dòng)畫人皮三說。這就造成了2013年有21部國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映的盛況。
中國動(dòng)畫行業(yè)的數(shù)據(jù)實(shí)際則潛藏風(fēng)險(xiǎn)
絕大多數(shù)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房都在千萬級徘徊，《喜羊羊》的票房算是例外，但即便如此，它也沒法跟進(jìn)口動(dòng)畫片的成績比——美國二十世紀(jì)�？怂构镜囊徊俊侗邮兰o(jì)4》就在中國市場斬獲4.5億元，超過當(dāng)年國產(chǎn)動(dòng)畫全年票房總和。但是換一個(gè)角度看，起步低意味著進(jìn)步空間大�！拔磥砦迥曛畠�(nèi)，肯定會(huì)出現(xiàn)單片票房超過十億元的動(dòng)畫電影，”光線傳媒董事長王長田說，他計(jì)劃投資推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列國產(chǎn)動(dòng)畫電影。
這種樂觀態(tài)度應(yīng)該代表了大部分原創(chuàng)動(dòng)畫人的期待。因此，2013年，《潛艇總動(dòng)員3》、《我愛灰太狼》、《魁拔2：大戰(zhàn)元泱界》、《昆塔：盒子總動(dòng)員》、《賽爾號(hào)大電影3：戰(zhàn)神聯(lián)盟》……更多的國產(chǎn)動(dòng)畫電影輪番上映，投身這一領(lǐng)域的本土動(dòng)畫企業(yè)已有近百家。
但是，反對之聲也是存在的。鄧麗麗認(rèn)為，中國動(dòng)畫行業(yè)的數(shù)據(jù)實(shí)際則潛藏風(fēng)險(xiǎn)：“一味追求產(chǎn)量和規(guī)模，只能犧牲精品和降低審美標(biāo)準(zhǔn)�！币灿袆�(dòng)畫人預(yù)測2014年將是國產(chǎn)動(dòng)畫片電影的“滑鐵盧”�！熬臀宜�，2014年上馬的動(dòng)畫電影就已經(jīng)超過了20部，實(shí)際數(shù)字肯定大大高于這一數(shù)字，這么多片子擠在一起爭奪一個(gè)尚未成熟的市場，最后大家可能全都血本無歸，再次跌入低谷。”
業(yè)內(nèi)建議打造動(dòng)畫品牌
業(yè)內(nèi)人士的建議，一是希望國產(chǎn)的動(dòng)畫電影首先應(yīng)該是講好故事，不會(huì)講故事是目前中國本土動(dòng)畫電影普通存在的一個(gè)短版，中國動(dòng)畫電影的故事缺乏精神力量，少有創(chuàng)新。從制作水平來看，出色的國產(chǎn)動(dòng)畫的短片不少，可是這個(gè)故事一長主線就跑偏了，編劇就把這個(gè)故事講的支離破碎的。就是說我們中國人不善于用夸張的動(dòng)作和表情來傳達(dá)，更善于用內(nèi)心傳達(dá)，對動(dòng)畫片來說這種表達(dá)方式恰恰是種弱項(xiàng)，動(dòng)畫片最需要的是動(dòng)作和形象。
另外中國的動(dòng)畫電影其實(shí)需要各種的積累，需要給用戶的一定認(rèn)知度之后才可以上映，就拿喜羊羊來舉個(gè)例子，他實(shí)際上是先從電視動(dòng)畫開始的，然后形成了動(dòng)畫電影，這樣才會(huì)有票房號(hào)召力。因?yàn)橹袊脩舻牧?xí)慣就是這樣的，所以建議應(yīng)該先注重打造動(dòng)畫品牌的形象。
此外還應(yīng)該著力培養(yǎng)各年齡層的觀眾對動(dòng)畫片的認(rèn)可度，也可以推出適合不同年齡層次的優(yōu)秀作品，并暢通通過這種網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端等這些觀看的渠道使整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值得以提高。
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結(jié)語：中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的確不像表面上那么的繁花似錦，所謂的“生存壓力”和“優(yōu)勝劣汰”讓這個(gè)行業(yè)鮮有精品。上世紀(jì)，在資金不那么充盈的情況下，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在世界的舞臺(tái)上有了自己的話語權(quán)；但現(xiàn)如今，國家大力支持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的今天，“繁華”的盛景之下卻掩不住各種的怪相橫生�！案弋a(chǎn)低質(zhì)”的動(dòng)畫片，到底燒了多少不該燒的錢？
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