北京天使全景文化傳播有限責(zé)任公司總經(jīng)理王寧先生在2013動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇以“中國(guó)漫畫“走出去”帶回來了什么”為題做了演講，他以中國(guó)企業(yè)的視角介紹了國(guó)內(nèi)漫畫進(jìn)出口現(xiàn)狀，強(qiáng)調(diào)漫畫不是兒童專屬的，而是能夠覆蓋全年齡的作品，并呼吁政府盡快制定漫畫分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。他還強(qiáng)調(diào)文化走出去需要先發(fā)展自身文化，而發(fā)展自身文化需要先讓文化走進(jìn)來。
王寧強(qiáng)調(diào)，任何一個(gè)國(guó)家的漫畫“走出去”，只需要去嘗試去適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)在文化上的差異，而不是改變它影響它。王寧通過和歐洲出版社合作中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，從溝通、創(chuàng)作、宣傳、市場(chǎng)四個(gè)方面對(duì)中國(guó)漫畫走出去進(jìn)行做一個(gè)剖析。
王寧指出，創(chuàng)作環(huán)節(jié)是整個(gè)制作過程中最關(guān)鍵的部分。每一個(gè)作者都有自己的視角和審美，希望把自己不同風(fēng)格展現(xiàn)給讀者，展現(xiàn)給市場(chǎng)，但是完美的創(chuàng)作一定建立在對(duì)讀者理解和敬業(yè)態(tài)度上。他表示，中國(guó)作者在漫畫創(chuàng)作水平上絕對(duì)不低于歐美的一些主流作者的水準(zhǔn)，但是中國(guó)企業(yè)欠缺的是創(chuàng)作，欠缺的是最靈魂的編劇。
以下是文字實(shí)錄：
天視全景是一直在嘗試做版權(quán)出口，在這方面中國(guó)原創(chuàng)漫畫版權(quán)出口到今年已經(jīng)是第九年了。也連續(xù)4年評(píng)為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。我們主要做以下幾塊，一個(gè)是原創(chuàng)漫畫突出版權(quán)進(jìn)口和版權(quán)出口，原創(chuàng)漫畫設(shè)計(jì)和制作，跟動(dòng)畫漫畫有關(guān)的展覽展示，還有一些交流培訓(xùn)、交流講座這些方面。
從02年06年我們?nèi)〉昧诉M(jìn)出口權(quán)以后，一直到2013年，我們版權(quán)出口到現(xiàn)在應(yīng)該差不多將近120部中國(guó)原創(chuàng)漫畫，已經(jīng)在法國(guó)、德國(guó)、意大利、美國(guó)等8個(gè)國(guó)家出版，總印量差不多50萬(wàn)冊(cè)。
我們覺得任何一個(gè)國(guó)家漫畫需要去嘗試去適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)在文化上的差異，而不是靠改變他、影響他就可以達(dá)到文化“走出去”的目的。和歐洲出版社合作幾年中總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)，對(duì)以下幾個(gè)模式做一個(gè)剖析。
首先是溝通模式，溝通是達(dá)成合作前提。首先和國(guó)外出版社討論商談合同時(shí)候，雙方要特別融洽交流，涉及到每一方在合作中的權(quán)益。不僅要明白出版社需要什么，而且也應(yīng)該要知道把自己的意見、想法及時(shí)準(zhǔn)確的跟出版社表達(dá)出來，這是建立合作的先決條件。
第二個(gè)層面是在創(chuàng)作上的語(yǔ)言層面、創(chuàng)作層面交流。一個(gè)好作品是不是受讀者喜愛，在讀者閱讀習(xí)慣和理解方式上極為關(guān)鍵。我舉個(gè)例子，比如原來一個(gè)作者前期構(gòu)思一個(gè)作品，一個(gè)古代題材作品，雖然故事內(nèi)容雖然有一些是虛構(gòu)的，但是有很多真實(shí)性來源于民間。所以當(dāng)時(shí)出版社編輯，一個(gè)國(guó)外編輯幾次到中國(guó)來，到故事發(fā)源地的故鄉(xiāng)，到它的所在地大量了解，包括走訪收集資料，回去編出來故事，不斷和作者進(jìn)行反復(fù)討論，讓這個(gè)作品最終受到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)歡迎。
在作品中我們和出版社一起溝通，不斷調(diào)整，使我們的想法通過幾次的碰撞和調(diào)整最后成形。在出版以后走到市場(chǎng)上還要有一個(gè)溝通，就是要跟讀者去做溝通。所以出版方、市場(chǎng)方、創(chuàng)作方三方一起來進(jìn)行溝通使作品更加完美。
除了剛才所說在語(yǔ)言層面上的交流、創(chuàng)作層面交流、還有思想上交流。我們當(dāng)?shù)谝淮伟阎袊?guó)漫畫拿到國(guó)外出版時(shí)候，你所面對(duì)的市場(chǎng)應(yīng)該是90%的人不了解你這個(gè)國(guó)家，不了解你這個(gè)文化的。我們需要和他們溝通，也讓大家通過這種思想層面的交流，讓他們?nèi)ダ斫馊チ私馕覀兿胱鍪裁�，我們是把什么樣文化帶過來讓他接受。
第二部分是創(chuàng)作模式，創(chuàng)作環(huán)節(jié)是整個(gè)制作過程中最關(guān)鍵的部分。每一個(gè)作者都有自己的視角和審美，希望把自己不同風(fēng)格展現(xiàn)給讀者，展現(xiàn)給市場(chǎng)。但是完美的創(chuàng)作一定建立在對(duì)讀者理解和敬業(yè)態(tài)度上。
06到09年，我們已經(jīng)出版了將近70部中國(guó)漫畫，但是我們出版以后，根據(jù)市場(chǎng)上對(duì)中國(guó)漫畫的反饋，90%的漫畫死掉了，沒有人喜歡，沒有人欣賞，甚至很多人不愿意看。我們反復(fù)找原因，當(dāng)時(shí)中國(guó)作者在漫畫創(chuàng)作水平上絕對(duì)不低于歐美的一些主流作者的水準(zhǔn)，但是我們欠缺的是創(chuàng)作，欠缺的是最靈魂的編劇。
我們回來考慮怎么按故事角度適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，在以前中國(guó)的雜志或者是做漫畫圖書時(shí)候以黑白為主，我們?yōu)榱诉m應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)做了很多能夠去讓他們接受的比如彩色和各種寫實(shí)風(fēng)格的漫畫。所以說漫畫出版需要時(shí)間、需要堅(jiān)持、需要改革、需要適應(yīng)、需要培養(yǎng)。
以前我們?cè)趪?guó)內(nèi)接觸過很多作者，在國(guó)內(nèi)出版社或者雜志社的作品，三兩個(gè)月可能做出40或60頁(yè)作品，如果是工作室流水似的模式有可能更快，一個(gè)月出幾十頁(yè)。但是我們和國(guó)外出版社合作時(shí)候，他們對(duì)整體水準(zhǔn)要求遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)出版社的要求，他們用大量時(shí)間，甚至有的一步48頁(yè)作品，作者要畫20個(gè)月。用這么長(zhǎng)的間作者能夠投入更多精力去創(chuàng)造好作品，我記得前年有一個(gè)作者，當(dāng)時(shí)在書里要畫法國(guó)普羅旺斯地區(qū)的畫，出版社編輯問有沒有來過鋪羅旺斯，這個(gè)作者說沒有去過，編輯說那你不可能詮釋這個(gè)地方，不可能有更深理解。所以出版社邀請(qǐng)作者去普羅旺斯生活一個(gè)月，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝宋暮臀幕�。作者回到北京以后再去�?chuàng)作，最后的作品拿到歐洲出版，打動(dòng)了當(dāng)?shù)刈x者，當(dāng)?shù)厝艘豢促N近我們的生活和市場(chǎng)。
還一個(gè)是宣傳模式。作品離不開宣傳，宣傳得當(dāng)可以給市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)帶來很多商機(jī)，國(guó)內(nèi)宣傳基本以作者為中心，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)我參加過很多漫畫節(jié)，幾乎無一例外大家把漫畫作者，無論18、19歲，還是60、70歲大家叫漫畫家，我從來沒把他們當(dāng)漫畫家，可能德高望重的我稱他們?yōu)槁嫾�，但是�?duì)于18、19歲30多歲的很少叫他們漫畫家，我叫他們漫畫作者，如果你是一個(gè)家肯定從言談行為能影響很多人，或者傳遞很多精神，但是作為年輕作者不具備這樣的水準(zhǔn)和素質(zhì)。
在歐美市場(chǎng)他們往往宣傳作品，同時(shí)作品帶動(dòng)作者知名度，我們常�？匆粋�(gè)歌手唱一個(gè)歌好聽，不代表唱所有的歌好聽，我們宣傳時(shí)候要根據(jù)真實(shí)市場(chǎng)需求做這樣的宣傳。05年開始當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)做了一系列的活動(dòng)，北京、上海、杭州很多地方做了各種展覽。我們累計(jì)邀請(qǐng)境外出版社、藝術(shù)家超過130人次了。請(qǐng)他們來到中國(guó)做什么？除了剛才請(qǐng)到兩位出版社的人給大家分享他們經(jīng)驗(yàn)以外，我更多希望請(qǐng)到一些藝術(shù)家、編劇、法律人士跟中國(guó)的學(xué)生和專業(yè)人士做交流，讓他們知道怎么去創(chuàng)作、怎么去思考、怎么去編劇、怎么保護(hù)自己版權(quán)、怎么和國(guó)外出版社合作。在這塊我們做了很多工作。
同時(shí)也在國(guó)內(nèi)，我們也在舉辦各種各樣的漫畫節(jié)、展，比如杭州動(dòng)畫節(jié)，還有大連、沈陽(yáng)、北京、上海，我們已經(jīng)也去了差不多8、9個(gè)城市。在這些活動(dòng)當(dāng)中每次都會(huì)邀請(qǐng)最少3到5個(gè)，最多一次邀請(qǐng)75個(gè)法國(guó)漫畫家到中國(guó)來和中國(guó)的出版社、國(guó)內(nèi)院校、國(guó)內(nèi)作者交流。
從藝術(shù)層面推動(dòng)歐洲漫畫，推動(dòng)中國(guó)漫畫在出版和藝術(shù)上的交流。因?yàn)樵诔霭鎸用嫔虾蛧?guó)內(nèi)出版社合作、交流以后，他們把認(rèn)為適合中國(guó)市場(chǎng)的作品推廣到中國(guó)，同時(shí)有機(jī)會(huì)選擇好的中國(guó)作品，他們會(huì)在歐美國(guó)家出版。
結(jié)合這個(gè)活動(dòng)，既然是做宣傳，就必不可少要“走出去”，我們除了在國(guó)內(nèi)做一些活動(dòng)以外，也會(huì)去做配合圖書活動(dòng)，請(qǐng)國(guó)內(nèi)作者、藝術(shù)家到海外做文化交流活動(dòng)，比如參加在全世界最大漫畫節(jié)，每次會(huì)邀請(qǐng)中國(guó)的5到10人，到法國(guó)這些地方做巡回的簽售和展覽展示。我們?yōu)榱俗鲞@種活動(dòng)，有時(shí)候會(huì)定制一些產(chǎn)品。比如今年，從法國(guó)租了60年代老爺車，作者在這個(gè)車上巡回做簽售，有些書出版時(shí)候，我們做了一些衣服，讓作者、編輯的人穿上，包括我自己穿上一個(gè)熊的衣服做產(chǎn)品宣傳。
最后重點(diǎn)是我最想說的是市場(chǎng)模式，首先大家看我的標(biāo)題，漫畫絕對(duì)不是兒童和青少專利，漫畫涉及的領(lǐng)域非常多，不光有兒童青少，還涉及很多包括宗教、政治、音樂、人文、愛情各個(gè)方面內(nèi)容。但是我覺得只要是根據(jù)不同的內(nèi)容來做分級(jí)，或者做適當(dāng)調(diào)整，一樣能在不同年齡段，不同的層次展現(xiàn)給我們的讀者有價(jià)值的內(nèi)容。
歐美國(guó)家在這方面確實(shí)比我們成熟而且規(guī)范，有明確的分級(jí)制度，作者畫完知道我畫了給誰(shuí)看，出版社知道我出的書對(duì)哪個(gè)階層，讀者到書店知道選擇我這個(gè)年齡段看的。在這個(gè)大市場(chǎng)上，每一個(gè)人在一起呵護(hù)一起維護(hù)、培養(yǎng)、發(fā)展。
考慮到應(yīng)該有一些漫畫是給成人看的，去年開始我們和國(guó)內(nèi)一些出版社合作，比如和三聯(lián)出版社出版了《革命之路》。這些作品里有很多是世界級(jí)的，包括有一位意大利一個(gè)漫畫家，他是影響了中國(guó)70年代、80年代幾乎中國(guó)所有連環(huán)畫作家，這些都是他們作品第一次在中國(guó)出版。
我們希望能夠讓更多人看到屬于自己這個(gè)年齡段，起碼我相信在座很多應(yīng)該歲數(shù)比我大，我在20歲以后已經(jīng)不看日式漫畫，30、40歲看歐美漫畫，我希望我60、70歲我還有的看，能看到屬于我這個(gè)年齡段的作品。
前段央視報(bào)道一些書，說是中國(guó)聚焦不良少兒出版物內(nèi)容出版，我看到那個(gè)第一反應(yīng)就是一上來就給漫畫定性：漫畫就是給兒童。我忘了是記者還是家長(zhǎng)，說現(xiàn)在漫畫太趨于成人。有些漫畫給兒童看確實(shí)不適合，有一些內(nèi)容確實(shí)需要調(diào)整。
動(dòng)漫行業(yè)應(yīng)該對(duì)漫畫建立一種分題制度，起碼讓我們這些應(yīng)該屬于給兒童和青少的作品讓他找到自己的位置，不會(huì)讓他們看到在畫面上看起來是給兒童，實(shí)際內(nèi)容很成人的東西。
我覺得漫畫的存在，不應(yīng)該只是服務(wù)于大眾，還應(yīng)該娛樂于大眾。不僅要有教育層面，更應(yīng)該突出娛樂概念。
很多歐美漫畫在國(guó)外全年齡壟斷的，無論是17、18歲的，還是70、80歲的讀者都可以看到屬于你這個(gè)年齡段感興趣的話題或者作品。也會(huì)從里面找到不同的感受，學(xué)到不同知識(shí)。
雖然中西方的文化差異比較大，中國(guó)和歐美在這塊交流非常少，但是我覺得這不是一個(gè)難題。文化只有在不斷碰撞和探索里才有更好進(jìn)步和發(fā)展。我覺得只要我們的漫畫通過政府領(lǐng)導(dǎo)，通過使行業(yè)更規(guī)范的政策，讓我們朝著更開放健康的市場(chǎng)去發(fā)展，我覺得中國(guó)文化那個(gè)時(shí)候我們才可以說真正“走出去”。所以在“走出去”之前，我更希望有走進(jìn)來，能夠讓更多的海外出版社把先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)帶進(jìn)國(guó)內(nèi)，傳授給國(guó)內(nèi)出版社。讓國(guó)外的漫畫編輯把他們的經(jīng)驗(yàn)帶過國(guó)內(nèi)編輯，讓他們知道怎么編漫畫。還有他們的作者把創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)教給我們，讓我們知道怎么樣創(chuàng)作符合國(guó)際市場(chǎng)的好作品。謝謝大家。
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