現(xiàn)在越來越多的人們由之前的物質(zhì)消費(fèi)慢慢轉(zhuǎn)變成了精神文化消費(fèi)，那么，為什么會(huì)有這樣的轉(zhuǎn)變？人們的消費(fèi)文化是如何形成的？本期我們邀請(qǐng)到北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰先生做客《文化名人訪》，他在訪談中表示文化消費(fèi)雖然不是完全剛性的消費(fèi)需求，但是它完全取決于作品的好壞。只要有好的東西，加上好的營銷，就一定能夠推動(dòng)文化消費(fèi)。
新一代消費(fèi)習(xí)慣形成后會(huì)變成主流形態(tài)
訪談一開始，陳少峰向網(wǎng)友闡述了消費(fèi)文化的特點(diǎn)，陳少峰表示平時(shí)每個(gè)人都在消費(fèi)各種不同的東西，作為一種文化產(chǎn)品的消費(fèi)，不同的人可能會(huì)有不同的偏向。比如有的人可能去練瑜珈，有的人喜歡去旅游，有的人喜歡看電影或者電視，特別是很火爆的那種選秀，可能很多人從頭看到尾。對(duì)于學(xué)者來說，有一個(gè)很基礎(chǔ)的東西，就是圖書、雜志、報(bào)紙的消費(fèi)比較多。
對(duì)于文化消費(fèi)的概念，陳少峰認(rèn)為文化消費(fèi)從內(nèi)容來講，是跟文化有關(guān)的產(chǎn)品或者服務(wù)的消費(fèi)。比如說年輕人現(xiàn)在玩游戲、看電影、電視、音樂，包括文化旅游、會(huì)展、主題公園等，這都屬于文化消費(fèi)的范圍。大家最直接的感觸就是，消費(fèi)跟我們?nèi)粘Ｉ钐貏e是傳統(tǒng)的文化形態(tài)關(guān)系最密切。
談到不同的消費(fèi)文化，陳少峰表示不同的人會(huì)形成一種不同的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，不同時(shí)代的人也會(huì)有不同的文化消費(fèi)習(xí)慣。比如他們這一代喜歡看紙質(zhì)的媒體，但是年輕人就喜歡通過手機(jī)或者是平板電腦上網(wǎng)看數(shù)字媒體，在閱讀這種消費(fèi)習(xí)慣上，消費(fèi)文化的形態(tài)就會(huì)有很大的區(qū)別。陳少峰強(qiáng)調(diào)“新一代的消費(fèi)習(xí)慣或者消費(fèi)文化，它形成了一種勢(shì)力以后，它就變成一種主流的形態(tài)，這是我們現(xiàn)在一直很關(guān)注的一種變化。”
收入權(quán)與收入支配權(quán)的分離
訪談中，陳少峰提到不僅文化消費(fèi)會(huì)受到消費(fèi)文化的影響，消費(fèi)文化同樣也會(huì)受文化消費(fèi)的影響。他認(rèn)為現(xiàn)在網(wǎng)上有海量的內(nèi)容，內(nèi)容的多少和內(nèi)容的變化都會(huì)跟人們的消費(fèi)習(xí)慣之間會(huì)產(chǎn)生一種對(duì)應(yīng)的關(guān)系。
同時(shí)，在消費(fèi)文化領(lǐng)域，陳少峰發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的規(guī)律，“在中國，沒有收入的人群消費(fèi)力最旺盛，特別是在文化產(chǎn)業(yè)方面”。陳少峰認(rèn)為現(xiàn)在3歲到35歲這個(gè)群體是主流的消費(fèi)群。他們背后大約有六個(gè)以上的贊助商，父母、爺爺奶奶、外公外婆。贊助商很多，就出現(xiàn)了一種情況，叫做收入權(quán)和收入支配權(quán)的分離。簡單而言就是，有錢的人有收入權(quán)不一定自己消費(fèi)，消費(fèi)的人擁有消費(fèi)的支配權(quán)。
陳少峰表示以前大家都認(rèn)為中年人收入更高，消費(fèi)會(huì)越多。但是文化產(chǎn)業(yè)存在這樣一種情況，收入更高不一定消費(fèi)更多。因此，消費(fèi)文化形態(tài)在中國跟國外有很大不同，國外的情況是年紀(jì)越大的人收入越高消費(fèi)越多，我國情況就很不一樣。
精英文化受冷落是必然的趨勢(shì)
目前，一些學(xué)者對(duì)休閑文化的內(nèi)容提出了擔(dān)憂。他們認(rèn)為現(xiàn)在有些普通老百姓喜歡看趙本山二人轉(zhuǎn)、劉老根大舞臺(tái)、郭德剛相聲，還有央視的國慶七天樂等。整體來看草根文化，甚至說通俗文化占主導(dǎo)，這種高雅文化、精英文化似乎慢慢受到冷落。對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象的出現(xiàn)，陳少峰表示這是一種必然的趨勢(shì)。
陳少峰認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的核心是大眾娛樂消費(fèi)，大眾娛樂就是大家想放松想樂一樂，這個(gè)是最基本的，以娛樂為主。比如說看書，可能會(huì)選一個(gè)故事情節(jié)比較好的，電影也一樣。如果看電視節(jié)目，大家更偏向于看一些選秀的，有懸念的，舞臺(tái)氣氛營造得很好的，大家能夠投票，發(fā)表議論，這種東西叫做大眾文化，或者叫通俗文化、娛樂文化。這些文化比較普及，大家能夠參與。而少數(shù)人參與的是指精英文化，比如說京劇，你要懂得欣賞你才會(huì)去看，不懂就不去了。
因此，現(xiàn)在精英文化往往需要受到政府的扶持。因?yàn)槔习傩盏南M(fèi)對(duì)這種產(chǎn)品的依賴性很弱，不看也可以。或者反過來說，專業(yè)人士喜歡看精英文化，如懂得演出，有很高的藝術(shù)水平、鑒賞力的人，他要看一些具有高水平的作品。像學(xué)者，可能不會(huì)選《論語心得》，而會(huì)看專業(yè)人士研究《論語》的這類書，這種書可能就只賣幾十本、幾百本，而《論語心得》可能賣幾千萬，所以學(xué)者一般來說關(guān)注的是精英文化。
引領(lǐng)文化消費(fèi)的前提是有優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品
談到如何引領(lǐng)百姓文化消費(fèi)，陳少峰表示需要利用政府與企業(yè)這兩大力。對(duì)于企業(yè)而言，最主要的是提供好的產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品就沒有消費(fèi)。文化消費(fèi)雖然不是完全剛性的消費(fèi)需求，但是它完全取決于作品的好壞。所以，陳少峰認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該從做好產(chǎn)品這個(gè)角度出發(fā)，通過市場(chǎng)競(jìng)爭去吸引消費(fèi)者。只要有好的東西加上好的營銷，就一定能夠推動(dòng)文化消費(fèi)。
在政府引領(lǐng)百姓文化消費(fèi)方面，陳少峰認(rèn)為，政府可以與企業(yè)合作，通過政府采購來讓老百姓受益。他認(rèn)為現(xiàn)在很多文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，應(yīng)該更多地去做文化消費(fèi)的一種吸引和努力。比如博物館跟美術(shù)館應(yīng)該開講座，講怎么做美術(shù)鑒賞、講博物館的知識(shí)，對(duì)學(xué)生從小就進(jìn)行這方面的教育。那么，這些人成長起來以后，會(huì)經(jīng)常去買美術(shù)品，形成了一種對(duì)它的愛好和消費(fèi)習(xí)慣。因此，從這層意義上來講我們的公共文化服務(wù)設(shè)施將來應(yīng)該更多地去為學(xué)生服務(wù)，為培養(yǎng)下一代的消費(fèi)者做出更多的努力。
對(duì)于當(dāng)前北京市政府促進(jìn)文化消費(fèi)特意制作發(fā)放文化惠民卡這種舉措，陳少峰表示政府通過與有關(guān)機(jī)構(gòu)合作，動(dòng)員事業(yè)單位、企業(yè)、老百姓共同參與，有效地配置了資源，促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。不過，陳少峰也提到有一個(gè)現(xiàn)象需要注意，有些老百姓已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)文化，對(duì)于這種消費(fèi)習(xí)慣的引導(dǎo)，政府可以發(fā)揮價(jià)格的杠桿作用，從低價(jià)開始，然后通過后期的教育，去改造培養(yǎng)一些新的消費(fèi)習(xí)慣。這樣就可以通過教育加消費(fèi)的方式去引導(dǎo)大家的消費(fèi)習(xí)慣。
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