近一段時(shí)間，繼《中國好聲音》之后，又一引進(jìn)電視節(jié)目《爸爸去哪兒》迅速火爆熒屏，并成為全民話題。關(guān)于電視節(jié)目的引進(jìn)與原創(chuàng)話題也被再度提起，以前的中國電視綜藝節(jié)目領(lǐng)域模仿風(fēng)氣很重，都說“大陸抄港臺(tái)，港臺(tái)抄日本，日本抄歐美”。隨著版權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，引進(jìn)模式節(jié)目現(xiàn)已成為頗為流行的節(jié)目研發(fā)路徑。雖然，這種引進(jìn)的電視節(jié)目迅速吸引了廣大觀眾的眼球，但也對(duì)這種引進(jìn)的電視節(jié)目能否讓我們振興電視產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂，為此，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《文化名人訪》節(jié)目特別邀請中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒首席專家張建珍女士為大家解讀電視節(jié)目模式發(fā)展，探討電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與引進(jìn)模式的關(guān)系�！�
中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒首席專家張建珍女士做客《文化名人訪》節(jié)目 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 楊鹿林/攝
中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒首席專家張建珍女士 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 楊鹿林/攝
《爸爸去哪兒》火在和原版保持同一風(fēng)格和模式
近期，湖南衛(wèi)視一檔親子節(jié)目《爸爸去哪兒》火爆國內(nèi)電視熒屏，帶動(dòng)了一大批原本不喜歡看電視的男士也開始關(guān)注這檔親子節(jié)目。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，張建珍介紹，湖南衛(wèi)視中國版的《爸爸去哪兒》原本是模式引進(jìn)韓國的《爸爸我們?nèi)ツ膬骸愤@檔親子節(jié)目，他們采用了模式引進(jìn)，兩檔節(jié)目是同一個(gè)模式，湖南衛(wèi)視是國內(nèi)的一個(gè)版本，從創(chuàng)意到整個(gè)節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計(jì)和基本的風(fēng)格走向，《爸爸去哪兒》和它原版的模式保持了一致。張建珍認(rèn)為，這是引進(jìn)模式節(jié)目的一個(gè)非常重要的要求，同時(shí)也是它的一個(gè)價(jià)值。
之所以《爸爸去哪兒》能夠吸引觀眾，張建珍分析，首先要問這樣一個(gè)問題，觀眾為什么喜歡看一擋節(jié)目？觀眾喜歡看的是什么？問到這個(gè)問題以后我們就會(huì)知道，其實(shí)對(duì)于觀眾來說，最重要就是看電視節(jié)目的時(shí)候想獲得一種輕松、愉悅，有一種新鮮感，或者是共鳴，還能引發(fā)觀眾的思考，有一定的話題性，具備了這些要素，才會(huì)構(gòu)成一個(gè)受眾廣的節(jié)目，這是它受觀眾歡迎的最主要的原因。
成功的節(jié)目是產(chǎn)品 需要標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化生產(chǎn)流程
在介紹電視節(jié)目模式化引進(jìn)時(shí)，張建珍認(rèn)為，模式引進(jìn)的節(jié)目之所以能夠收到觀眾的歡迎，原因在于，這種節(jié)目從創(chuàng)意到整個(gè)制作完成的流程過程中，每一個(gè)點(diǎn)都需要做到特別精準(zhǔn)，特別精確。節(jié)目設(shè)計(jì)的每一個(gè)點(diǎn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)元素，都能僅僅的抓住觀眾心理的。
模式引進(jìn)的節(jié)目的優(yōu)勢在于，非常重要的一點(diǎn)是模式化。張建珍介紹，模式引進(jìn)的節(jié)目，它是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的，規(guī)范化的生產(chǎn)流程，在這樣一個(gè)工業(yè)化的生產(chǎn)流程下，它的每一個(gè)元素的設(shè)計(jì)，它的核心理念，它在所有的舞美燈光這套視覺系統(tǒng)的應(yīng)用上，都是一定首先考慮它的受眾，設(shè)計(jì)模式的節(jié)目要傳達(dá)給觀眾什么東西，在生產(chǎn)過程中是設(shè)計(jì)的非常精準(zhǔn)的。
模式引進(jìn)的節(jié)目更容易獲得成功和保障
談到引進(jìn)模式的節(jié)目是否會(huì)出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，張建珍認(rèn)為，對(duì)于引進(jìn)節(jié)目模式來說，它重要的是引進(jìn)了一種生產(chǎn)方式，它是一個(gè)生產(chǎn)機(jī)制，雖然說表面上看的是創(chuàng)意，環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，但是每個(gè)引進(jìn)的節(jié)目都有自己核心的東西，就像《中國好聲音》，我們看到以好聲音的選拔為核心要點(diǎn)，以盲聽作為選拔的手段，以轉(zhuǎn)椅作為一種呈現(xiàn)方式這樣一個(gè)節(jié)目，是一個(gè)有核心創(chuàng)意的節(jié)目。但最終當(dāng)我們在電視上看到《中國好聲音》的時(shí)候，事實(shí)上觀眾沒有管這些東西，觀眾最后的考慮的是選手唱的好不好，是不是有什么東西吸引了觀眾，哪些東西打動(dòng)了觀眾，到底是評(píng)委打動(dòng)了觀眾，還是選手打動(dòng)了觀眾，還是那些燈光舞美，聲音各方面的效果打動(dòng)了觀眾，其實(shí)是區(qū)分不出來的，它是一個(gè)綜合作用的結(jié)果。
所以說對(duì)于引進(jìn)節(jié)目來說，最重要是怎么能做到這個(gè)綜合作用，怎么達(dá)到這樣一個(gè)綜合效果，而這背后有一套非常規(guī)范化的生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式，這是關(guān)鍵的一點(diǎn)，以前為什么要經(jīng)歷這個(gè)階段，因?yàn)榇_實(shí)以前的生產(chǎn)方式跟這是有區(qū)別的，而現(xiàn)在這樣一個(gè)完全市場競爭的環(huán)境下，這種生產(chǎn)方式在一定程度上更有競爭力。
因此，引進(jìn)國外節(jié)目模式，是因?yàn)樵谶@方面它確實(shí)更容易獲得成功和保障。
電視綜藝節(jié)目經(jīng)歷了從抄襲到引進(jìn)的階段
在談到早期國內(nèi)國外的節(jié)目創(chuàng)作模式時(shí)，張建珍認(rèn)為，早期的引進(jìn)模式不能稱之為真正意義上的模式引進(jìn)，當(dāng)時(shí)引進(jìn)模式的階段屬于初級(jí)階段，僅僅是付了別人模式的授權(quán)費(fèi)，沒有提供其他的相應(yīng)服務(wù)。換句話說，這僅僅是表面上的抄襲，也可以稱為是學(xué)習(xí)和借鑒，就像我們所說的內(nèi)地的借鑒了港臺(tái)的，港臺(tái)的借鑒了日韓的，日韓的又借鑒歐美的，從整個(gè)全球范圍來說存在這樣一個(gè)過程，因?yàn)楸容^落后，所以肯定要學(xué)習(xí)先進(jìn)的東西，這是一個(gè)基本的規(guī)律。
而之前在學(xué)習(xí)和借鑒的過程中，為什么不太容易成功，而引進(jìn)模式之后，相對(duì)成功的機(jī)率比較高，這其中很重要的一個(gè)原因，這時(shí)候的節(jié)目引進(jìn)，不僅僅是看表面上一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，因?yàn)橹皼]有引進(jìn)的時(shí)候只能看到這個(gè)節(jié)目，看到節(jié)目成片的時(shí)候就是照貓畫虎，而現(xiàn)在引進(jìn)了模式之后，實(shí)際上，除了這個(gè)節(jié)目，有關(guān)節(jié)目的核心創(chuàng)意，有關(guān)節(jié)目整個(gè)的流程，每一個(gè)元素的設(shè)計(jì)，這些都會(huì)有非常詳細(xì)的規(guī)定。同時(shí)，節(jié)目本身有一個(gè)非常關(guān)鍵的東西，就是制作寶典，制作寶典會(huì)把節(jié)目從理念，到創(chuàng)意，到節(jié)目的每一個(gè)元素，到舞美，燈光，有非常詳細(xì)的設(shè)計(jì)，整個(gè)舞美的設(shè)計(jì)圖，包括舞美施工圖都有，燈光的機(jī)位圖，燈光的布置，燈位圖，攝像的機(jī)位圖都做一個(gè)詳細(xì)的規(guī)定，模式引進(jìn)后，都要按照這個(gè)制作寶典來做，做到了真正意義上的復(fù)制。
國內(nèi)電視節(jié)目最大的問題是引進(jìn)多輸出少
在談到國內(nèi)電視節(jié)目目前存在的問題時(shí)，張建珍表示，現(xiàn)在國內(nèi)電視節(jié)目最大的問題，首先是只有引進(jìn)沒有輸出，不管是產(chǎn)業(yè)鏈還是從貿(mào)易的對(duì)等上來說，這都是比較難以接受的。第二是國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)目前還并沒有把電視節(jié)目完全作為一個(gè)產(chǎn)品來對(duì)待。雖然說各個(gè)衛(wèi)視由于收視率競爭廣告，收入各方面已經(jīng)是一個(gè)產(chǎn)品了，但是實(shí)際上，我們的電視產(chǎn)品還是有一定的意識(shí)形態(tài)的色彩，有負(fù)載文化價(jià)值的作用，它還不是一個(gè)純粹的電視機(jī)、汽車這樣的消費(fèi)品。
在談到引進(jìn)模式利弊權(quán)衡時(shí)，張建珍認(rèn)為，這是是一個(gè)市場選擇的結(jié)果，競爭的結(jié)果，任何一個(gè)先進(jìn)的生產(chǎn)機(jī)制的形成，是一定要是要經(jīng)歷一個(gè)學(xué)習(xí)和引進(jìn)的過程，就如同我們80年代的時(shí)候，所有的電視機(jī)、汽車都是國外的，能有它的是少數(shù)人，但后來，我們的電視機(jī)可以出口到國外去，這就是市場選擇轉(zhuǎn)變的過程，所以從這一點(diǎn)上來說，我們是必定要經(jīng)歷這個(gè)階段的，不經(jīng)歷這個(gè)階段，建立不起規(guī)范的生產(chǎn)機(jī)制。模式引進(jìn)的學(xué)習(xí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們自己摸索能縮短距離和時(shí)間。此外，從政策上加大對(duì)原創(chuàng)的鼓勵(lì)，給原創(chuàng)更多政策方面的保護(hù)，這也將促進(jìn)原創(chuàng)的發(fā)展。
電視節(jié)目模式授權(quán)不是版權(quán) 缺乏保護(hù)機(jī)制
在談到模式授權(quán)時(shí)，張建珍強(qiáng)調(diào)，模式授權(quán)不是版權(quán)，這是一個(gè)很重要的概念，目前，還沒有相關(guān)的法律能保護(hù)它，因?yàn)樗幌癯善饭?jié)目，比如說電影節(jié)目的成品或者一本書，是可以完全用版權(quán)來保護(hù)的，而模式授權(quán)，因?yàn)樵趪鴥?nèi)是自己重新生產(chǎn)的東西，不是原來的成品，所以說它僅僅是一個(gè)授權(quán)，這種授權(quán)，包括在國外也沒有相關(guān)的法律可以保護(hù)它，但是國外能保護(hù)創(chuàng)意，最重要的是，國外有一個(gè)行業(yè)認(rèn)證協(xié)會(huì)。
行業(yè)認(rèn)證協(xié)會(huì)的作用就是認(rèn)證創(chuàng)意，保護(hù)創(chuàng)意。只要是一個(gè)人的創(chuàng)意，創(chuàng)意者認(rèn)為是非常好的，是自己完全獨(dú)有的東西，就可以在認(rèn)證協(xié)會(huì)做登記，登記之后，當(dāng)有其他人在采用這個(gè)創(chuàng)意，或者有類似的創(chuàng)意的時(shí)候，因?yàn)橹坝羞^登記的，所以說這個(gè)創(chuàng)意就像版權(quán)一樣受保護(hù)，如果別人要采用這個(gè)創(chuàng)意，就必須付一定的費(fèi)用，行業(yè)保護(hù)協(xié)會(huì)其實(shí)對(duì)行業(yè)有非常大的約束性，有人如果不遵守行業(yè)的自律，這種約束，可能之后就會(huì)帶來比這嚴(yán)重的多的后果，比如說某一個(gè)電視臺(tái)，抄了已經(jīng)認(rèn)證的模式，以后可能很難尋找合作伙伴了。這種行業(yè)自律協(xié)會(huì)的機(jī)制，對(duì)于創(chuàng)意的保護(hù)是一個(gè)非常重要的。
只有每一個(gè)創(chuàng)意被保護(hù)，不管是個(gè)人創(chuàng)意，還是某個(gè)集體的創(chuàng)意，或者一個(gè)電視臺(tái)形成一個(gè)節(jié)目更完整的創(chuàng)意，如果能被保護(hù)，創(chuàng)意就可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，大家有原創(chuàng)的動(dòng)力。但現(xiàn)在還沒有做到這一點(diǎn)，現(xiàn)在電視節(jié)目的狀況是研發(fā)這一塊幾乎收不到錢，大家認(rèn)為制作有費(fèi)用，但是研發(fā)很少電視臺(tái)愿意買單，比如說像樂正傳媒來說，要做的就是不僅僅引進(jìn)模式，而且在引進(jìn)模式之后，在本土化服務(wù)的過程中，在整個(gè)的流程和生產(chǎn)機(jī)制的把控過程中，更強(qiáng)調(diào)服務(wù)，而不僅僅是引進(jìn)，服務(wù)就是一定要讓團(tuán)隊(duì)建立起對(duì)引進(jìn)模式的認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)到引進(jìn)模式的價(jià)值在哪，模式的生產(chǎn)機(jī)制的核心是在哪，這個(gè)是引進(jìn)模式后更應(yīng)該提供的服務(wù)。
國內(nèi)模式節(jié)目至少需要三年才能達(dá)到國際水平
在談到限娛令的出臺(tái)是否會(huì)影響國內(nèi)電視節(jié)目模式發(fā)展時(shí)，張建珍認(rèn)為，限娛令出臺(tái)后，在一定程度上迫使電視臺(tái)必須去自己研發(fā)，即使是短暫的研發(fā)效果不如引進(jìn)的效果好，但在一定程度上更具有積極的意義，強(qiáng)迫性的必須讓電視臺(tái)琢磨怎么才能達(dá)到一個(gè)好的效果，為了達(dá)到目的，在過程中，研發(fā)的能力，制作的能力，一步一步就要會(huì)尋求模式的方法，才能提高生產(chǎn)力，才能達(dá)到好的效果，這是它積極的一面。
針對(duì)國內(nèi)電視模式節(jié)目要達(dá)到國際水平需要多長時(shí)間，張建珍認(rèn)為，在全球范圍之內(nèi)，跟國外的模式節(jié)目相比，達(dá)到同樣的水準(zhǔn)，大致需要五年的時(shí)間，最少也得三年時(shí)間，不經(jīng)過這樣的時(shí)間，整個(gè)生產(chǎn)力水平提高不了，生產(chǎn)力水平提高不了的話，出來電視節(jié)目作品很難達(dá)到這樣的效果。
三點(diǎn)因素值得國內(nèi)電視人學(xué)習(xí)和重視
要加快國內(nèi)電視節(jié)目水平的提升步伐，張建珍認(rèn)為，有三點(diǎn)值得學(xué)習(xí)和思考。
第一點(diǎn)是，建立一個(gè)規(guī)范化的、標(biāo)準(zhǔn)化的、流程化的電視節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制，是的國內(nèi)成功的電視節(jié)目形成一套工業(yè)化的產(chǎn)品制作流程，這種模式有利于節(jié)目的輸出。
第二點(diǎn)是國外電視節(jié)目從業(yè)人員的敬業(yè)精神、職業(yè)精神、職業(yè)素養(yǎng)是值得學(xué)習(xí)。
第三點(diǎn)是通過怎樣的機(jī)制來激發(fā)人的創(chuàng)造力，怎么來建立一套創(chuàng)意保護(hù)機(jī)制？在政策上要有扶植。國內(nèi)也在扶植電視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但需要更多的實(shí)際措施和行動(dòng)�，F(xiàn)在最重要的建立創(chuàng)意保護(hù)機(jī)制，建立電視節(jié)目模式認(rèn)證保護(hù)協(xié)會(huì)是一種有利于模式節(jié)目發(fā)展的措施，國內(nèi)電視節(jié)目從業(yè)人員有想法的非常多，如何把這種創(chuàng)意引發(fā)出來，并且變成產(chǎn)品，這是需要思考的問題，創(chuàng)意保護(hù)機(jī)制的建立，必須給它提供適合的土壤。
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