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用好紅色“頂級IP”引“00后”共情

2021年01月27日 07:40    來源:解放日報(bào)    簡工博

  “對00后來說,好玩比好用更重要!苯衲陜蓵F(xiàn)場,市政協(xié)委員臧熹的問題引起了不少代表委員的共鳴:這一代的青少年思想狀態(tài)發(fā)生著巨大變化,上海紅色資源豐富,如何吸引青少年與紅色文化共情共鳴?

  摒棄“說教”的方式

  臧熹列舉了多項(xiàng)針對青少年的調(diào)查,結(jié)果顯示,當(dāng)代青少年的自我感、表達(dá)欲極強(qiáng),對新事物充滿好奇與渴望,但“權(quán)威感”降到歷史最低點(diǎn)——對傳統(tǒng)、陳舊的方式接納度低。然而上海紅色文化場館的宣傳展示手段卻較滯后,“微信公眾號大多只有簡介和預(yù)約功能,引不起青少年的興趣”。市政協(xié)委員金江波也發(fā)現(xiàn),上海紅色文化數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)換率低,紅色文化、紅色故事的數(shù)字場景應(yīng)用率低,開發(fā)手段單一,在青少年活躍的短視頻、“B站”等平臺,紅色文化場館注冊很少,相關(guān)新興文化產(chǎn)品匱乏。

  臧熹建議,充分探索利用“互聯(lián)網(wǎng)+紅色資源”道路,搶占青少年關(guān)注的新興平臺,摒棄“說教”的方式。“不能簡單地將場館介紹遷到移動互聯(lián)網(wǎng)上,而是從故事和人物入手、從青少年心理入手,將內(nèi)容形象化、趣味化!彼J(rèn)為不妨大膽嘗試打破“次元”壁,“比如四行倉庫,能不能開發(fā)游戲,讓青少年‘參與’其中去感悟?qū)W習(xí)。”市人大代表蔡金萍也強(qiáng)調(diào)“故事”的重要性:“今年是建黨百年,有那么多故事可以講,要用藝術(shù)的方式讓年輕人感到生動有趣!

  從一大會址紀(jì)念館直播帶貨,到四大紀(jì)念館推出盲盒潮品,從網(wǎng)上城市文化講解到數(shù)字體驗(yàn)黨課,市政協(xié)委員王慧敏看到上海的紅色文創(chuàng)吸引了越來越多的年輕人和文化企業(yè)、科技企業(yè)。她希望呵護(hù)這類“自下而上”的紅色文創(chuàng)熱情!吧虾碛幸淮笈哂许敿塈P價(jià)值的紅色文化資源,建議研究紅色I(xiàn)P的評估、授權(quán)、確權(quán)和運(yùn)營等的規(guī)范與管理,為紅色文創(chuàng)提供一站式服務(wù)!

  “日常”承載紅色文化

  “上海是一個(gè)落葉不掃的馬路都能成為‘網(wǎng)紅’的城市,文化休閑消費(fèi)需求非常旺盛!痹谕趸勖艨磥,除了可供消費(fèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品,紅色文化還應(yīng)融入上海都市生活的日常肌理,創(chuàng)意地轉(zhuǎn)化為貼近生活的文化體驗(yàn)產(chǎn)品。

  市政協(xié)委員李培紅以去年10月中運(yùn)量公交71路推出的“最美上海紅色之旅專列”為例,上海幾乎所有的紅色文化場館、紀(jì)念地都有公交地鐵可達(dá),這些線路串聯(lián)起來就是一條紅色之旅。她建議通過公交、地鐵報(bào)站、廣播及車廂、車站的主題裝飾,介紹沿途紅色景點(diǎn),通過掃描二維碼了解相關(guān)站點(diǎn)的紅色歷史,“市民游客乘坐公交地鐵,就上了一堂黨課”。如今,上海各區(qū)都在推出自己的“紅色線路圖”,她建議全市對紅色資源進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一包裝以增強(qiáng)辨識度。

  “上海紅色文化地標(biāo)還包括新中國成立后特別是改革開放、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期間的工業(yè)遺存,有些地方已經(jīng)成了‘網(wǎng)紅’打卡地!崩钆嗉t建議,應(yīng)該把這些地點(diǎn)都納入上海紅色文化系列系統(tǒng)開發(fā),“這樣整個(gè)上海的紅色歷史就串聯(lián)起來,而不是割裂的”。

  “要打破紅色文化是屬于傳統(tǒng)的、繼承的、過去的觀念!痹诮鸾ǹ磥恚t色文化不僅屬于過去,也是當(dāng)下的,更是未來的。市政協(xié)委員翁文磊建議對年輕人應(yīng)該“讓有信仰的人講信仰”,如三八紅旗手、勞模、杰出青年等,他們都是信仰者、實(shí)踐者,也是紅色文化和城市精神的傳播者。不少代表委員也表示,這樣“日!钡娜嘶蚴,承載的紅色文化元素更能引發(fā)當(dāng)代青少年的共鳴。

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(責(zé)任編輯: 魏金金 )

用好紅色“頂級IP”引“00后”共情

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