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文旅“實招”打造“皖”美新生

2020年08月21日 08:33    來源:文匯報   

  原標題:愛我中華 走進長三角 文旅“實招”打造“皖”美新生

  近日,安徽省深入貫徹落實鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅、文化和旅游的重要論述,高質(zhì)量發(fā)展新時代鄉(xiāng)村旅游,圍繞高顏值、高品位、高收益,堅持綠色、特色、品質(zhì)、融合、共享發(fā)展理念,加強項目建設,實施鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級工程,“實招”頻出,為后疫情時代文旅如何創(chuàng)新發(fā)展提供了生動案例。

  本次活動,感謝上海煙草集團有限責任公司的大力支持。

  為了對沖新冠疫情影響,自3月以來,安徽省著力發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游四大工程”,積極推進“5G+智慧旅游”,發(fā)力營銷推廣,不斷完善文旅營銷體系。聚焦333個旅游扶貧重點村,抓好鄉(xiāng)村旅游扶貧成果鞏固和發(fā)展提升。落實落細常態(tài)化疫情防控景區(qū)安全管理,持續(xù)優(yōu)化和完善文旅保障機制。

  十六市著力推進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展

  ◆合肥市:城市閱讀空間與旅行社“跨界組合”

  為城市閱讀空間和旅行社搭建合作平臺,促進公共文化場所與文旅經(jīng)營單位合作。城市閱讀空間作為深受群眾歡迎的新型文化陣地,在運行模式、功能分區(qū)、環(huán)境設施、客流群體等方面與旅行社業(yè)務形成互補,未來將推出一批旅游產(chǎn)品,如旅行分享會、研學課程、研學夏令營等。

  ◆安慶市:全力推動全域旅游

  安慶市面向長三角開展系列營銷活動,戲曲、研學、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村、山水等五大主題板塊凸顯安慶元素,“白天看景·晚上看戲”成為安慶文旅融合品牌,安慶正在打造國際國內(nèi)著名旅游目的地、長三角區(qū)域優(yōu)選旅游勝地。

  ◆阜陽市:旅游強市“五個一批”精品打造工程

  重點實施“121”三帶建設工程,加快推進潁州西湖景區(qū)一期、祥源潁淮生態(tài)文化旅游區(qū)、潁河泉河風景帶、三角洲片區(qū)、潁上八里河景區(qū)、管仲老街、中國管園、臨泉封神魔幻谷、阜南溫泉小鎮(zhèn)、太和中醫(yī)藥健康基地等精品景區(qū)創(chuàng)牌、提質(zhì)、擴容。

  ◆淮南市:旅游市場聯(lián)動推廣

  近日,主題為“山水楚韻 逍遙淮南”的淮南旅游市場聯(lián)動推廣活動在萬畝荷花盛開的焦崗湖正式啟動;顒訉⑼苿踊茨鲜新糜蜗M復蘇升級、擴容提質(zhì),不但能滿足人民群眾的生活和精神文化需求也是對中央提出的“六穩(wěn)、六!钡木唧w實施實踐。

  ◆蕪湖市:提速發(fā)展數(shù)字文旅

  全面打通“線上+線下”旅游模式,開展10余場全域旅游云展播,吸引千萬人次在線云游“歡樂蕪湖”;線上預約成為出游新常態(tài),馬仁奇峰景區(qū)“五位一體”智慧景區(qū)管理系統(tǒng)項目入選文化和旅游部2020年度文化和旅游信息化發(fā)展典型案例。

  ◆蚌埠市:持續(xù)強化文旅業(yè)態(tài)拓展

  策劃60個文化旅游項目,深入推進“文化+”、“旅游+”,促進文化和旅游在各領(lǐng)域深度融合。大力發(fā)展夜間經(jīng)濟,培育新型業(yè)態(tài)和消費模式,“蚌埠阿財老鋪龍蝦土菜館”入選省級“十佳深夜食堂”。20家文旅企事業(yè)單位入選全省百佳文旅品牌、省十大研學旅游示范基地、省最美公共圖書館、省最美博物館等。

  ◆馬鞍山市:發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢,助推脫貧攻堅跑出“加速度”

  設計推出6條鄉(xiāng)村旅游扶貧線路,通過馬鞍山智慧文旅、馬鞍山日報等平臺發(fā)布,吸引近700余名市民報名體驗。依托抖音、今日頭條、網(wǎng)紅大V號等新媒體,加大對鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村的宣傳推介,開展線上直播、線上帶貨和線下體驗系列活動。

  ◆滁州市:“重啟”銀幕,助力院線回暖

  通過強化網(wǎng)上營銷、現(xiàn)場發(fā)放禮物、免費觀影等手段,采取“新片‘吸睛’+老片‘重溫’”放映模式,精心安排眾多優(yōu)秀中外電影,吸引大眾回歸電影院,推動影院復工率、放映場次、觀影人次、票房數(shù)據(jù)等指標持續(xù)上漲。截止目前,全市影院八成復工,平均上座率近10%,票房收入70萬余元。

  ◆六安市:傾力打造文旅“夜”品牌

  發(fā)展“夜游”主題觀光活動,推出南山“草原之夜”帳篷音樂節(jié)、抹茶村“北極光之夜夢幻燈光節(jié)”、“紅街夜市”等項目點亮夜間旅游經(jīng)濟。九公寨景區(qū)打造亮化工程,突出夜間燈光游覽;葉集區(qū)建設多處“綠色”主題夜間休閑游憩公園,每晚吸引游客達3000余人次,結(jié)合四級聯(lián)建,推出夜間特色農(nóng)家樂10余家。

  ◆宣城市:持續(xù)推進“皖南川藏線”品牌建設

  宣城市以項目建設為引領(lǐng),通過優(yōu)化交通條件、完善配套設施等方式持續(xù)推進“皖南川藏線”建設,“皖南川藏線”旅游持續(xù)保持高熱度。

  ◆黃山市:精準發(fā)力市場營銷

  聯(lián)動杭州都市圈舉辦旅游合作采購大會,發(fā)布“兩人成行、一人免單”、“山水村”門票等優(yōu)惠政策,首次對外展示推廣黃山宣傳片《天空之眼》;持續(xù)舉辦“趣游黃山”抖音短視頻大賽,視頻參與4000余條,播放量超7000萬人次。

  ◆宿州市:文化惠民系列活動點亮群眾文化生活

  以人民群眾活動為主體、以自娛自教為主導、以滿足自身精神生活需要為目的、以文化娛樂活動為主要內(nèi)容,宿州市舉辦“2020宿州之夏文化惠民活動”,目前已舉辦11場“2020宿州之夏百姓樂(群星獎)大舞臺”文藝演出,參演群眾演員1800多人,觀眾4.5萬人次。

  ◆銅陵市:爭創(chuàng)文旅品牌助力經(jīng)濟復蘇

  銅陵市義安區(qū)西聯(lián)鎮(zhèn)梨橋村入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村,5家鄉(xiāng)村旅游示范村、5家農(nóng)家樂入選全省“雙百”名單。持續(xù)推進大通古鎮(zhèn)文化旅游區(qū)、浮山景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū),積極推薦上規(guī)模、有實力、具有示范效應的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)申報國家級、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家文化出口重點企業(yè)和國家動漫重點企業(yè)。

  ◆淮北市:強化城市品牌形象

  從淮北歷史、美景、味道、民俗等角度拍攝推出文化旅游創(chuàng)意營銷系列宣傳片,充分利用電視臺、客戶端、微博、微信公眾號以及抖音等新媒體渠道開展城市形象宣傳推廣,打造城市品牌形象。修訂《淮北文旅指南》《文明旅游簡明讀本》,對景點分布、旅游知識等進行詳細介紹,集中展示淮北城市形象和文旅資源,指導游客暢游淮北。

  ◆亳州市:“夜游地圖”助力文旅市場復蘇發(fā)展

  亳州市文化旅游體育局制作推出“亳州城區(qū)夜游地圖”,夜游地圖打通了區(qū)域內(nèi)文化、旅游、體育資源,將美食、購物等元素相結(jié)合,讓更多市民走出家門,讓更多游客選擇留下,吃得舒心、住得溫馨、買得稱心、玩得開心,提升“夜游”的含金量,推動“地攤經(jīng)濟”與“夜經(jīng)濟”融合發(fā)展。

  ◆池州市:“抖”動全網(wǎng)

  開展池州抖音挑戰(zhàn)賽暨十大網(wǎng)紅打卡地評選活動。全市各地文旅部門負責人參與抖音視頻拍攝,為視頻挑戰(zhàn)賽加油助威。邀請擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅達人來池州景區(qū)打卡宣傳。網(wǎng)絡征集,組建愛好攝影、旅游、拍攝的網(wǎng)友游覽池州各景區(qū),收到參賽視頻2470個,全網(wǎng)累計播放4113.2萬次。

  非遺活動精彩紛呈

  文化遺產(chǎn)是不可再生的珍貴資源,2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間,安徽省組織開展首屆“非遺購物節(jié)”活動;顒右浴胺沁z傳承,健康生活”為主題,以“宿州符離集燒雞、亳州一聞香糕點、阜南黃崗柳編、潛山王河舒席”等傳統(tǒng)工藝、美食類非遺產(chǎn)品為主,通過阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺,借助抖音、快手等直播方式開展非遺宣傳與直播帶貨,滿足人民群眾個性化、多樣化的文化旅游產(chǎn)品需求,推動非遺更好融入當代生活。截至目前,安徽省已有236家非遺產(chǎn)品店鋪入駐網(wǎng)絡銷售平臺,涉及非遺項目152個。

  安徽省不斷探索“非遺+扶貧”模式,以傳統(tǒng)工藝為重點,對全省非遺資源進行系統(tǒng)梳理,重點選取覆蓋面大、從業(yè)人員較多、適于帶動就業(yè)、有市場潛力的非遺項目,建立非遺扶貧就業(yè)工坊,助力精準扶貧。目前,已依托黃崗柳編、王河舒席兩個非遺項目,向文化和旅游部申報建設阜南縣天億黃崗柳編、萬家和柳編以及潛山市王河舒席等3個非遺工坊,并申請資金支持,涉及建檔立卡貧困戶122家、建檔立卡貧困人口427名。

  ◆宿州符離集燒雞:

  心靈歸宿、幸福之州,美麗富饒的宿州大地孕育了傳承千年的符離集燒雞。燒雞是宿州悠久文化的珍貴典藏、綠水青山的自然饋贈、脫貧攻堅的獨特秘方和特色產(chǎn)業(yè)的靚麗名片。符離集燒雞與河南的道口燒雞、山東的德州扒雞、遼寧的溝幫子熏雞并稱為中國四大名雞,其精湛的傳統(tǒng)工藝、科學的加工配方,在國內(nèi)外食品展評會上多次獲得金獎及名牌產(chǎn)品稱號。

  ◆亳州一聞香糕點:

  亳州這座歷史悠久的古城不僅沉淀著深厚的文化,也孕育了風味獨特的美食。其中,一聞香糕點憑借著酥、脆、糯、香遠近聞名,尤其是綿香酥、舌頭酥、寸金糖、麻片四種被稱為“亳州四大名點”的糕點更讓人垂涎欲滴!耙宦勏愀恻c”因魏武帝曹操而名揚天下,時人以能吃到一聞香糕點而自詡。后來,歷朝歷代亳州父母官朝貢時,也必奉上“一聞香糕點”。

  ◆阜南黃崗柳編:

  阜南縣黃崗柳編生產(chǎn)歷史悠久,據(jù)明正德《潁州志》記載,黃崗柳編已有500多年的歷史,其柳編工藝品以當?shù)罔搅鵀樵希蚺湟阅、草、藤、鐵、瓷等材料用手工編制而成,從家居生產(chǎn)、生活用品到樓堂館所,廳室的壁掛,屏風,飾物、家具以及園藝等,有20大系列、上萬個品種,特別是黃崗的“經(jīng)編” “立編” “野生紅藤編”和“意編”產(chǎn)品,其工藝造型、技法、質(zhì)量為全球一流,給人以古樸典雅、回歸自然、返璞歸真的視覺效果,深受消費者的青睞。

  ◆潛山王河舒席:

  舒席是潛山市特色竹編工藝制品,其細薄柔滑、堅韌耐磨、涼爽消汗、折疊易帶,因潛山古名“舒州”而得名。潛山市王河、油壩等地有著2000多年的編席歷史,上個世紀80年代,出現(xiàn)了“家家興竹園、戶戶編舒席”的繁榮局面,2018年舒席被批準為國家地理標志產(chǎn)品。潛山市抓住契機,積極探索“合作社+電商+農(nóng)戶”的模式,推進舒席傳統(tǒng)工藝的傳承和產(chǎn)業(yè)振興,引導舒席企業(yè)將手工舒席生產(chǎn)與現(xiàn)代電子商務無縫對接,使這一沉睡中的非遺資源成為活資產(chǎn),讓不少老藝人吃上了手藝飯,走上了脫貧致富之路。

  迎客天下“云游”安徽

  全球疫情期間,為持續(xù)面向海外市場宣傳推廣安徽文旅,確保疫情后及時對接海外游客出游需求,安徽省文化和旅游廳推出“云游”安徽海外宣傳推廣活動,豐富線上文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給,助力海外民眾足不出戶暢游安徽。安徽省文化和旅游廳積極對接文化和旅游部駐新加坡、泰國、緬甸、馬耳他等中國文化中心、旅游辦事處等機構(gòu),通過其官網(wǎng)、微信等社交媒體平臺宣傳推廣安徽文化旅游。在相關(guān)機構(gòu)的大力支持下,安徽文化旅游資源產(chǎn)品登上“云端”,供海外民眾云上欣賞安徽美景、品讀安徽文化。在開啟海外云傳播同時,注重加大形象推廣力度。“美好安徽 迎客天下”。俄羅斯VK社交媒體全年宣介安徽特色文旅資源,不斷提升安徽文旅在海外的知名度、美譽度。

  后疫情時代關(guān)于“皖”若新生的思考

  隨著疫情防控進入常態(tài)化模式,文旅各業(yè)態(tài)當務之急是怎么生存下來,我們要注重滿足游客個性化的生活方式,關(guān)注“無景點旅游”或“無邊界景區(qū)”,把現(xiàn)有旅游產(chǎn)品融合串聯(lián),讓各個年齡段的游客都能“一步到位”式的盡情游玩。

  探討文旅融合的新路子,打造智慧旅游平臺,努力做好“服務提升、環(huán)境提升、素質(zhì)提升”,抓好市場風口,在原有的產(chǎn)品上升級再升級。結(jié)合鄉(xiāng)村振興和休閑旅游度假時代到來的機遇,打造小而精、小而美的“微旅游目的地”。

  在后疫情時代,我們應該如何看待直播?不要固守以往對旅游的認知,要精準把控游客需求,以“人”來帶動某個景區(qū)、某個地方的流量和曝光量;蛘咭浴爱a(chǎn)品”為主要的形式來進行包裝,對外推出。通過OIA平臺進行可視化旅游,包括虛擬旅游、景區(qū)直播、酒店直播、購物直播。同時著力打造以年輕人喜歡為主的產(chǎn)品,持續(xù)提升旅游產(chǎn)品的生命力。

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(責任編輯: 李冬陽 )

文旅“實招”打造“皖”美新生

2020-08-21 08:33 來源:文匯報
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