中工網(wǎng)訊（記者徐新星）“今年用直播的方式來宣傳我們的山核桃，給直播間里的觀眾詳細(xì)介紹我們是如何采摘、加工山核桃的。很多觀眾對(duì)這種原生態(tài)的方式很感興趣，我也因此收獲了一批忠實(shí)粉絲，直播幾個(gè)月下來，我就銷售了700多斤的山核桃，銷量和利潤是往年的好幾倍�！�10月23日，在一場關(guān)于“土味”鄉(xiāng)村直播能否振興鄉(xiāng)村發(fā)展的主題論壇上，來自浙江臨安的鄉(xiāng)村主播代表——“核桃哥”如是說。

　　據(jù)了解，目前，隨著網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新型傳播方式的推廣，一大批以鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活為內(nèi)容的創(chuàng)作者開始走紅網(wǎng)絡(luò)。他們中有著研究竹鼠百種吃法的華農(nóng)兄弟、“遠(yuǎn)離城市喧囂”的田園系美食博主李子柒、在山林中搜尋天然食材的野食小哥，也有著推廣戲曲文化的鄉(xiāng)村文化禮堂、展現(xiàn)鄉(xiāng)村美景的《美麗鄉(xiāng)村》系列等等，

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.11億，占整體網(wǎng)民的26.3%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.5%，農(nóng)村網(wǎng)民的逐漸增多，也為互聯(lián)網(wǎng)直播提供了內(nèi)容的土壤。與此同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)直播的鏡頭，廣大鄉(xiāng)村得以被更深入地挖掘與展示，同時(shí)也受到大眾異乎尋常的歡迎。

　　那么，目前鄉(xiāng)村直播的發(fā)展現(xiàn)狀如何，呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)？這方面，KK直播相關(guān)負(fù)責(zé)人祝凱宇告訴記者，目前鄉(xiāng)村直播發(fā)展正處在“快速上升”階段，吸引了越來越多鄉(xiāng)村里有想法、有創(chuàng)意的群體加入直播、短視頻等新媒體傳播陣營。相對(duì)來說，城市人群的直播短視頻發(fā)展已經(jīng)基本飽和，越來越多的鄉(xiāng)村正在通過“直播+”等新形式，打破信息壁壘，與外部世界建立連接。

　　祝凱宇指出，鄉(xiāng)村直播有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是原生態(tài)，直播內(nèi)容無一例外都是原汁原味的鄉(xiāng)村生活；二是具有反差感，直播反映的那些刀耕火種的農(nóng)耕生活與城市的精致生活形成強(qiáng)烈的反差，激發(fā)人們的好奇心和評(píng)論欲；三是真實(shí)性，不少農(nóng)民已經(jīng)嘗試起“直播+電商”的模式，在直播間賣起農(nóng)特產(chǎn)品，讓用戶能更加直觀地了解產(chǎn)品的生產(chǎn)線等。對(duì)于這些內(nèi)容創(chuàng)作者來說，他們的主要變現(xiàn)方式包括粉絲打賞、平臺(tái)分成、廣告植入、電商賣貨等。

　　相比其他內(nèi)容，這些走紅的鄉(xiāng)村直播內(nèi)容更多是散發(fā)一股接地氣的“土氣”，但這毫不影響視頻的受歡迎度，觀眾群體中還有顯著部分是城市人口。對(duì)此，北京市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員張英洪認(rèn)為，從內(nèi)容上來看，鄉(xiāng)村的自然景觀、風(fēng)俗習(xí)慣、生產(chǎn)生活等，具有與城市不同的特質(zhì)與魅力，日益成為社會(huì)關(guān)注和向往之地；從方式上來看，現(xiàn)代的信息技術(shù)和傳播方式，為人們多樣化地展示鄉(xiāng)村、展現(xiàn)自我，提供了最為便捷的交流工具和有效手段；從城鄉(xiāng)關(guān)系來看，在經(jīng)過幾十年的激烈城市化之后，特別是隨著各種城市病的爆發(fā)，長期以來人們重視城市、輕視鄉(xiāng)村，崇尚城市、歧視鄉(xiāng)村的觀念和行為發(fā)生了歷史性的轉(zhuǎn)變，人們已經(jīng)開始重新認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村的價(jià)值，更加理性地看待鄉(xiāng)村和熱愛鄉(xiāng)村。

　　據(jù)了解，隨著鄉(xiāng)村直播的發(fā)展，“土味”已不再是剛起步時(shí)大眾眼中庸俗、粗劣的代名詞，取而代之的是反映日常生活、田野風(fēng)光、勞作技能、鄉(xiāng)村文化等更加貼近鄉(xiāng)村真實(shí)生活場景的內(nèi)容。這方面，不少直播平臺(tái)不斷推陳出新，例如，KK直播平臺(tái)推出“直播+文化禮堂”，將鄉(xiāng)村文化禮堂的戲曲展演搬到網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)折子戲等精品展演活動(dòng)進(jìn)行全程直播，與人民網(wǎng)合作推出《看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開放》系列直播活動(dòng)，通過直播平臺(tái)展示現(xiàn)代化美麗鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)文化、生態(tài)、村容村貌、農(nóng)民生活等發(fā)展?fàn)顩r并引起觀眾的廣泛共鳴。

　　據(jù)介紹，為了引導(dǎo)和維持鄉(xiāng)村直播的良性發(fā)展，該平臺(tái)不斷挖掘有創(chuàng)作力的、優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，從技術(shù)和運(yùn)營層面帶動(dòng)他們形成鄉(xiāng)村內(nèi)容生態(tài)，幫助這些真正有才華有夢想的鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年通過直播去表達(dá)自己、改善經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí)，通過聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)定期展開主播技能培訓(xùn)，為優(yōu)質(zhì)主播提供一個(gè)有效的發(fā)展上升通道，幫助這些鄉(xiāng)村主播能夠用更好的方式傳遞正能量。另一方面，KK直播也致力于為廣大鄉(xiāng)村內(nèi)容生產(chǎn)者營造一個(gè)積極正面的氛圍。今年將推出的小程序“KK小鎮(zhèn)”，專門為鄉(xiāng)村內(nèi)容建立分發(fā)平臺(tái)，打造鄉(xiāng)村視頻社交陣營，幫助鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)作者更加集中且便捷地上傳自己的作品，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的內(nèi)容交流，從而為社會(huì)輸出更多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村內(nèi)容，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展，助力國家“鄉(xiāng)村振興”發(fā)展戰(zhàn)略。

　　“目前，直播本身的形象直觀與真實(shí)感、新鮮感是鄉(xiāng)村直播能夠吸引人的重要賣點(diǎn)。但是這種新鮮感是不是能夠持續(xù)保持呢？這就很考驗(yàn)直播者和平臺(tái)方了�！闭憬瓊髅綄W(xué)院戲劇影視研究院常務(wù)副院長袁靖華建議，直播平臺(tái)需要在題材選擇等方面強(qiáng)化甄別，尤其是直播已經(jīng)越來越多，這個(gè)時(shí)候持續(xù)保持觀眾注意力就一定要有品牌意識(shí)。同時(shí)，社交媒體是以青年人為主力用戶和消費(fèi)群體的，鄉(xiāng)村直播應(yīng)該重點(diǎn)吸引社交青年優(yōu)眾，這就需要摸準(zhǔn)這些群體的心理訴求和行為特征，如喜歡曬、分享、偏好參與、表達(dá)、好奇等，在吸引這些群體關(guān)注的同時(shí)還要不斷盤活觀眾資源，使其在觀看鄉(xiāng)村直播之時(shí)成為“深度卷入”的粉絲，這樣才能把觀眾群牢牢黏住。