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【忠陽車評】汽車消費(fèi)不存在降級之說

2023-10-06 04:46 來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)
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(責(zé)任編輯:符仲明)
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【忠陽車評】汽車消費(fèi)不存在降級之說

2023年10月06日 04:46   來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)   

  降價(jià)不等于降級。衡量汽車消費(fèi)是升級還是降級,不僅要看價(jià)格的變化,還要看產(chǎn)品力的變化,以及消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化;ǜ俚腻X,可以買到同樣配置的車,其實(shí)不是消費(fèi)降級,而是隱性升級。由于物質(zhì)生活水平的提升,增換購群體的擴(kuò)大,以及消費(fèi)理念的改變,這些年我國汽車市場消費(fèi)總體上處于升級狀態(tài)。

  國慶長假期間,逛車市的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),商家促銷力度越來越大。一輛車優(yōu)惠幾千元的比比皆是,降價(jià)幾萬元甚至10萬元也不在少數(shù)。不過,這也引發(fā)了輿論關(guān)于汽車消費(fèi)降級的擔(dān)憂。

  理由在于,從年初到現(xiàn)在,大大小小的價(jià)格戰(zhàn)從來沒有停止過,而且降幅之大是前所未有的。不管是新車還是二手車,絕大多數(shù)現(xiàn)在是周周降,弄得經(jīng)銷商現(xiàn)在的日子難過得不得了,甚至有扛不住而退網(wǎng)的。

  所謂消費(fèi)降級,是指個(gè)人或家庭在原本能夠購買更高檔次商品,或享受更高水平服務(wù)的情況下,由于某種原因降低了消費(fèi)水平,選擇購買更低檔次的商品,或享受更低水平服務(wù)的現(xiàn)象。顯然,當(dāng)前汽車市場消費(fèi)并非如此。

  中汽協(xié)提供的數(shù)據(jù)顯示,今年前8個(gè)月,我國高端乘用車銷量達(dá)到279.6萬輛,同比增長17.7%,遠(yuǎn)高于車市整體增幅。相反,10萬元以下乘用車市場銷量和占比出現(xiàn)下滑。這表明,汽車市場消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的升級趨勢。

  之所以出現(xiàn)升級趨勢,汽車市場增換購比例逐漸增大是重要原因。過去的十幾年間,我國車市以首購為主,但近年來首購車型基本已進(jìn)入淘汰周期,這些用戶成為增換購市場的主力。與首次購車相比,增換購車主對購車預(yù)算的要求有所提升,更偏好擁有更大空間的車型。消費(fèi)者有對于更高品質(zhì)生活的追求,他們希望通過換購新車來提升駕乘體驗(yàn)和車輛的安全性能。

  2023年麥肯錫中國汽車消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告也洞見了這一趨勢。報(bào)告顯示,以目前的主力價(jià)格段10萬元至15萬元為例,在現(xiàn)有車輛價(jià)格區(qū)間的車主中,有超過一半受訪者表示,會在下次購車時(shí)考慮更高價(jià)格的車型;在現(xiàn)有車輛價(jià)格為15萬元至20萬元的車主中,也有近一半的車主表示,再購車時(shí)會升級新車的價(jià)格區(qū)間。

  事實(shí)上,消費(fèi)降級不能只看產(chǎn)品是否降價(jià),還要看其產(chǎn)品力有沒有變化。不可否認(rèn),目前市場上銷售的不少車型,其售價(jià)比前些年同款降了不少。但是,也要看到,其配置并沒有發(fā)生變化,這是技術(shù)進(jìn)步和供給充足帶來的市場紅利。例如,現(xiàn)在消費(fèi)者花20多萬元就有可能拿下前些年需要40多萬元才能買到的奧迪A4L。消費(fèi)者花更少的錢,可以買到同樣配置的車,其實(shí)不是消費(fèi)降級,而是隱性升級。不同之處在于,升級不是在經(jīng)濟(jì)或購買力層面,而是在產(chǎn)品力及產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的功能價(jià)值和情感價(jià)值上。

  衡量汽車消費(fèi)是升級還是降級,不僅要看價(jià)格的變化,還要看消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。隨著電動化和智能化變革加速,人們對新能源汽車認(rèn)可度和接受度越來越高。今天智能電動汽車滲透率的大幅提升,所折射的其實(shí)也是一種消費(fèi)理念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。

  從總體上看,這些年汽車市場并沒有所謂的消費(fèi)降級,而是一直處于升級狀態(tài)。由于物質(zhì)生活水平的提升,消費(fèi)觀念的改變,品類及細(xì)分領(lǐng)域也在不斷升級。因此,汽車消費(fèi)不存在降級之說。 (作者:楊忠陽 來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào))

(責(zé)任編輯:符仲明)

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