8月20日，“抖音818新潮好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示，8月1日至18日，抖音電商直播間時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)2354萬(wàn)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看304億次。活動(dòng)期間，國(guó)潮好物受到廣大消費(fèi)者歡迎，銷量同比增長(zhǎng)443%，國(guó)貨品牌占據(jù)爆款榜七成以上。

　　國(guó)潮消費(fèi)熱，爆款榜國(guó)貨品牌占74.9%

　　數(shù)據(jù)顯示，8月1日至18日，抖音電商“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi)，國(guó)貨品牌數(shù)量占比為74.9%�；顒�(dòng)期間，該平臺(tái)發(fā)放了上億份直播間購(gòu)物紅包，營(yíng)造興趣購(gòu)物氛圍，并借助上千場(chǎng)重點(diǎn)直播，助力國(guó)貨售賣。相比去年818大促，該平臺(tái)國(guó)潮好物銷量增長(zhǎng)了443%。

　　“抖音818新潮好物節(jié)”為期18天，歷經(jīng)奧運(yùn)、七夕、暑期等多個(gè)節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)內(nèi)豐富多樣的商品滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。受奧運(yùn)氛圍影響，國(guó)產(chǎn)體育用品迎來(lái)了消費(fèi)潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，818期間，抖音電商體育用品銷售額同比增長(zhǎng)407%，李寧、鴻星爾克、回力、安踏、貴人鳥(niǎo)居銷售前列，成為最受歡迎的五大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。

　　七夕傳統(tǒng)文化也帶來(lái)了相關(guān)商品的銷量增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，8月1日至12日，該平臺(tái)玫瑰花銷量是今年2月14日情人節(jié)期間銷量的5倍。抖音電商特設(shè)了主題活動(dòng)日，精選來(lái)自云南等地的多款玫瑰花，供消費(fèi)者挑選。其中，紅玫瑰花束、玫瑰百合套餐、玫瑰紅豆套餐成為最受消費(fèi)者喜愛(ài)的鮮花款式。

　　在抖音電商“富知計(jì)劃”的推動(dòng)下，不少名家來(lái)到抖音售書(shū)，幫助用戶發(fā)現(xiàn)并購(gòu)得新書(shū)、好書(shū)，豐富精神文化生活。818期間，劉震云、賈平凹、張嘉佳等作家相繼在該平臺(tái)發(fā)售新作，其中張嘉佳的《天堂旅行團(tuán)》，開(kāi)售當(dāng)天GMV突破400萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月1日至18日，抖音電商圖書(shū)銷量同比增長(zhǎng)248%。從地域來(lái)看，北京成為購(gòu)書(shū)最多的城市，深圳、西安、廣州和成都緊隨其后。

　　為了讓消費(fèi)者擁有更好的“818”購(gòu)物體驗(yàn)，該平臺(tái)上線了消費(fèi)者權(quán)益產(chǎn)品“安心購(gòu)”�！鞍残馁�(gòu)”推出包括“正品保障”“七天無(wú)理由退貨”“極速退款”“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”“上門(mén)取件”等9項(xiàng)服務(wù)，在售前、售中、售后各環(huán)節(jié)提供消費(fèi)者權(quán)益保障。

　　非遺匠心與地方好物被看到，優(yōu)質(zhì)達(dá)人登晚會(huì)舞臺(tái)

　　“抖音818新潮好物節(jié)”期間，旨在助力非遺傳承與保護(hù)的“富藝計(jì)劃”還特別打造了“奇遇匠心”專區(qū)，為非遺傳承人、手藝人與國(guó)貨品牌搭建主題直播間。家居、美妝、服飾等多個(gè)品類的非遺跨界商品，走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。報(bào)告顯示，非遺皮影戲T恤、銅師傅銅葫蘆家居掛件、花西子苗族印象蜜粉餅、非遺云錦“運(yùn)錦”系列抽紙、生活在左非遺藍(lán)印花闊腿褲等匠心商品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間共有6.9萬(wàn)款生鮮蔬果商品上線，供廣大消費(fèi)者夏日嘗鮮。該平臺(tái)“富域計(jì)劃”不斷挖掘各地特色，通過(guò)流量和技術(shù)扶持，助推區(qū)域好物賣向全國(guó)大市場(chǎng)。其中，四川攀枝花凱特芒果、四川軟籽石榴、山東板栗南瓜、陜西錦繡黃桃和甘肅民勤蜜瓜頗受歡迎，位列源頭生鮮好物銷量前五。

　　除了在線上大促中助力非遺匠心好物和地方好貨售賣，抖音電商還在不斷扶助優(yōu)質(zhì)手藝人和新農(nóng)人，讓他們擁有更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。8月17日，在抖音電商與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的“抖音新潮好物夜”晚會(huì)上，非遺京西皮影戲傳承人王麗娟和95后湖南新農(nóng)人曾慶歡受邀登臺(tái)。

　　王麗娟是非遺京西皮影戲的傳承人，她在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示了自己制作的“嫦娥妹妹”皮影，呼吁大家關(guān)注非遺文化與傳承。她曾與抖音電商攜手推出“皮影戲印花T恤”系列，十天銷量超萬(wàn)件。此外，蘇繡手藝人楊雪的蘇繡團(tuán)扇和非遺制香技藝傳承人趙秋實(shí)制作的香囊，也在當(dāng)晚的《國(guó)風(fēng)舞蹈秀》節(jié)目中亮相。

　　95后湘妹子曾慶歡作為電商新農(nóng)人代表登臺(tái)，與《中餐廳》廚師林述巍一起，向廣大觀眾介紹湖南特色美食神仙豆腐、紫米飯和臘肉蒸豬血粑。她曾通過(guò)抖音電商一年銷售了400萬(wàn)元湖南特產(chǎn)，幫家鄉(xiāng)村民售出上萬(wàn)斤滯銷水果，帶動(dòng)全縣腐乳產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)會(huì)持續(xù)關(guān)注社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造，借助興趣電商模式，給更多手藝人和新農(nóng)人提供發(fā)展的機(jī)會(huì)、讓更多國(guó)潮好物獲得市場(chǎng)新增量、努力滿足消費(fèi)者多樣化的品質(zhì)購(gòu)物需求。