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旅游OTA內(nèi)容營銷升級,馬蜂窩也要做社交和短視頻

2018年06月14日 13:13   來源:經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   

  經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京6月14日訊(記者 佘穎)以旅游攻略和游記出名的馬蜂窩旅游網(wǎng)近日發(fā)布了升級版“馬蜂窩旅游”,強(qiáng)化了社交功能,留言、點(diǎn)贊等互動功能在信息流中的呈現(xiàn)將更為顯著。用戶在旅途中也能看到附近其它用戶發(fā)布的動態(tài),了解此刻其他旅行者在品嘗的當(dāng)?shù)孛朗场Ⅲw驗等的特色項目,甚至可以發(fā)起線下活動,結(jié)交旅途中的伙伴。

  同時, APP上的短內(nèi)容、短視頻等功能也進(jìn)行了相應(yīng)升級。用戶可以直接使用app錄制和編輯旅行視頻,并提供了旅行場景下的濾鏡及音樂供用戶選擇。這意味著即使最初級的用戶也可以不借助其他軟件,通過馬蜂窩APP輕松拍出屬于自己的“旅行大片”。馬蜂窩將把用戶的圖文、視頻等碎片化記錄,按照時間和目的地整合、生成為用戶的旅行游記。

  馬蜂窩是中國最大的旅游UGC平臺和內(nèi)容入口,每月生產(chǎn)超過19.8 萬篇優(yōu)質(zhì)游記,是年輕人最喜歡的旅游網(wǎng)站之一。

  “如今,年輕一代用戶的移動化閱讀和交互方式都發(fā)生了變化,碎片化和視頻化的內(nèi)容將更加符合年輕人的使用習(xí)慣!瘪R蜂窩聯(lián)合創(chuàng)始人、COO呂剛說,馬蜂窩對于短內(nèi)容的強(qiáng)化,并不意味著傳統(tǒng)長游記功能會被輕視。在新功能下,長游記可以通過語義分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)碎片化呈現(xiàn)。瀏覽者可以通過信息流碎片化的圖文,一鍵抵達(dá)作者的游記全文,甚至跳轉(zhuǎn)到目的地、景點(diǎn)、餐廳、酒店等頁面,查詢相關(guān)信息和預(yù)訂旅游產(chǎn)品。

  在攜程、同程藝龍、去哪兒等OTA還在圍繞旅游產(chǎn)品和價格做文章的時候,馬蜂窩選擇了從社交和短視頻切入。從使用場景來看,旅游產(chǎn)品天然有一些社交需求,例如向題主直接發(fā)問,了解游記中提到的餐廳、酒店具體情況,或者在感興趣的話題里發(fā)起旅游組團(tuán)。這是陌生人社交中的垂直領(lǐng)域,可以精準(zhǔn)確定位旅游人群,增強(qiáng)用戶粘性。功能新上線,效果如何還要再觀察。同時在此過程中,用戶隱私保護(hù)也是重點(diǎn)。

  升級后的馬蜂窩旅游APP首頁信息流,可以看出用戶的確會在感興趣的內(nèi)容下直接互動

  至于短視頻,倒是很好的選擇。這兩年短視頻風(fēng)口正熱,對城市旅游營銷具有極強(qiáng)的“帶貨”作用。比如在抖音上,西安城墻腳下的永興坊“摔碗酒”,配上一曲歡快又洗腦的《西安人的歌》,在網(wǎng)上迅速躥紅,吸引八方“抖友”紛紛前來“打卡”。其他抖音“網(wǎng)紅”景點(diǎn)還有重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、山東濟(jì)南寬厚里的“連音社”和張家界的天門山等。作為一家專門的旅游app,馬蜂窩鏈接的旅游城市和旅游人群更加專業(yè),具有更精準(zhǔn)的營銷作用。

(責(zé)任編輯:張雪)

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