全國(guó)人大代表、江蘇無(wú)錫小天鵝總經(jīng)理柴新建。高斌/攝

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京3月6日訊（記者 高蕾 實(shí)習(xí)生 李方）全國(guó)人大代表、江蘇無(wú)錫小天鵝總經(jīng)理柴新建今日做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)“中經(jīng)在線訪談”欄目，對(duì)家電品牌創(chuàng)新、家電下鄉(xiāng)政策、家電合資等問(wèn)題做出一一解答。>>>點(diǎn)擊進(jìn)入訪談專題

　　中國(guó)企業(yè)的品牌創(chuàng)新要有內(nèi)涵和文化

　　在談到我國(guó)家電行業(yè)品牌創(chuàng)新問(wèn)題時(shí)，柴新建表示，品牌是一個(gè)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，需要企業(yè)進(jìn)行認(rèn)真的定位和分析，另外，企業(yè)應(yīng)加大力度保護(hù)自主品牌。

　　“品牌是一個(gè)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，有文化內(nèi)涵，企業(yè)精神等。怎么讓消費(fèi)者認(rèn)可這些東西，讓消費(fèi)者接受這些東西，變成消費(fèi)者的行動(dòng)和口碑，去傳播這些東西�！痹谡劦侥壳凹译娦袠I(yè)品牌創(chuàng)新的瓶頸問(wèn)題時(shí)，他表示“目前我們家電業(yè)碰到最大的瓶頸，就是怎么在品牌的內(nèi)涵，就是讓人看到這個(gè)產(chǎn)品就會(huì)有聯(lián)想，中國(guó)的某一個(gè)產(chǎn)品，他會(huì)想到什么，這個(gè)上面我們做認(rèn)真的定位和分析，然后加大我們的投入，要做仔細(xì)的研究�！�

　　對(duì)于目前我國(guó)家電行業(yè)品牌該如何走出去這一問(wèn)題，柴新建認(rèn)為，這是漫長(zhǎng)的路，不是做多少?gòu)V告就能做到�！拔覀兿匆聶C(jī)占到全世界一半的產(chǎn)量，但是所有的消費(fèi)者他不一定知道這個(gè)品牌后面是什么，所以我們一定要讓消費(fèi)者逐步通過(guò)我們的產(chǎn)品，通過(guò)我們的服務(wù)來(lái)了解我們中國(guó)家電業(yè)的故事，它里面包含的內(nèi)容，包含的文化，然后認(rèn)可它�！�

　　另外，柴新建表示，企業(yè)自身在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，如果是專利的話，一定要申請(qǐng)專利的保護(hù)�！拔覀兿Ｍ袌�(chǎng)的監(jiān)管部門(mén)，加大對(duì)馳名商標(biāo)，自主品牌在制造環(huán)節(jié)，流通環(huán)節(jié)的一些保護(hù)，如果發(fā)現(xiàn)有一些非法的制造商，仿冒我們的品牌，我們就要嚴(yán)厲給予制裁，如果發(fā)現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商，或者小的個(gè)體小店，在賣(mài)這種盜版的產(chǎn)品，我們也應(yīng)該給予嚴(yán)厲的處置，這樣來(lái)保護(hù)自主品牌，讓它更好地成長(zhǎng)，同時(shí)也是保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。”

　　家電下鄉(xiāng)政策惠民惠商

　　家電下鄉(xiāng)政策極大地拓展了農(nóng)村市場(chǎng)份額，柴新建表示，實(shí)施這幾年以來(lái)小天鵝在農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售大幅度增加，同時(shí)也為未來(lái)產(chǎn)品升級(jí)換代打下了一個(gè)基礎(chǔ)。

　　“洗衣機(jī)在下鄉(xiāng)之前，普及率在農(nóng)村就30%以內(nèi)，但是現(xiàn)在逐步逐步上升，我們相信在未來(lái)的十年之內(nèi)，它可以達(dá)到像城市這樣一個(gè)比較高的水平。”柴新建透漏。

　　溫家寶總理在政府工作報(bào)告中談到今年繼續(xù)實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策，對(duì)此，柴新建表示應(yīng)該抓住中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需這樣一個(gè)很好的機(jī)遇。“政府加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，電力，水利，非常方便家電的普及。農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力增加，所有的政策都是對(duì)我們一個(gè)推進(jìn)。城市也有以舊換新的政策，這個(gè)非常好，鼓勵(lì)我們更新?lián)Q代我們的產(chǎn)品。再一個(gè)政府的節(jié)能環(huán)保這樣的政策，也鼓勵(lì)我們小天鵝這樣有技術(shù)實(shí)力的企業(yè)，開(kāi)發(fā)出符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的這樣創(chuàng)新的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者享受到節(jié)能環(huán)保和新技術(shù)的一些成果�！�

（責(zé)任編輯：佟明彪）