榮太和發(fā)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

榮太和發(fā)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)成都訊 3月26日，北京榮太和投資管理有限公司（下稱“榮太和公司”）推出的一款高端醬香型酒品榮太和“原醬·2013”收藏酒產(chǎn)品，在成都通過(guò)了由上海國(guó)際酒業(yè)交易中心主辦的上市發(fā)行審核，成為茅臺(tái)鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)首款在上海酒交所上市發(fā)行的醬香型高端白酒理財(cái)品種。榮太和公司總裁宋立林表示，此舉在于推動(dòng)榮太和的品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)回歸，同時(shí)著手布局全國(guó)市場(chǎng)，并夯實(shí)有傳承“王茅”血脈的榮太和品牌復(fù)興與擴(kuò)張之路。 

　　據(jù)了解，榮太和“原醬·2013”通過(guò)發(fā)行審核后將赴多地路演，然后將正式登陸上海國(guó)際酒業(yè)交易中心面向全球投資者交易，成為又一個(gè)試水白酒證券化的酒品。而在此前，國(guó)窖1573、水晶舍得、超高端白酒國(guó)典鳳香等一批高端酒品已紛紛入駐上海國(guó)際酒業(yè)交易中心上市交易。 

　　評(píng)審專(zhuān)家一致通過(guò)發(fā)行審核 

　　據(jù)悉，此次榮太和“原醬·2013”上市發(fā)行審核會(huì)由中國(guó)酒協(xié)白酒分會(huì)專(zhuān)家梁幫昌擔(dān)任發(fā)行委員會(huì)主任，著名白酒專(zhuān)家胡永松、國(guó)家酒類(lèi)及加工食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心白酒鑒評(píng)組組長(zhǎng)鐘杰、上海酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)局局長(zhǎng)盧榮華、中銀國(guó)際證券首席研究員蘇鋮擔(dān)任審核委員，同時(shí)到場(chǎng)的還有中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉員，著名藏酒家、茅臺(tái)酒文化、研究者趙晨，榮太和總裁宋立林，上海國(guó)際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰等。 

　　本次發(fā)行審核會(huì)分為酒體評(píng)定、樣酒封藏公正、投資價(jià)值評(píng)估、評(píng)審決議、發(fā)行與承銷(xiāo)協(xié)議簽字儀式等5個(gè)環(huán)節(jié)。在現(xiàn)場(chǎng)公證員的全程監(jiān)督下，發(fā)行審核委員會(huì)專(zhuān)家對(duì)樣酒隨機(jī)取樣品評(píng)，并就釀造工藝、酒體風(fēng)格等進(jìn)行評(píng)審決議。榮太和總裁宋立林，承銷(xiāo)商企業(yè)代表也在會(huì)場(chǎng)接受發(fā)審委專(zhuān)家的評(píng)詢。 

　　通過(guò)2個(gè)多小時(shí)的評(píng)審，最后由梁幫昌代表評(píng)審委員會(huì)宣讀了評(píng)審意見(jiàn)。梁幫昌高度評(píng)價(jià)了榮太和“原醬·2013”，認(rèn)為該酒品特點(diǎn)突出，酒品酒色微黃，清亮透明，醬香優(yōu)雅，沉香舒適，酒體醇厚，口味適宜，綿順，回味長(zhǎng)，空杯留香久，同時(shí)酒品出身高貴，產(chǎn)自醬香的核心地區(qū)，堅(jiān)持了消費(fèi)者和投資者最看重的純樸工藝，很好的保持了1915年參加巴拿馬博覽會(huì)的茅臺(tái)酒的味道。 

　　“我們認(rèn)為該酒品符合上海國(guó)際酒業(yè)交易中心發(fā)行要求，經(jīng)評(píng)審委員會(huì)一致決議通過(guò)本次發(fā)行審核�！绷簬筒�表示。 

　　資深白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示，高端收藏酒產(chǎn)品的發(fā)行一方面可以迅速幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)大額銷(xiāo)售，另外一方面對(duì)發(fā)行品牌的影響力以及線下渠道推廣也會(huì)有相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用。宋立林也表示：“我們更多地希望通過(guò)上海國(guó)際酒業(yè)交易中心這個(gè)新的領(lǐng)域和渠道推動(dòng)榮太和酒品牌價(jià)值回歸，并拓展在高端人群中的品牌與產(chǎn)品的滲透�！� 

　　“王者”歸來(lái) 榮太和首推高端原醬收藏酒 

　　據(jù)《茅臺(tái)酒廠志》24頁(yè)記載：1915年，美國(guó)舉辦“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”�！皹s太和(王茅)”、“成義(華茅)”兩家燒房的酒送展，當(dāng)時(shí)農(nóng)商部都未加區(qū)分，一概以“茅臺(tái)造酒公司”的名義送出，獲得金獎(jiǎng)。從此“茅臺(tái)酒”一舉成名。某種意義上，“榮太和”是國(guó)酒茅臺(tái)始祖之一。 

　　然而，由于歷史原因，“榮太和”與國(guó)酒茅臺(tái)為品牌相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)曾經(jīng)產(chǎn)生過(guò)一次紛爭(zhēng)。最終在2009年8月17日，國(guó)家商標(biāo)總局最終裁定：駁回貴州茅臺(tái)酒廠的申訴，“茅臺(tái)前身—榮太和（王茅）”嫡傳后人擁有相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并合法享有1915年巴拿馬金獎(jiǎng)榮譽(yù)。從1915年巴拿馬博覽會(huì)到2013年“榮太和·原醬”2013通過(guò)上海酒交所發(fā)行審核，“榮太和”品牌可謂百年浮沉。 

　　據(jù)宋立林介紹，“原醬·2013”酒瓶設(shè)計(jì)源自茅臺(tái)鎮(zhèn)老茅酒瓶形，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大氣，階梯狀坡形肩，節(jié)節(jié)升高，頗具才氣。其酒體嚴(yán)格按照1915年獲巴拿馬金獎(jiǎng)原始配方制作，再現(xiàn)了茅臺(tái)鎮(zhèn)傳統(tǒng)醬酒。 

　　宋立林說(shuō)，此次推出的榮太和“原醬·2013”為限量版，永不再版。她表示，榮太和“原醬·2013”容量為1000毫升，定價(jià)598元/瓶，度數(shù)為53度，限售13.5萬(wàn)瓶，發(fā)行總額8073萬(wàn)元�？梢耘c之對(duì)比的一個(gè)產(chǎn)品是榮太和5年500毫升裝，目前市場(chǎng)定價(jià)高達(dá)990元/瓶。“應(yīng)該說(shuō)該酒品在定價(jià)上已經(jīng)為投資者預(yù)留了巨大的升值空間�！彼瘟⒘址Q。 

　　著名白酒專(zhuān)家胡永松在發(fā)審會(huì)上介紹，榮太和酒生產(chǎn)所用高粱為糯性高粱，十分有利于榮太和酒工藝的多輪次翻烤，使榮太和酒每一輪的營(yíng)養(yǎng)消耗有一合理范圍，也是榮太和酒幽雅細(xì)膩、酒體豐滿醇厚、回味悠長(zhǎng)的重要因素。特別值得一提的是榮太和酒富含一定的多酚類(lèi)物質(zhì)，適量飲用，不傷肝，能治糖尿病、感冒等疾病。 

　　鐘杰指出，醬香白酒整體走勢(shì)繼續(xù)高度看好，既體現(xiàn)出白酒市場(chǎng)追求綠色、有機(jī)、健康消費(fèi)的一種時(shí)代趨勢(shì)，也是白酒行業(yè)順勢(shì)而為調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然結(jié)果。而目前推出的榮太和“原醬?2013”收藏酒采用茅臺(tái)鎮(zhèn)特有的工藝進(jìn)行釀造，傳承了傳統(tǒng)的工藝，保證酒品的綠色健康，口感甘冽細(xì)膩，酒香醇郁撲鼻，喝后不口干舌燥，不上頭。 

　　此外，專(zhuān)家評(píng)審組對(duì)榮太和“原醬?2013”的投資和收藏價(jià)值做了清晰的研判。梁幫昌稱，專(zhuān)家評(píng)審組一致認(rèn)為該酒品性價(jià)比突出，定價(jià)合適，可被廣大投資人接受；投資升值空間潛力大。隨著榮太和“王茅”品牌逐漸被認(rèn)識(shí)，品牌價(jià)值將回歸其應(yīng)有的歷史地位。 

　　高端醬香品類(lèi)更具投資價(jià)值 

　　僅僅以2011年度數(shù)據(jù)為例，中國(guó)醬香型白酒銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)350億元，銷(xiāo)售規(guī)模首次超越清香型白酒；業(yè)界普遍預(yù)計(jì)十二五末中國(guó)醬香型白酒市場(chǎng)有可能達(dá)到1000億元規(guī)模，近5年來(lái)，醬香型白酒的平均增速在32%，是中國(guó)白酒同期平均增速的1.5倍多。醬香型白酒收入占比由2009年7%，增加到2011年15%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。中國(guó)醬香白酒市場(chǎng)正醞釀著巨大商機(jī)。 

　　在市場(chǎng)層面，由于復(fù)雜的生產(chǎn)工藝所限造成了醬香型白酒在整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)量占比還很小。但醬香型白酒以2.5%的產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)白酒15%以上的銷(xiāo)量和30%以上的利潤(rùn)。小產(chǎn)能、高產(chǎn)值、高利潤(rùn)是醬香型白酒的典型特點(diǎn)。同時(shí)，由于醬香白酒品牌較少，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不充分，正成為中國(guó)白酒最后一座金礦。 

　　據(jù)了解，“榮太和”的醬香型白酒和茅臺(tái)酒一樣，精選優(yōu)質(zhì)的糯紅高粱，嚴(yán)格按照節(jié)氣，端午采曲，重陽(yáng)投料。同一批原料要經(jīng)過(guò)九次蒸煮，八次加曲，堆積發(fā)酵，七次取酒，歷時(shí)整整一年，再經(jīng)三年陳釀，五年才能出產(chǎn)品。其秘方制作的曲藥，含六十多味有益于身體健康的中草藥，用曲量大，為“榮太和”之獨(dú)創(chuàng)。因此，業(yè)界普遍認(rèn)為醬香型品牌具備更高價(jià)值，高端榮太和“原醬·2013”的推出應(yīng)該會(huì)獲得投資界的廣泛關(guān)注。 

　　2012年，榮太和品牌被世界遺產(chǎn)雜志收錄，列為世界文化遺產(chǎn)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)醬香白酒之先河。對(duì)此，中銀國(guó)際證券首席研究員蘇鋮表示，“榮太和作為世界三大頂級(jí)蒸餾酒之一的茅臺(tái)先祖，具有世界名酒的投資價(jià)值。1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，價(jià)值稀缺，目前只有榮太和茅臺(tái)共享這個(gè)榮譽(yù)。” 

　　白酒證券化漸成趨勢(shì) 企業(yè)看好全國(guó)化平臺(tái) 

　　目前，中國(guó)的白酒共分醬香、濃香、清香、芝麻香、鳳香、米香、特香、豉香、藥香、兼香和老白乾香等11大香型。其中，國(guó)酒茅臺(tái)一直引領(lǐng)醬香風(fēng)騷，榮太和此次攜原醬·2013強(qiáng)勢(shì)回歸，醬香陣營(yíng)從此又添新秀，是中國(guó)白酒證券化進(jìn)程中一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。 

　　上海國(guó)際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)醬香型白酒代表榮太和“原醬·2013”的上市發(fā)行，開(kāi)啟了中國(guó)醬香型白酒品種投資新時(shí)代，作為首個(gè)在上海國(guó)際酒業(yè)交易中心上市發(fā)行的醬香型白酒投資品種，榮太和“原醬·2013”的升值潛力不可小覷。 

　　對(duì)此，宋立林表示，公司正在走品牌和渠道的全國(guó)化道路，榮太和“原醬·2013”順利通過(guò)發(fā)行審核對(duì)與榮太和品牌未來(lái)整體的發(fā)展戰(zhàn)略都將起到積極的意義。 

　　肖竹青認(rèn)為，這次產(chǎn)品上市雖然給企業(yè)帶來(lái)過(guò)8000多萬(wàn)元的收入，但通過(guò)交易中心使自己的產(chǎn)品被更多的高端人群購(gòu)買(mǎi)并了解意義更加深遠(yuǎn)�！巴ㄟ^(guò)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道去做市場(chǎng)推廣難度較大，而交易中心則面向全國(guó)甚至國(guó)外，自己的產(chǎn)品在證券化的同時(shí)，也為品牌推廣起到了重要的作用，并推動(dòng)最終的線下銷(xiāo)售”。 

　　對(duì)于此次首款醬香型酒品榮太和“原醬·2013”通過(guò)發(fā)審會(huì)，肖竹青認(rèn)為，這是百年老字號(hào)白酒企業(yè)與證券化平臺(tái)的一次很好的融合，對(duì)推動(dòng)白酒行業(yè)將起到積極的作用；同時(shí)也是中國(guó)高端醬香型白酒品牌試水證券化的有益嘗試。

（責(zé)任編輯：韓肖）