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昔日煙草大王75歲重新創(chuàng)業(yè) 85歲褚時健攜帶甜橙來京叫賣

2012年11月05日 07:01   來源:證券日報   

  11月5日,昔日“煙王”、紅塔集團(tuán)原董事長褚時健種植的“褚橙”在北京正式上市,此次合作首次嘗試電商渠道,食品電商“本來生活網(wǎng)”獲得北京市場獨家在線銷售權(quán)。

  本來生活網(wǎng)市場總監(jiān)胡海卿對《證券日報》介紹,此次合作,不僅是借道電商的新嘗試,也是“褚橙”布局除云南之外其他銷售市場的重要嘗試。

  從煙王到橙王

  如果隨機(jī)在街頭詢問過往行人,問問大家在75歲的時候愿意做什么,應(yīng)該很少有人回答要自強(qiáng)不息奮斗創(chuàng)業(yè),而時年75歲的褚時健卻在這樣做。

  中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史上,褚時健注定是一個繞不開的人物:51歲成為玉溪卷煙廠廠長,18年把這間地方小廠打造成亞洲第一煙草企業(yè),被稱為“煙王”;面臨退休時,無法忍受工資與企業(yè)產(chǎn)出的巨大落差,71歲時因貪污被判無期徒刑;74歲保外就醫(yī)后,與妻子承包荒山開始種橙。

  每一個人前行的軌跡都具有不可替代的獨特性,而在當(dāng)時的環(huán)境中,褚時健現(xiàn)象還是引起了巨大的爭議,多數(shù)人認(rèn)為,從其貢獻(xiàn)和收入的對比來看,對褚無疑是不公平的;而質(zhì)疑者認(rèn)為,如果沒有國家不允許民營企業(yè)進(jìn)入煙草行業(yè)的規(guī)定,褚能否成為煙王尚未可知。不過,在褚時健執(zhí)掌紅塔集團(tuán)的同時代,云南省默默無聞的煙廠有數(shù)千家之眾,而這些企業(yè),起步與紅塔集團(tuán)并無二致。

  時勢造英雄,但是,英雄又何嘗不是在造時勢。

  橙子掛果要6年,75歲的老人選擇這樣的方式二次創(chuàng)業(yè),是何種心境與人生勇氣,旁人無法管窺,查閱褚時健承包荒山之初的新聞,閱之百感交集,同情?質(zhì)疑?嘲諷?兼而有之。

  或許,來自橙樹的果實能無言地理解75歲創(chuàng)業(yè)者的心情。但要獲得橙樹的收獲,也非易事。

  綜合此前媒體報道可以看出,在種植果樹伊始,褚時健也并非一帆風(fēng)順,他的妻子曾對外提及,頭幾年年年碰到新問題,掉果子有之,果子口感不好也有之,老兩口在果園搭上工棚,吃住在橙園里。

  幾年后,名為“云冠”的冰糖橙開始上市,禇時健和妻子馬靜芬在街頭促銷,因當(dāng)?shù)乇浅绕放品倍,市場競爭很激烈,橙子成果后怎么賣出去,成了一個大問題。沒有人知道這橙子是他種的,或許在過往行人眼里,這對老夫妻與其它陌生的老者沒有什么區(qū)別,包括他們在促銷的橙子。

  馬靜芬想到要打出一個“褚時健種的冰糖橙”的橫幅,褚時健不同意,馬靜芬堅持。結(jié)果,橫幅一打出來,橙子很快銷售一空,“褚橙”的名字也立刻被叫開了,而原來的名字“云冠牌”反倒?jié)u漸淡化。

  布局未來二十年

  從煙王到橙王,褚時健用了十年時間。

  雖然“褚橙”的價格比別的橙子高出不少,但往年不出云南省,這些橙子就賣光了!胺N橙子的時候,褚時健認(rèn)為國內(nèi)百姓喜歡口感甜一些的橙子,這和國外是有區(qū)別的,于是想辦法控制橙的口感,他讓果農(nóng)把每一棵果樹上剪的只剩260朵花左右,讓一棵樹的精華都集中在這260個左右的果子里”。胡海卿介紹。

  不過,胡海卿透露,隨著“褚橙”知名度的越來越高,除現(xiàn)有果園之外,也有不少地方在與禇時健接洽合作建立果園,這也意味著,未來幾年之后,“褚橙”的產(chǎn)量增長,需要開拓更多的銷售區(qū)域,“此次合作,也是在為5-6年后的市場考慮,(褚時健)在尋找更廣闊的市場,為未來市場布局,甚至在考慮20年后的事情”。

  于是,進(jìn)軍北京就成了大概率事件。不過,從我國電商大軍的狀況來看,如果沒有“褚橙”進(jìn)京事件,本來生活網(wǎng)也許并不能為眾人所熟識,選擇一家成立于2012年的電商合作,原因何在?

  胡海卿說,在網(wǎng)站成立之初,活躍在各地的買手陸續(xù)推薦了不少食品過來,而云南片區(qū)的同事極力推薦“褚橙”,為此,本來生活網(wǎng)數(shù)次前去拜訪褚時健,最終打動他達(dá)成了合作,“雙方理念契合,看中對方的平臺”。

  “往年的產(chǎn)量也就在8-9千噸之間,不出云南就賣光了。而此次雙方合作的‘褚橙’,是20噸特級橙,特極橙非常少,在所有橙中也只能占到10%左右的比例,也就是每年有1000余噸。”胡海卿稱。

  為推廣“褚橙”,本來生活網(wǎng)也推出了一些促銷手段。胡海卿介紹, 11月5日“褚橙”正式到北京,11月6日開始,本來生活網(wǎng)即聯(lián)合品致生活管理平臺太美集團(tuán),向其黑卡會會員——百名財智人群、知名企業(yè)家發(fā)起“傳橙·傳承”贈嘗品鑒活動。

  “這次贈嘗的主題是‘品“褚橙”,任平生’,贈嘗對象是當(dāng)下國內(nèi)最頂尖的一批企業(yè)家,他們也是最能理解創(chuàng)業(yè)艱辛、人生起落的一批人”,胡海卿說,“相信這一群批企業(yè)家能理解‘傳橙’的深意,也會將褚橙背后的含義傳播開來”。

(責(zé)任編輯:王思翔)

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