清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心主任、清大文產(chǎn)（北京）規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)李季教授在12月20日召開(kāi)的“鼎盛中國(guó)-2013文創(chuàng)沙龍年會(huì)”上表示，城市文化品牌的定位要注重差異化，品牌的核心內(nèi)涵是要傳遞給消費(fèi)者的核心利益（即品牌究竟要帶給消費(fèi)者什么），而城市的核心理念是城市的文化基因和城市發(fā)展的靈魂。他從優(yōu)秀的城市文化品牌必備要素、文化城市體系構(gòu)建指導(dǎo)思想、城市文化品牌戰(zhàn)略的八個(gè)方面談了自己對(duì)城市文化品牌建設(shè)的看法。
優(yōu)秀的城市文化品牌必備要素 李季認(rèn)為，優(yōu)秀的城市文化品牌要有廣泛的影響力、普遍的美譽(yù)度、巨大地輻射力、強(qiáng)烈的吸引力以及高度的認(rèn)同感和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。具體來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的城市文化品牌必備要素包括:
第一，具有良好的文化底蘊(yùn)，對(duì)品牌形象的向往啟動(dòng)人們內(nèi)在的文化需求，人們?cè)诮邮艹鞘衅放频耐瑫r(shí)，選擇了城市的文化品位；
第二，具有廣泛的影響力、普遍的美譽(yù)度、巨大的輻射力、強(qiáng)烈的吸引力，以及高度的認(rèn)同感和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力；
第三，是一個(gè)城市的象征，也是一個(gè)城市的名片，體現(xiàn)著一個(gè)城市的實(shí)力。
第四，是城市風(fēng)格的展示，城市個(gè)性的表達(dá)，城市文化的集中體現(xiàn)，城市整體功能的抽象象征；
第五，帶給城市巨大的向心力，引領(lǐng)地區(qū)乃至世界的時(shí)尚消費(fèi)、創(chuàng)意潮流和文化風(fēng)尚，從而吸引信息流、資金流、物資流、人才流，將形象力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。
資料來(lái)源:李季
文化城市體系構(gòu)建指導(dǎo)思想
李季強(qiáng)調(diào)，城市文化戰(zhàn)略定位就是從城市的自然景觀特質(zhì)、人文景觀特質(zhì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境特質(zhì)中，按著原創(chuàng)性、特質(zhì)性、系統(tǒng)性的原則找到城市的核心理念。之后判別和界定出這種理念在城市發(fā)展中所承載的功能有多大，在城市發(fā)展中看這種理念所表現(xiàn)得文化維度有多高，在城市發(fā)展中看這種理念所疊合的層級(jí)有多厚，在城市發(fā)展中看這種理念所刻畫的痕跡有多深，在城市發(fā)展中看這種理念所滲透的邊際有多寬，在城市發(fā)展中看這種理念所囊括的要素有多全。城市文化戰(zhàn)略體系構(gòu)建最重要的環(huán)節(jié)，就是必須遵循“主題謀劃--主題概念--主題規(guī)劃--主題計(jì)劃--主題建設(shè)”的程序和原則。
城市文化品牌戰(zhàn)略的八個(gè)方面
資料來(lái)源:李季
（1）建立城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。其核心作用是為建立城市品牌制訂一個(gè)藍(lán)圖，確定規(guī)劃的目的、時(shí)間進(jìn)程、參與部門分工、項(xiàng)目?jī)?nèi)容和計(jì)劃、整體預(yù)算以及執(zhí)行小組成員等內(nèi)容。
�。�2）調(diào)查研究。從本地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)、未來(lái)發(fā)展、市民意向和政府的城市發(fā)展規(guī)劃入手，其次則是利用專業(yè)機(jī)構(gòu)向本地區(qū)包括海外的受眾，進(jìn)行各種形式的訪談和問(wèn)卷調(diào)查，了解公眾、周邊城市和國(guó)際社會(huì)對(duì)城市的評(píng)價(jià)，在此基礎(chǔ)上得出客觀而科學(xué)的結(jié)論，為下一階段的工作提供決策依據(jù)。
�。�3）城市定位。充分挖掘城市的各種資源，按照唯一性、排他性和權(quán)威性的原則，找到城市的個(gè)性、靈魂與理念。
�。�4）核心價(jià)值。它代表產(chǎn)品或服務(wù)帶給受眾的最大和最根本的利益。
�。�5）目標(biāo)市場(chǎng)。確定目標(biāo)受眾可能對(duì)于城市品牌推廣來(lái)講是一件生死攸關(guān)的事，一個(gè)城市要明確了自己的傳達(dá)對(duì)象，就等于細(xì)分了這個(gè)城市的市場(chǎng)。
�。�6）產(chǎn)品”規(guī)劃和開(kāi)發(fā)。當(dāng)一個(gè)城市要將自己的品牌價(jià)值推廣給目標(biāo)受眾時(shí)，必須要完成“產(chǎn)品”的生產(chǎn)過(guò)程，最終通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)，將定位、價(jià)值和概念附著在可以滿足目標(biāo)市場(chǎng)需要的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、環(huán)境改造等一系列硬件和軟件的實(shí)施方面。
�。�7）視覺(jué)識(shí)別。城市品牌最直接的視覺(jué)體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列的視覺(jué)規(guī)范。不同于以往國(guó)內(nèi)各城市搞的象征性標(biāo)志，如花卉、雕塑、象征物和簡(jiǎn)單的徽標(biāo)。大連的象征是足球、深圳的標(biāo)志是拓荒牛、洛陽(yáng)是牡丹花，它們可以從體育、政治和自然環(huán)境特色的角度折射城市的某種精神和風(fēng)貌。
�。�8）推廣實(shí)施、監(jiān)督管理。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)制定推廣策略。為一座城市塑造品牌需要相當(dāng)持久的時(shí)間，日積月累，從細(xì)節(jié)入手，方可收到效果。所以，推廣之后，還應(yīng)該設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行日常品牌推廣的監(jiān)管和指導(dǎo)工作。
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