中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：《旅游法》實(shí)施已經(jīng)兩個(gè)多月，隨著時(shí)間的推進(jìn)《旅游法》的效應(yīng)也逐漸明顯，從前的市場(chǎng)格局也發(fā)生了變化，從旅游景點(diǎn)的門(mén)票價(jià)格看，以往總是一片喊漲的勢(shì)頭得到了轉(zhuǎn)變，近一個(gè)月來(lái)很多地區(qū)宣布旅游景點(diǎn)減免門(mén)票，有部分評(píng)論認(rèn)為品質(zhì)不好的景區(qū)才需要以減免門(mén)票的方式提高流量，小編對(duì)此不以為然，事實(shí)上門(mén)票收入只是旅游收入的其中一環(huán)，用調(diào)節(jié)門(mén)票的方式，調(diào)節(jié)整體旅游收入，顯然是旅游管理的更高境界。
優(yōu)惠景點(diǎn)都是冷門(mén)？
據(jù)國(guó)家發(fā)改委統(tǒng)計(jì)，在實(shí)施優(yōu)惠票價(jià)的1200余家景區(qū)中，5A級(jí)景區(qū)60家、4A級(jí)景區(qū)約350家、3A級(jí)及以下景區(qū)約800家，景區(qū)門(mén)票平均優(yōu)惠幅度為20%。湖北、廣東、云南和新疆表示，對(duì)轄區(qū)內(nèi)所有實(shí)行政府定價(jià)或政府指導(dǎo)價(jià)的景區(qū)，在“五一”全部實(shí)行門(mén)票價(jià)格優(yōu)惠。
雖然聲勢(shì)浩大，但記者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)省市列舉的優(yōu)惠景區(qū)都是不為大眾所熟悉的冷門(mén)景區(qū)。一些網(wǎng)民在看到優(yōu)惠名單后表示，“我都不知道還有這些景點(diǎn)，難道這是一次冷門(mén)推介會(huì)？”
各地景區(qū)紛紛減免景區(qū)門(mén)票
近日，江西省旅游局對(duì)外公布，2013年“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游景區(qū)免票月活動(dòng)1日啟動(dòng)，在2013年12月1日至31日期間，海內(nèi)外游客憑身份證件、護(hù)照等有效證件進(jìn)入全省113家景區(qū)游覽，將享受大幅度的減免門(mén)票優(yōu)惠。廬山、井岡山等5A級(jí)旅游景區(qū)全部參與。據(jù)測(cè)算，本次免票月活動(dòng)將向國(guó)內(nèi)外游客直接讓利超過(guò)14億元。
山西省內(nèi)49個(gè)國(guó)有及國(guó)有控股A級(jí)景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)始實(shí)行頭道門(mén)票六折優(yōu)惠，優(yōu)惠將持續(xù)到明年2月底。對(duì)不執(zhí)行優(yōu)惠政策的景區(qū)景點(diǎn)，游客可向物價(jià)部門(mén)投訴舉報(bào)。49個(gè)國(guó)有及國(guó)有控股A級(jí)景區(qū)景點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)外所有游客實(shí)行頭道門(mén)票六折優(yōu)惠，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月，這在我省還是第一次。據(jù)介紹，今年10月實(shí)施的《旅游法》對(duì)利用公共資源建設(shè)的景區(qū)的門(mén)票以及景區(qū)內(nèi)的游覽場(chǎng)所、交通工具等另行收費(fèi)項(xiàng)目定價(jià)或收費(fèi)作出了明確規(guī)定。我省推出的“美麗山西休閑游”也包含了門(mén)票優(yōu)惠政策。我省國(guó)有及國(guó)有控股的景區(qū)大多是利用歷史遺存、自然風(fēng)景名勝區(qū)開(kāi)發(fā)的，占有社會(huì)、自然資源相對(duì)較多，而且國(guó)有企事業(yè)單位也有向社會(huì)提供公共產(chǎn)品的責(zé)任。所以此次景區(qū)景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格六折優(yōu)惠由49個(gè)國(guó)有及國(guó)有控股A級(jí)景區(qū)景點(diǎn)執(zhí)行。其他景區(qū)可自愿參照?qǐng)?zhí)行。
“一卡在手，暢游無(wú)憂”。11月27日，記者從南昌百景通國(guó)民旅游休閑年票管理有限公司獲悉，“南昌都市圈國(guó)民旅游休閑年票”11月28日試發(fā)行，票價(jià)初定為80元，限本人使用，有效期為1年，憑年票可在有效期內(nèi)無(wú)限次進(jìn)入各大加盟景區(qū)。
據(jù)了解，目前加盟“南昌都市圈國(guó)民旅游休閑年票”的景點(diǎn)大多為南昌、九江兩地，有業(yè)內(nèi)人士就表示，南昌和九江率先行動(dòng)起來(lái)，以旅游通票做媒介，來(lái)共享旅游發(fā)展的紅利，是非常好的一個(gè)探索。
“我們現(xiàn)在就致力于讓游客能真正‘享受’旅游，給戶外愛(ài)好者們帶來(lái)全新的體驗(yàn)，而不是傳統(tǒng)跟團(tuán)的‘花錢(qián)買(mǎi)罪受’�！背痰し逋嘎�，目前已經(jīng)有多家國(guó)內(nèi)外戶外企業(yè)在與張家界方接觸，部分項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入細(xì)節(jié)洽談。他預(yù)計(jì)，到2014年，一批新的戶外旅游項(xiàng)目就會(huì)在張家界建成，未來(lái)還將不斷推出越野車(chē)賽道、水上直升機(jī)、攀巖、滑翔等。而且，在建設(shè)時(shí)將盡量不影響景區(qū)的原生態(tài)，許多地方僅會(huì)建立必要的休憩點(diǎn)和救援點(diǎn)，而不會(huì)大修游步道。
“以往，戶外旅游在大家心目中，是比較‘小眾’的。但張家界想打造的是大眾的戶外天堂，是大家都可以玩、都玩得起的。在不久以后，游客們只要來(lái)到張家界，只要騎上一輛自行車(chē)，就可以順著指示牌找到自己想要參與的戶外項(xiàng)目。大部分景區(qū)不會(huì)有門(mén)票。不過(guò)，可能會(huì)產(chǎn)生一些器材租賃和支付給教練的學(xué)費(fèi)�！�
近日，國(guó)內(nèi)旅游熱點(diǎn)地區(qū)的西藏林芝旅游局來(lái)到羊城，與廣東省旅游部門(mén)、旅游協(xié)會(huì)及大型組團(tuán)社進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)接，推介林芝最新的冬春旅游產(chǎn)品，并對(duì)林芝旅游優(yōu)惠措施和獎(jiǎng)勵(lì)政策進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明。記者在推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲悉為促銷(xiāo)林芝冬春旅游產(chǎn)品，林芝旅游業(yè)界推出多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，冬季旅游時(shí)段：當(dāng)年11月1日至次年2月28日為冬游時(shí)段，林芝境內(nèi)所有景區(qū)門(mén)票全部執(zhí)行五折優(yōu)惠，協(xié)會(huì)賓館飯店在旺季基礎(chǔ)上下調(diào)40%-60%。并建立旅游獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)行量化考核，分設(shè)冬季旅游獎(jiǎng)、旅游包機(jī)獎(jiǎng)、旅游專(zhuān)列獎(jiǎng)、全年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等，以鼓勵(lì)廣東的組團(tuán)社組織更多的客人去林芝。
對(duì)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的依賴是諸多景點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)選擇，而“門(mén)票貴”、“旅游貴”又是許多旅客的共同感受，如何協(xié)調(diào)這對(duì)矛盾，南昌省推行的以“景區(qū)免費(fèi)月”為切入點(diǎn)的大旅游觀，是個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)舉。
據(jù)四川省旅游局副巡視員、省旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)謝海銀介紹，為落實(shí)《國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020年)》，展示和提升四川旅游整體形象，加快推進(jìn)四川“惠民旅游”和“智慧旅游”工程，省旅游協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)指導(dǎo)四川和睿文化傳播有限公司面向全球發(fā)行【美麗中國(guó)?四川好玩】旅行護(hù)照。
據(jù)了解，該旅行護(hù)照是一本免費(fèi)旅游憑證，持有該旅行護(hù)照會(huì)員只需登錄活動(dòng)官網(wǎng)完成會(huì)員激活，就可在活動(dòng)有效期內(nèi)免費(fèi)游玩四川166個(gè)知名景點(diǎn)，單次免門(mén)票總價(jià)值達(dá)7062元。
該舉措敢于突破“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的藩籬，響應(yīng)旅游者的現(xiàn)實(shí)訴求，跳出“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的小視野，謀劃“旅游經(jīng)濟(jì)”的大戰(zhàn)略。此舉措對(duì)推廣南昌省的“綠色文化”、“紅色文化”、“古色文化”具有重要的戰(zhàn)略意義；對(duì)提升南昌省“好山”、“好水”、“好景”的知名度具有現(xiàn)實(shí)的意義�！敖魇莻�(gè)好地方”不僅是唱出來(lái)的，也是體驗(yàn)出來(lái)的。
擺脫“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”才能實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)
國(guó)家曾出臺(tái)規(guī)定，旅游景區(qū)三年內(nèi)不得漲價(jià)，最終執(zhí)行起來(lái)就是三年后一定要漲價(jià)。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，越來(lái)越多的人走出家門(mén)踏上旅游的行程，旅游距離大眾不再遙遠(yuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年全年中國(guó)國(guó)內(nèi)出游人數(shù)高達(dá)29.6億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入突破2萬(wàn)億元人民幣。然而，一方面是人們高漲的出游熱情，另一方面是全國(guó)各地景區(qū)門(mén)票漲聲一片，似乎是市場(chǎng)的繁榮催生了價(jià)格的上漲。實(shí)際上，各地景區(qū)坐地起價(jià)的背后是門(mén)票經(jīng)濟(jì)的狹隘觀念在作祟。
從景區(qū)來(lái)看，門(mén)票漲價(jià)最直接的受益者是景區(qū)的經(jīng)營(yíng)者，直接的利益受損者是游客和景區(qū)內(nèi)及景區(qū)周邊的經(jīng)營(yíng)戶，游客先被門(mén)票狠狠宰了一刀，哪有心思安心游玩，盡情購(gòu)物，那些經(jīng)營(yíng)戶的生意也沒(méi)有著落。實(shí)在是富了一個(gè)人，窮倒一大片。不過(guò)，覆巢之下安有完卵？
不久前，南昌將實(shí)行旅游年票的消息不脛而走，80元的旅游年票，市民可在一年內(nèi)不限次數(shù)出入南昌及周邊縣區(qū)的34個(gè)景點(diǎn)，引發(fā)市民關(guān)注。而今，短短6天便賣(mài)出近萬(wàn)張年票的火爆場(chǎng)面說(shuō)明了旅游年票制的強(qiáng)大市場(chǎng)潛力�！奥糜文昶薄钡耐瞥鲇兄谖沂胁糠致糜尉包c(diǎn)擺脫“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的束縛，為拓展更多發(fā)展空間帶來(lái)機(jī)會(huì)。
單純依靠“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”不利于旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。門(mén)票價(jià)格過(guò)高，必然會(huì)影響景區(qū)客流量，不利于景區(qū)“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)許多旅游景區(qū)、景點(diǎn)門(mén)票“漲”聲一片，雖賺取了眼前的利益，卻把更多有潛力的旅游者擋在了門(mén)外，貽誤了更多的商機(jī)和發(fā)展機(jī)會(huì)。
結(jié)語(yǔ)：可以看出各地減免票價(jià)都有著各自的規(guī)劃，并不是一味的降低門(mén)票價(jià)格，而是配合整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，同時(shí)也沒(méi)有忽視景區(qū)軟硬件水平的提高，像張家界更是要打造免費(fèi)的戶外天堂，可見(jiàn)大部分的決策人不是簡(jiǎn)單的一降了之，而是把價(jià)格的調(diào)整當(dāng)做整體營(yíng)銷(xiāo)手段的一部分，反映出旅游管理水平上的提高。
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