旅游業(yè)作為希臘國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，一直是希臘政府大力發(fā)展的經(jīng)濟(jì)引擎。目前希臘旅游業(yè)已步入全面復(fù)蘇軌道。根據(jù)希臘央行的數(shù)據(jù)，2023年有超3600萬游客到訪希臘，旅游收入接近205億歐元，遠(yuǎn)超2019年新冠疫情前水平。今年前9個(gè)月，希臘再次迎來了令人印象深刻的游客浪潮，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的旅游復(fù)蘇態(tài)勢。

　　入境人數(shù)全面增長

　　希臘旅游聯(lián)合會(huì)研究所（INSETE）的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月份至9月份，希臘國際航空入境人數(shù)為2260萬人次，增長率達(dá)7.9%。其中開年第一季度便暴增25.3%，國際游客達(dá)48.5萬人次，證明希臘政府促進(jìn)淡季旅游的政策正大幅吸引國際游客。數(shù)據(jù)顯示，6月份至9月份仍然是希臘吸引游客最多的傳統(tǒng)旺季，航空旅客到達(dá)人數(shù)分別為6月份380萬人次、7月份460萬人次、8月份450萬人次和9月份370萬人次。

　　值得注意的是，自年初以來通過公路抵達(dá)希臘的旅客數(shù)量增幅顯著。前9個(gè)月國際公路入境人數(shù)為1030萬人次，相比2023年的900萬人次增長14.5%。僅9月份公路入境人數(shù)就達(dá)150萬人次，同比大幅增長17.5%。由于陸路邊境主要接壤巴爾干地區(qū)鄰國，通過陸地邊界入境游客數(shù)量最多的國家是保加利亞，本年度前9個(gè)月達(dá)到480萬人，同比增長19.4%。東部鄰國土耳其的增幅最大，游客數(shù)同比大增29.2%，達(dá)到120萬人次。

　　增收放緩仍創(chuàng)紀(jì)錄

　　隨著游客的大量涌入，希臘旅游收入也迎來可觀增長。根據(jù)希臘央行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年1月份至8月份期間，希臘入境游客人數(shù)同比增長9.9%，旅游收入增長3.2%，達(dá)到151.8億歐元。就國家來說，德國和意大利的游客成為旅游消費(fèi)的中流砥柱，分別增長了3.7%和18.3%，而來自法國及非歐盟國家的游客收入則分別減少了12.4%和2.8%。希臘旅游市場樂觀地評估，2024年旅游收入將超過去年的205億歐元，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的220億歐元。

　　值得注意的是，盡管希臘旅游入境人數(shù)以較高速度持續(xù)保持穩(wěn)定增加，但旅游收入?yún)s開始出現(xiàn)增長乏力的跡象。首先，2024年前8個(gè)月游客人數(shù)增長9.9%，而旅游收入僅增長3.2%，增速不相匹配且差距較大。其次，在希臘旅游人數(shù)最多的旺季7月份和8月份，入境游客人數(shù)分別同比增長了4.1%和6.6%，但旅游收入?yún)s分別下降1.8%和4.2%。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，游客們每次旅行的平均支出減少，在希臘停留的天數(shù)也在減少。

　　希臘總理米佐塔基斯近期在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，“希臘政府的目標(biāo)是增加收入，而不僅僅是增加游客數(shù)量”。希臘旅游業(yè)專家表示，這一現(xiàn)象對希臘旅游業(yè)的定價(jià)、服務(wù)質(zhì)量、基礎(chǔ)設(shè)施等方面發(fā)出警告，受到經(jīng)濟(jì)形勢整體不好的影響，希臘旅游業(yè)主要市場的消費(fèi)者信心受到壓力，促使游客在消費(fèi)時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。

　　過度發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

　　希臘旅游業(yè)在近兩年迎來了前所未有的繁榮，同樣面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

　　基礎(chǔ)設(shè)施壓力增大。米佐塔基斯在接受采訪時(shí)表示：“希臘不應(yīng)出現(xiàn)過度旅游的問題，但某些愛琴海島嶼的基礎(chǔ)設(shè)施正經(jīng)受大規(guī)模游客到訪的壓力測試�！泵鬃羲箯�(qiáng)調(diào)：“如果我們有更好的基礎(chǔ)設(shè)施，我們可以歡迎更多的游客�！辈糠致糜文康牡剡^度繁榮，不可避免地給基礎(chǔ)設(shè)施帶來了巨大考驗(yàn)。雅典等熱門旅游景點(diǎn)普遍出現(xiàn)交通擁堵、空氣和噪音污染加劇等問題，嚴(yán)重影響當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量。例如，2024年夏季平均每天有約1.1萬名旅客乘坐郵輪抵達(dá)希臘著名旅游勝地圣托里尼，但根據(jù)國際郵輪協(xié)會(huì)和愛琴海大學(xué)的研究，基于圣托里尼島的港口和基建狀況，每日接待郵輪乘客不應(yīng)超過8000人。此外，由于游客數(shù)量過多，許多希臘景點(diǎn)面臨著對住宿需求的增加，大量房源被臨時(shí)投入“短租”行業(yè)，導(dǎo)致住房成本上升，居民更難獲得長期租房，進(jìn)一步加劇住房緊張問題。

　　游客數(shù)量不斷增加也導(dǎo)致希臘的自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)負(fù)擔(dān)過重。雅典衛(wèi)城等歷史文化名勝因游客過多面臨壓力，不得不限制每日接待游客數(shù)量。此外，大量游客涌入給希臘中小型島嶼的環(huán)境帶來影響。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，希臘著名度假島嶼米科諾斯島2022年夏季日均垃圾產(chǎn)量超800噸，嚴(yán)重超出該島嶼處理能力。

　　普華永道公共部門主管列奧尼達(dá)·帕帕約安努表示，希臘旅游業(yè)的特點(diǎn)之一是地理性和區(qū)域性，77%的游客集中在5個(gè)主要旅游地區(qū)，大多數(shù)游客都在尋找“陽光和大海”的產(chǎn)品，導(dǎo)致某些熱門旅游景點(diǎn)人滿為患，而其他小眾特色目的地卻“吃不飽”。另一個(gè)顯著特點(diǎn)是季節(jié)性和時(shí)間性，大多數(shù)旅游從業(yè)者都會(huì)超負(fù)荷工作5個(gè)月，然后失業(yè)7個(gè)月或者尋找其他兼職工作，這深刻影響著希臘旅游業(yè)的商業(yè)模式。

　　希臘旅游資源也面臨過度開發(fā)的挑戰(zhàn)。在希臘眾多旅游勝地，例如邁泰奧拉、克里特島等地，酒店、度假村等建設(shè)項(xiàng)目層出不窮，破壞了原有的自然景觀和生態(tài)環(huán)境。圣托里尼市長尼科斯·佐爾佐斯在接受采訪時(shí)表示，該島的建筑覆蓋面積達(dá)到20%，甚至比首都雅典所在的阿提卡省還要高。

　　此外，隨著大量外國游客涌入，部分地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝品被大量廉價(jià)的旅游紀(jì)念品取代、當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)美食被國際快餐連鎖品牌擠壓，傳統(tǒng)文化和地方特色被過度商業(yè)化，城市面貌和居民生活方式也受到影響。根據(jù)希臘媒體披露的數(shù)據(jù)，國際快餐連鎖品牌肯德基和麥當(dāng)勞在希臘的業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張，2024年肯德基在希臘的連鎖店以約15%的速度增長，預(yù)計(jì)今年門店數(shù)量將增加至21家。麥當(dāng)勞營業(yè)額則從2021年的5197萬歐元飆升至2023年的約1.03億歐元，未來擬從目前的32家門店擴(kuò)展到50家門店。

　　促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

　　面對希臘旅游業(yè)發(fā)展中存在的隱憂和挑戰(zhàn)，通過戰(zhàn)略干預(yù)和合理舉措解決問題，才能真正促進(jìn)希臘旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，將其由“旅游大國”轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥糜螐?qiáng)國”，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供原動(dòng)力。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，要促進(jìn)希臘旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，可以從以下幾點(diǎn)著手：一是加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，提升旅游承載能力，滿足游客的多樣化需求。二是保護(hù)生態(tài)環(huán)境。加強(qiáng)對旅游企業(yè)的監(jiān)管，減少污染排放。推廣綠色旅游、生態(tài)旅游等理念，鼓勵(lì)游客參與環(huán)�；顒�(dòng)。三是縮小季節(jié)差異。可以加大對淡季旅游的宣傳力度，吸引更多游客前往，同時(shí)開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品。四是合理開發(fā)旅游資源，避免過度商業(yè)化。應(yīng)合理規(guī)劃旅游資源開發(fā)，制定旅游資源開發(fā)規(guī)劃，明確開發(fā)目標(biāo)、開發(fā)范圍和開發(fā)強(qiáng)度；同時(shí)，加強(qiáng)對旅游項(xiàng)目的審批和監(jiān)管力度，確保其符合環(huán)保、文化保護(hù)等要求。此外，還可以推廣“慢旅游”等理念，鼓勵(lì)游客深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕蜕罘绞�，減少對傳統(tǒng)旅游資源的過度依賴。

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