兩三年前還在作為前沿話題討論的“文創(chuàng)”,一夜“出圈”,成為大大小小文化機(jī)構(gòu)的標(biāo)配;之前一直在談?wù)摯胬m(xù)與傳承的非遺,此時(shí)已然與時(shí)尚嫁接,很多項(xiàng)目以年輕化的面貌閃亮登場;商場里、公園里挎著精致的包包、穿著漢服的年輕人翩然走過,不是去參加活動(dòng),只是日常的穿著;從盲盒到最新口味的飲料、食品,填滿了雨后春筍般冒出來的潮玩店……傳統(tǒng)文化,似乎仍然保持著老樣子,但很多地方又完全不一樣了。很多傳統(tǒng)文化元素已然成為時(shí)尚元素。
突破空間限制 傳播渠道大大拓寬
元宵節(jié)當(dāng)天,被譽(yù)為“國漫巔峰”的上海美術(shù)電影制片廠動(dòng)畫片《大鬧天宮》4K高清修復(fù)版上線。這部20世紀(jì)60年代出品的動(dòng)畫片,是首次借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了4K分辨率級(jí)別的復(fù)原。時(shí)至今日,《大鬧天宮》網(wǎng)絡(luò)評(píng)分仍高達(dá)9.4分,排名中國動(dòng)畫片第一位。修復(fù)工作是一種傳承和守護(hù),也是美術(shù)家匠心與當(dāng)代科技的有機(jī)融合。
年初,一架飛機(jī)準(zhǔn)備從長沙機(jī)場起飛,這個(gè)看似普通的航班,正在上演一場真人國風(fēng)演唱會(huì)!稙g陽河》《怎嘆》《歸》……從地方代表歌曲到年度刷屏熱歌,身穿漢服的國風(fēng)音樂人鄭魚、416女團(tuán)歌手可愛晨等為返鄉(xiāng)旅客送上一首首新春祝福。“很久沒看演唱會(huì)了,在飛機(jī)上看國風(fēng)演出,更是第一次!焙芏嗦每捅硎,沒想到返鄉(xiāng)路上還能有奇遇。這場國風(fēng)主題的“空中音樂會(huì)”只是近來文化展示空間突破傳統(tǒng)意義上的場館限制、向無邊界的公共空間滲透的一個(gè)縮影。
此外,黃俊英藝術(shù)館的曲藝名家們在珠江的游船上說相聲;藝術(shù)博物院與機(jī)場聯(lián)手在機(jī)場里打造藝術(shù)空間;廣州非遺保護(hù)中心在廣州塔里開了反映非遺活化新路徑的新展覽;還有一些地鐵站,成了文化“大展廳”……業(yè)內(nèi)人士表示,通過重點(diǎn)挖掘優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化,多樣的空間為營造文化氛圍提供了更多的可能。
文創(chuàng)形態(tài)多元 “有形”“無形”都精彩
近年熱度不斷攀升的博物館文創(chuàng),開年形態(tài)就大變身,“大文創(chuàng)”成主流。
在網(wǎng)友中參與度非常高的新春“集五!被顒(dòng)今年引來了大量文博機(jī)構(gòu)參與。南越王博物院首度參與集五福,就攜院藏文物“錯(cuò)金銘文虎節(jié)”登上彩蛋卡,并發(fā)布同款文物數(shù)字藏品,用勇中帶萌的虎文物送祝福。院方負(fù)責(zé)人介紹,選擇和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)合作,也是希望能讓博物館里的虎文物熱熱鬧鬧地“走出去”,讓更多的年輕網(wǎng)友有機(jī)會(huì)看清文物的細(xì)節(jié),了解每件文物背后的故事和寓意。而發(fā)行數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品,則是考慮到作為一種文創(chuàng)新形態(tài),它可以讓文物不再被時(shí)間、空間、修復(fù)等條件限制,把文物背后的歷史文化以更年輕化的體驗(yàn)方式傳遞出來。
2022年1月17日,廣州博物館與中國大酒店在鎮(zhèn)海樓攜手舉辦“消失的點(diǎn)心”美食文化沙龍活動(dòng)。“消失的點(diǎn)心”第一期推出咸點(diǎn)、甜點(diǎn)各10款,通過這些業(yè)已失傳的傳統(tǒng)廣式點(diǎn)心,感受“粵菜師傅”的廣府匠人精神,傳承粵菜文化。無獨(dú)有偶,廣東省博物館結(jié)合大受好評(píng)的紅樓夢文化展推出了“紅樓夢下午茶”,供不應(yīng)求。大元帥府紀(jì)念館則結(jié)合正在舉行的花階磚文化展,創(chuàng)新推出了美甲產(chǎn)品,獨(dú)辟蹊徑。
從形態(tài)上看,如今的博物館文創(chuàng),已經(jīng)不是“包包袋袋本本”,而更多地體現(xiàn)在項(xiàng)目合作、IP授權(quán)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等更深的層次,可以看作是對館藏品在大眾傳播意義上的二次開發(fā)。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
市場轉(zhuǎn)化的新探索
不久前,廣州市非遺保護(hù)中心的“抖音廣州非遺館”上線了。這個(gè)“非遺館”分為“廣作華彩”“食在廣州”“粵韻流馨”“歲時(shí)節(jié)慶”“醫(yī)藥養(yǎng)生”“南拳健身”六大模塊,發(fā)動(dòng)市內(nèi)79位非遺傳承人成功入駐, 集合了廣式硬木家具制作技藝、廣繡、嶺南古琴藝術(shù)、粵劇、廣東醒獅、粵菜烹飪技藝等55個(gè)廣州非遺項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)了非遺傳播的集聚效應(yīng)。在聚合頁基礎(chǔ)上,發(fā)起抖音話題“遇見廣州非遺”,話題頁共聚合了300多條非遺短視頻,內(nèi)容互動(dòng)量達(dá)2.6萬,產(chǎn)生了500多萬播放曝光。非遺館的幾次“專場直播帶貨”,也都取得了“破圈”效益,場均觀看人數(shù)過萬,最高單場銷售額達(dá)2.17萬元。
據(jù)介紹,非遺產(chǎn)品日常售賣的結(jié)果并不總是盡如人意,這與產(chǎn)品的選擇、營銷的技巧、銷售的方式等因素有著直接的關(guān)系。往往只有具備優(yōu)質(zhì)的品控、完備的物流、良好的客服等要素,才能真正完成一次高質(zhì)量的市場轉(zhuǎn)化。這正是今天傳統(tǒng)文化“破圈”可以嘗試的一條重要路徑。
值得一提的是,日前,“這‘禮’最南沙”大賽作品展在南沙區(qū)文化館舉行,集中展示了2021廣州市南沙區(qū)首屆文創(chuàng)大賽的百強(qiáng)作品。主辦方表示,設(shè)計(jì)成果的落地轉(zhuǎn)化更是大賽看重的,未來將打通多個(gè)維度的銷售鏈路,將“賽”“展”“銷”三個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合。
可以想見,未來的廣州文化,必將是傳統(tǒng)與當(dāng)代、經(jīng)典與年輕的融合,將綻放出更加絢爛的光芒。
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(責(zé)任編輯:
施曉娟
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