原標(biāo)題：當(dāng)“拍上�！钡南鄡�(cè)日漸增厚，影視產(chǎn)業(yè)鏈的“接入口”與日俱增 放大影視與消費(fèi)強(qiáng)IP的共舞空間，上海還能做什么

　　昨天，一則通知在影視圈熱轉(zhuǎn)：上海市影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)向全市各影視拍攝基地及取景地征集微視頻。通知提到此舉目的，是為了形成產(chǎn)業(yè)聚集效益，讓更多的熱播內(nèi)容帶火一件商品、一間茶館、一幢樓、一條街、一片景點(diǎn)、一座城市。一言蔽之，上海有意識(shí)要從影視作品的小切口撬動(dòng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　為什么影視產(chǎn)業(yè)能充當(dāng)這根“杠桿”？華東師范大學(xué)教授、上海師范大學(xué)特聘教授樓嘉軍把影視作品比作一個(gè)個(gè)消費(fèi)“接入口”，“所謂‘一業(yè)旺百業(yè)興’，影視產(chǎn)業(yè)是以文化為核心、相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同支撐的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，可通過接駁不同的產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合效益的倍增”。

　　為什么上海能做這樣的“加法”？數(shù)據(jù)顯示，成立近六年來(lái)，上海市影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)共協(xié)調(diào)了674個(gè)影視劇組在滬取景。即便2020年在行業(yè)受疫情沖擊的背景下，亦有21部電視劇、五部電影確認(rèn)或已在滬拍攝。“拍上海”的相冊(cè)日漸增厚，某種程度上意味著影視產(chǎn)業(yè)鏈的“接入口”與日俱增。上海社會(huì)主義學(xué)院研究員張兆安由此判斷：“上海的產(chǎn)業(yè)資源稟賦優(yōu)越、要素市場(chǎng)齊全，在文商旅聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面，具備要素與機(jī)制的雙重沃土�！�

　　基于這些認(rèn)知，上海此番借微視頻來(lái)采擷更多取景地的故事，深意在于——放大影視與消費(fèi)兩大強(qiáng)IP的共舞空間，尤其注重打通創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)等新興領(lǐng)域和影視產(chǎn)業(yè)間的融合。

　　由“懂的人”開啟更豐饒的“影視+消費(fèi)”地圖

　　靜安別墅，上海舊式里弄的一張名片。弄堂向北，可投身繁華的南京西路商圈，往南則會(huì)與海派豐盛里撞個(gè)滿懷。而在店主傅小姐看來(lái)，靜安別墅如今還有另一張“招牌”——電影名場(chǎng)面。

　　四年前，小傅相中里弄對(duì)面威海路的沿街商鋪，自己創(chuàng)業(yè)做買手，為都市麗人尋覓通勤服。顧客有了積累，2019年，她盤下靜安別墅內(nèi)一小間店作為分號(hào)，“原想留一片鬧中取靜的天地跟閨蜜喝喝茶，沒想到許多喜歡‘冬冬’的小姐姐來(lái)打卡，路過時(shí)成了店里的新朋友”。她口中的“冬冬”是電影《我和我的祖國(guó)》里的小男孩，去年國(guó)慶檔，大銀幕上中國(guó)女排奪冠，少年冬冬一哭成名。后來(lái)靜安別墅里的小店主們發(fā)現(xiàn)，常有客遠(yuǎn)道而來(lái)，專為倚著紅色磚墻合影一張，“那里，是冬冬手扶電視機(jī)天線的地方吧”。被電影的取景框打開了“可消費(fèi)”場(chǎng)景，小傅于是萌發(fā)暢想，若能把商圈、電影場(chǎng)景、豐盛里改造后的跨界潮牌和音樂Live House融入靜安別墅的“背景故事”，人氣一定更旺。

　　上海市影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)正在做的，或能滿足小店主的期待。上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于志慶透露，此次取景地微視頻的征集重點(diǎn)即在乎“讓‘懂的人’講故事，尤其講周邊人文環(huán)境的故事”。這不僅是為影視作品提供更為契合的物理空間，更讓受眾愿意為了空間蘊(yùn)藏的歷史、意義、意象而買單。

　　可以想見，入選的微視頻上傳至專門抖音賬號(hào)后，一本“不下線”的《上海影視拍攝指南》即將成為上海提升影視企業(yè)營(yíng)商環(huán)境的又一次系統(tǒng)升級(jí)。如此一來(lái)，鏡頭下的上海不再是單純背景板，而是能參與敘事，能連同那些讓人心頭一顫的劇情常駐人心，也才能夠觸發(fā)人們想實(shí)地走一遭、體驗(yàn)一回、消費(fèi)一把的沖動(dòng)。

　　張兆安持相似觀點(diǎn)：“上海是有著深厚歷史文脈的國(guó)際化都市，也是擁有紅色血脈的光榮之城，這些城市強(qiáng)基因都能與影視內(nèi)容對(duì)接，關(guān)鍵需要融合，而非強(qiáng)植入。”此前，舞劇《永不消逝的電波》成功示范了爆款演出對(duì)紅色景點(diǎn)的激蕩效應(yīng)；電視劇《最美的鄉(xiāng)村》締造了脫貧攻堅(jiān)題材為鄉(xiāng)村旅游、非遺產(chǎn)品“當(dāng)向?qū)А钡募言��！芭纳虾！钡淖髌窞檫@座紅色之城、人文之城引流，亦需要一批懂上海、愛上海的人將城市深處的魅力和盤托出。

　　讓“不設(shè)限的產(chǎn)業(yè)”共同實(shí)現(xiàn)綜合效益的倍增

　　這些年，《我的前半生》里賀涵偏愛的“深夜食堂”火了；唐晶的家、王漫妮向往的棲身之所、房似錦的上班途經(jīng)地都指向了蘇州河畔的河濱大樓，許多人以此為原點(diǎn)，遠(yuǎn)望陸家嘴、步入外灘源，呼吸上海的時(shí)尚與經(jīng)典；而《誰(shuí)說(shuō)我結(jié)不了婚》與《幸福，觸手可及》同時(shí)帶熱的卡丁車場(chǎng)，已在年輕人的國(guó)慶假期行程單上擁有一席之地。

　　景點(diǎn)留念、美食同款、時(shí)尚潮玩……看起來(lái)，上海取景為文商旅提供的“可消費(fèi)”場(chǎng)景滲透到了城市生活的每一處。不過，樓嘉軍提出更開闊的思路——“影視+”之外，不妨放大“+影視”，即讓消費(fèi)市場(chǎng)主動(dòng)對(duì)接熱門影視；附加的除了傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)外，更應(yīng)注重與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)以及5G等高新技術(shù)賦能的產(chǎn)業(yè)相融合。

　　學(xué)者注意到，除了經(jīng)典IP，許多原創(chuàng)影視作品的市場(chǎng)效應(yīng)很難預(yù)設(shè)�！�+影視”則不同，那是消費(fèi)市場(chǎng)的順勢(shì)而為�！案鞣N產(chǎn)業(yè)都可以主動(dòng)擁抱、對(duì)接影視作品伸出的‘接入口’�！彼浴犊ㄋ_布蘭卡》為例，那間后來(lái)成為游人刷情懷的愛情勝地，其實(shí)是電影愛好者在重看無(wú)數(shù)次影片后，把“我剛好走進(jìn)你的那間”咖啡館實(shí)地復(fù)制了出來(lái)�！澳鞘求w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在幾十年前的樣貌。而今，手握大把熱門IP的上海影視產(chǎn)業(yè)，以及擁有更多高科技、新經(jīng)濟(jì)的上海消費(fèi)市場(chǎng)，其實(shí)需要一場(chǎng)多維度的奔赴。讓不設(shè)限的產(chǎn)業(yè)在更深層次互動(dòng)中打開想象空間，實(shí)現(xiàn)綜合效益的倍增�！�

　　可以試想這樣的場(chǎng)景：某都市劇晉升新爆款后，劇中人駕車赴約的愛情名場(chǎng)面被車企幻化成VR場(chǎng)景體驗(yàn)；劇中借新一代航拍儀表白的一幕被5G運(yùn)營(yíng)商帶入到萬(wàn)物互聯(lián)的魔法空間……消費(fèi)體驗(yàn)似乎無(wú)有盡頭。

　　“對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的暢想其實(shí)也在倒逼影視內(nèi)容的生產(chǎn)者。”上海大學(xué)溫哥華電影學(xué)院院長(zhǎng)蔣為民提醒，所有影視作品為消費(fèi)引流的前提，是受眾心甘情愿為“IP體驗(yàn)”買單，“正本清源地看，需要作品本身過硬”。她說(shuō)：“現(xiàn)在的‘007’系列電影常會(huì)向世人展示最新款跑車，電影為汽車引流，前提是先有一個(gè)‘007’強(qiáng)IP。《羅馬假日》幾十年來(lái)都是全球消費(fèi)者的旅游寶典，因?yàn)樗紫扔辛俗屓四钅畈煌墓缠Q�！焙玫淖髌吩谙�，內(nèi)容本身散發(fā)的市場(chǎng)影響力才能綿綿不絕。

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