“我們同組4名組員通宵達(dá)旦，一起碰撞創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想，了解亞醜鉞的文化內(nèi)涵后又不斷完善設(shè)計(jì)方案。從設(shè)計(jì)理念更新到深度參與文創(chuàng)作品設(shè)計(jì)，這是一次收獲滿滿的學(xué)習(xí)與實(shí)踐�！闭劦酱筮\(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)工作坊，中國(guó)美術(shù)學(xué)院品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)與商業(yè)模式研究專(zhuān)業(yè)研究生徐桂鑫如是說(shuō)。

　　今年7月，由國(guó)家文物局指導(dǎo)、中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)主辦的大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽在北京啟動(dòng)。作為助推本次大賽最大化實(shí)現(xiàn)成效的切實(shí)舉措，11月18日至26日，由中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院和杭州市拱墅區(qū)委、區(qū)政府主辦的大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)工作坊在中國(guó)美術(shù)學(xué)院舉辦。

　　工作坊舉辦期間，來(lái)自中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、貴州民族大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、安徽大學(xué)、英國(guó)愛(ài)丁堡大學(xué)、安徽博物院等國(guó)內(nèi)外高校和博物館的54名青年學(xué)子和文創(chuàng)工作者分為14個(gè)小組，在海內(nèi)外設(shè)計(jì)界、文博界知名專(zhuān)家的指導(dǎo)下，圍繞山東博物館的“亞醜鉞”、河北博物院的“長(zhǎng)信宮燈”、首都博物館的“粉彩鏤空花果紋六方套瓶”和河南博物院的《四神云氣圖》等大運(yùn)河沿線文博單位的10件珍貴文物，進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，創(chuàng)作出青少年普法桌游、桌面凈煙擺件、云圖探秘筆記本、時(shí)差表等14組文創(chuàng)作品。

　　“從文物中提取的寓意就是‘靶心’，設(shè)計(jì)就是拿手中的箭去射靶心，如果能正中靶心，那么這就是成功的設(shè)計(jì)�！眹�(guó)際設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)前主席大衛(wèi)·格羅斯曼用巧妙而形象的比喻恰如其分地道出文創(chuàng)設(shè)計(jì)的理念與意義。他全程參與了此次工作坊并悉心指導(dǎo)學(xué)員，一系列關(guān)于文創(chuàng)的闡述深深影響了學(xué)員。

　　“工作坊的老師都非常負(fù)責(zé)任，樂(lè)意傾聽(tīng)我們的想法并耐心提出好的建議，他們不會(huì)把自己的思維方式強(qiáng)加給我們，而是用很巧妙客觀的方法提問(wèn)，引導(dǎo)我們思考和解決問(wèn)題。”貴州民族大學(xué)傳統(tǒng)紡織品裝飾工藝與民族服飾設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)研究生梁耀元說(shuō)。“不去了解文物本身的文化內(nèi)涵、背后的歷史故事，就很難設(shè)計(jì)出有意思、受歡迎的文創(chuàng)作品�！毙旃瘀握f(shuō)。

　　在大衛(wèi)·格羅斯曼看來(lái)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化是一筆寶貴財(cái)富，應(yīng)對(duì)其尊敬、繼承和轉(zhuǎn)化。要想做好文創(chuàng)產(chǎn)品，就必須抓住每一件文物的特點(diǎn)與內(nèi)涵，這樣才能打造出獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)作品。受益于這樣的理念，徐桂鑫和小伙伴們根據(jù)亞醜鉞設(shè)計(jì)出了一款青少年普法桌游�！霸诠ぷ鞣凰妮唴R報(bào)中，第一輪我們研究了亞醜鉞的器形、在商代的用途，明白了它是象征掌管殺伐的審判者，兼有威嚴(yán)和可愛(ài)的特點(diǎn)；第二輪經(jīng)過(guò)充分討論后決定用活亞醜鉞元素做一款預(yù)防青少年犯罪題材桌游，分析青少年犯罪特點(diǎn)；第三輪則決定以跳格游戲和模擬法庭等角色扮演為主設(shè)計(jì)游戲規(guī)則；第四輪在游戲路線、卡牌、道具設(shè)計(jì)上融入亞醜鉞造型和元素并打樣……”徐桂鑫介紹，今年寒假他準(zhǔn)備把這款桌游新品帶回家，在弟弟和身邊小朋友們中進(jìn)行推廣“測(cè)試”。

　　11月26日，大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽研討會(huì)暨設(shè)計(jì)智造國(guó)際工作坊成果聯(lián)展在杭州京杭大運(yùn)河博物館舉行，對(duì)工作坊學(xué)員的文創(chuàng)設(shè)計(jì)成果進(jìn)行了集中展示。與會(huì)的海內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者普遍認(rèn)為，工作坊對(duì)吸引青年設(shè)計(jì)力量參與文創(chuàng)事業(yè)、加強(qiáng)設(shè)計(jì)界與文博領(lǐng)域?qū)雍徒涣骱献�、提升文�?chuàng)設(shè)計(jì)水平等作出了積極探索。中國(guó)美術(shù)學(xué)院文創(chuàng)中心博士朱吉虹在點(diǎn)評(píng)學(xué)員作品時(shí)說(shuō)：“工作坊成果明顯，不乏吸引人的作品。其更重要的意義在于燃起了學(xué)員們對(duì)博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的熱情，以及將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過(guò)文創(chuàng)設(shè)計(jì)推向世界的信心�！�

　　“文物的文創(chuàng)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)‘創(chuàng)舊’工作，學(xué)員能在這么短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出這樣的作品，難能可貴�！备＝ㄞr(nóng)林大學(xué)傳媒系教師、臺(tái)北實(shí)踐大學(xué)管理學(xué)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博士蔡文潔認(rèn)為，成功的設(shè)計(jì)思維在于建立人與社區(qū)、城市的和諧共生關(guān)系，因此，深入研究文物并從中汲取先人智慧與創(chuàng)意源泉十分重要�！耙獙W(xué)會(huì)在‘創(chuàng)舊’基礎(chǔ)上敘事，好的文創(chuàng)設(shè)計(jì)既要呼應(yīng)歷史，也要連接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式。年輕設(shè)計(jì)師兼具文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)主力雙重身份，以互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下的沉浸式故事線為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)文物IP，十分必要。”蔡文潔說(shuō)。

　　“喜歡并樂(lè)意消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，一般會(huì)經(jīng)歷‘知了’‘迷了’‘認(rèn)了’這3個(gè)階段。”中國(guó)美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)組委會(huì)主席宋建明認(rèn)為，只有研究透了受眾的審美和消費(fèi)習(xí)慣，才能助力優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶�！拔膭�(chuàng)事業(yè)發(fā)展需要全社會(huì)的力量，政府更應(yīng)積極引導(dǎo)和支持�！敝袊�(guó)美術(shù)學(xué)院文創(chuàng)設(shè)計(jì)制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心主任王昀表示，文創(chuàng)產(chǎn)品是展示一座城市文化內(nèi)涵、品位格調(diào)的載體和窗口，應(yīng)站在文化和旅游融合發(fā)展與打造城市品牌的角度進(jìn)行謀劃和經(jīng)營(yíng)。

　　中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)金鵬介紹，大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)5個(gè)月以來(lái)穩(wěn)步推進(jìn)，在業(yè)界引起熱烈反響，目前大運(yùn)河沿線省市的61家博物館已入駐大賽，其中包括15家國(guó)家一級(jí)博物館。從11月起，大賽進(jìn)入設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)入駐大賽、設(shè)計(jì)作品階段，大賽對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源的吸引、聚合，推動(dòng)這些資源與博物館界深度對(duì)接的輻射帶動(dòng)作用不斷顯現(xiàn)，有力提升了文創(chuàng)作品設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性與創(chuàng)新性。