經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京10月26日訊 第十三屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式暨主題報告會今天上午在京舉行。會上，中國動漫集團有限公司董事長兼總經(jīng)理庹祖海圍繞“文旅融合發(fā)展中的動漫力量”發(fā)表主旨演講。

　　庹祖海談到，因為有趣，動漫和旅游這兩個產(chǎn)業(yè)具有天然的可連接性。如今無論是“動漫+”還是“旅游+”都在走向融合。而動漫和旅游的融合也實現(xiàn)了消費產(chǎn)品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合。由此，庹祖海從三方面詳析文旅融合發(fā)展中的動漫力量。

　　其一，動漫延展性很強的長產(chǎn)業(yè)鏈為豐富旅游業(yè)形式和文化內涵提供了多向選擇。動漫產(chǎn)業(yè)鏈較長，有藝術性很強的漫畫、插畫作品，有參與度很大的cos表演、宅舞，有觀賞性很強的影視動畫，有互動性很強的游戲動漫，主題公園，城市綜合體，街區(qū)，酒店，咖啡，服飾，以及和人們日常生活緊密相關的各種動漫衍生品。這條產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都可以給旅游業(yè)六要素“吃住行游購娛”提供豐富的選擇。動漫作為創(chuàng)意產(chǎn)品，它所創(chuàng)造出的虛擬體驗感是不可復制的，它的可愛形象、離奇劇情以及想象性世界觀帶給人的精神愉悅也是其他文化產(chǎn)品無法比擬的。把動漫的產(chǎn)品體驗與旅游結合起來，能讓旅游的真實感與動漫的虛擬感奏響更加美妙的協(xié)奏曲，達到如古人所說的“登山則情滿于山，觀海則意溢于�！钡那榫敖蝗诘囊饩�。

　　其二、動漫粘著性很強的長生命周期為旅游業(yè)培育了新的龐大消費人群。在動漫氛圍中成長起來的“80后”和“90后”現(xiàn)在已成為主流消費人群。當他們需要旅游的時候，更容易親近那些動漫化的旅游景點和旅游產(chǎn)品，這是旅游業(yè)需要關注的供給側改革。動漫比一般文化產(chǎn)品的生命周期更長，把動漫的深度消費與旅游結合起來，就能讓旅游景區(qū)的品牌可視化、消費長尾化，實現(xiàn)把旅游目的地帶回家消費。

　　其三，動漫形象化很強的塑形能力給旅游業(yè)帶來了新的營銷手段和傳播方式。當今時代是視覺文化主導的時代，而視覺的核心是形象。多年前日本著名漫畫家手冢治蟲曾經(jīng)把漫畫與人們的關系分為幾個時代，逐漸從玩具時代、點心時代、主食時代、空氣時代到符號時代�，F(xiàn)在，中國正在進入動漫的空氣時代。動漫是將創(chuàng)意形象化的藝術，同時也是內容形象化表達的工具，它有兩大優(yōu)勢：一是形象化使品牌可視化。通過卡通形象的創(chuàng)意表達，使單調的文本、艱深的概念變得一目了然。二是情感化使品牌更具親和力。