原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)品促進(jìn)景區(qū)優(yōu)質(zhì)發(fā)展

　　《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，要牢固樹(shù)立和貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力推動(dòng)旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。全域旅游背景下，在景區(qū)投入越來(lái)越高、門票收入越來(lái)越低的情況下，旅游景區(qū)的盈利點(diǎn)在哪里？筆者認(rèn)為，答案是：旅游產(chǎn)品供給品質(zhì)化，提升旅游文化內(nèi)涵，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是指依靠人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘景區(qū)屬地區(qū)域的文化，帶著地域歷史與文化的印記，通過(guò)人的智慧、結(jié)合現(xiàn)代科技，把歷史活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在游客面前。

　　近年來(lái)，由于景區(qū)充斥著各種粗制濫造的旅游紀(jì)念品，導(dǎo)致部分游客并不能真正體驗(yàn)景區(qū)文化，為此，筆者認(rèn)為，全域旅游發(fā)展背景下，高端有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品是景區(qū)發(fā)展的迫切需要。

　　旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展離不開(kāi)文創(chuàng)產(chǎn)品的支撐。旅游產(chǎn)業(yè)包羅萬(wàn)象，文創(chuàng)與旅游業(yè)的融合還有很多需要探索的地方。傳統(tǒng)的旅游商品已不能滿足游客需求，各旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與旅游商品的深度融合，滿足游客多層次的旅游購(gòu)物需求，是當(dāng)前文創(chuàng)與旅游業(yè)融合發(fā)展的迫切需要。2017年，北京故宮接待游客1670萬(wàn)人次，文創(chuàng)銷售額達(dá)10億元。由此可見(jiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品收入已成為旅游景區(qū)綜合收入中不可小覷的一部分。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍蓬勃發(fā)展，已成為很多國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與民族形象塑造的重要一環(huán)。文創(chuàng)產(chǎn)品需要以文化內(nèi)涵為設(shè)計(jì)靈感，突破對(duì)文化表層的簡(jiǎn)單復(fù)制，啟發(fā)人們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品背后的文化基因。文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有形物質(zhì)性保護(hù)不謀而合，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再次以物質(zhì)形態(tài)多元化地融入現(xiàn)代人的日常生活當(dāng)中，將會(huì)對(duì)“非遺”的保護(hù)和傳承起到重要支持作用。（作者單位：北京山海文旅集團(tuán)）