地處關(guān)中平原陜西省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)的袁家村,距離西安78公里,全村共有62戶286人,土地面積660畝,沒有名勝古跡和獨特山水資源。最近10年間,依靠旅游產(chǎn)品營造、經(jīng)營模式創(chuàng)新,袁家村成為陜西省重要的文化旅游村和國家4A級景區(qū)。2017年,袁家村游客達(dá)500萬人次以上,旅游總收入超過3.8億元,村民人均純收入10萬元以上,2017年底集體經(jīng)濟積累已達(dá)20多億元。
袁家村的成功引發(fā)陜西一批鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游方面紛紛模仿,一下子,陜西省發(fā)展起幾十條以吃為主的鄉(xiāng)村旅游一條街,其中有的經(jīng)營較好,有的則不景氣,還有的已經(jīng)“死掉了”。但是,仍有一批風(fēng)格相似的民俗旅游村正在如火如荼建設(shè)中,這些項目大多數(shù)是由民間資本投資運營的,以鄉(xiāng)村農(nóng)家餐飲為主基調(diào)。
每個區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的區(qū)位、資源、文化不同,決定了其發(fā)展模式理應(yīng)不同,即便一個很好的模式,也難以保證基業(yè)長青。外地人前來學(xué)習(xí),往往只看到袁家村外在模式,不大注意探究成功背后的產(chǎn)業(yè)支撐因素。當(dāng)后來者紛紛簡單復(fù)制模仿時,袁家村卻已經(jīng)在轉(zhuǎn)型,開始布局客棧、酒吧、藝術(shù)街區(qū)等業(yè)態(tài),甚至把民俗商業(yè)街的運營搬進(jìn)了西安市區(qū)。
當(dāng)前,各地一些開發(fā)商紛紛發(fā)力特色小鎮(zhèn)建設(shè)。但是,簡單地復(fù)制模仿也同樣會埋下隱患。比如,西部一些城市在對標(biāo)杭州、成都時,有的缺乏深入調(diào)研,模仿學(xué)習(xí)了外形,卻沒有找到深層支撐在哪里。須知,杭州清河坊的成功是以老字號商業(yè)文化的活化,重現(xiàn)街區(qū)的文脈之源,延續(xù)千年的南宋文化,融運河文化、美食文化入街,主打杭幫菜;成都寬窄巷子的成功是將城市記憶、生活場景、文化片段、商業(yè)空間等有機融合,實現(xiàn)了“文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)”三態(tài)合一,讓文化可體驗、可享受。旅游是個綜合體,鬧市街區(qū)的通達(dá)性往往是個先決條件,大家在地面上參觀,卻很少有人想到成都寬窄巷子地下車庫已經(jīng)深入地下二三層,且直通各主要干道,處處有直梯可達(dá)寬窄巷子的地面。
當(dāng)社會變革和消費趨勢轉(zhuǎn)移時,所有小鎮(zhèn)、民俗村的模式都將面臨新的挑戰(zhàn)。其成敗關(guān)鍵在于是否有強勢的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入與可持續(xù)的運營能力,是否符合市場消費趨勢。只有充分利用和挖掘地域文化旅游資源,堅持農(nóng)村特色和農(nóng)民主體地位,堅持走差異化、特色化發(fā)展道路,才是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的根本。
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