原標(biāo)題：讓山西文創(chuàng)產(chǎn)品更接地氣

　　——“年度山西文創(chuàng)新品”發(fā)布會(huì)觀察

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是源于文化主題經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。從去年開(kāi)始，我省開(kāi)始舉辦“年度山西文創(chuàng)新品”發(fā)布會(huì)，今年如期舉辦了第二屆。

　　文創(chuàng)新品升級(jí)：浸潤(rùn)百姓生活

　　經(jīng)歷了春節(jié)期間人來(lái)人往的參觀和檢驗(yàn)，3月11日上午，2017年度山西文創(chuàng)新品發(fā)布會(huì)正式在太原美術(shù)館舉行。

　　本屆文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)論是在參展數(shù)量上，還是在參展質(zhì)量上都有了明顯的提升。本次參展研發(fā)單位212家，參展作品1262件（套），網(wǎng)絡(luò)投票616744票，訪問(wèn)量達(dá)380.3萬(wàn)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、產(chǎn)品試銷(xiāo)和專(zhuān)家組的評(píng)選，“玩轉(zhuǎn)大同”設(shè)計(jì)衍生系列；平遙傳統(tǒng)推光漆藝辦公用品系列；“勃勃生機(jī)、陶趣、虛心向上節(jié)節(jié)高”陶藝系列；“親疙瘩”剪紙系列等文創(chuàng)新品2017年度文創(chuàng)新品新鮮出爐。

　　本屆文創(chuàng)產(chǎn)品更加實(shí)用，價(jià)格也更加親民，太原美術(shù)館館長(zhǎng)王鼎說(shuō)：“這種變化來(lái)自研發(fā)和市場(chǎng)的實(shí)踐，作者和機(jī)構(gòu)更了解百姓對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，所以他們?cè)诋a(chǎn)品品種和價(jià)格方面進(jìn)行了調(diào)整，價(jià)格上更接地氣，更符合市場(chǎng)的需求�！�

　　文創(chuàng)終極路徑：有市場(chǎng)前景

　　2018年的政府工作報(bào)告中指出：“深入實(shí)施文化惠民工程，培育新型文化業(yè)態(tài)”。文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，對(duì)于推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，起到積極的作用。

　　經(jīng)過(guò)兩年文創(chuàng)產(chǎn)品的展覽，目前，我省文創(chuàng)研發(fā)進(jìn)入到一個(gè)非常好的態(tài)勢(shì)，但是，怎樣為研發(fā)出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品找到需求者才是更加重要的問(wèn)題。在本屆展覽之初，主辦方已經(jīng)前瞻性地意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。在山西工美集團(tuán)等文化單位承辦的基礎(chǔ)上，又邀請(qǐng)了三晉文化旅游集團(tuán)加入�！斑^(guò)去我們的文創(chuàng)工作者認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品就是藝術(shù)品，轉(zhuǎn)變思路需要一個(gè)過(guò)程，在本屆展覽征集作品時(shí)，我們就告訴大家要向旅游紀(jì)念品方向走，要接地氣。”山西工美集團(tuán)董事長(zhǎng)李榮鋼告訴記者。

　　本屆文創(chuàng)新品在創(chuàng)作上鼓勵(lì)文創(chuàng)單位、藝術(shù)家和文創(chuàng)工作者把山西旅游新三大品牌——黃河之魂、長(zhǎng)城博覽、大美太行的諸多元素和設(shè)計(jì)靈感融入到山西本土特色的文化創(chuàng)意之中。文創(chuàng)產(chǎn)品作為橋梁，藝術(shù)家要將山西的自然景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情等融入自己的美學(xué)思考，創(chuàng)作出有市場(chǎng)前景的作品。

　　文創(chuàng)+旅游：讓景區(qū)充滿(mǎn)活力

　　在旅游行業(yè)的傳統(tǒng)六要素“吃住行游購(gòu)?qiáng)省敝�，“�?gòu)”要占到旅游消費(fèi)比重中很大的一塊，我國(guó)旅游大省如海南、云南等，購(gòu)物產(chǎn)生的利潤(rùn)能占到旅游產(chǎn)業(yè)的40%—60%，山西旅游“購(gòu)”的利潤(rùn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字。

　　“山西的旅游商品同質(zhì)化嚴(yán)重，游客在山西旅游最大的消費(fèi)集中在土特產(chǎn)，如小米、紅棗等，其他的選擇很少。所以這個(gè)文創(chuàng)新品發(fā)布的內(nèi)容也給未來(lái)山西旅游商品提供了很好的選擇�！比龝x文化旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)郭凱這樣說(shuō)�！皬慕衲觊_(kāi)始，文旅集團(tuán)要在全省開(kāi)設(shè)至少100家以上的專(zhuān)門(mén)旅游商品售賣(mài)店，用統(tǒng)一的品牌、統(tǒng)一的logo出現(xiàn)在游客面前。目前，太原、平遙、五臺(tái)山的選址工作已經(jīng)完成。下一步，就要把這些好的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品放在這個(gè)平臺(tái)上去接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。”

　　文創(chuàng)產(chǎn)品走向景區(qū)，有利于拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，逐步擺脫過(guò)度依賴(lài)門(mén)票收入的局面。

　　這兩年，以故宮為代表的“文創(chuàng)旅游”在市場(chǎng)上極受歡迎，山西歷史文化積淀深厚，大院、黃河、佛教都能成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生根發(fā)芽的肥沃土壤。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能吸引網(wǎng)友們?nèi)タ凑鎸?shí)的文物，感受文化的力量，還能讓他們?cè)诮Y(jié)束山西旅行之后，買(mǎi)了文創(chuàng)產(chǎn)品，帶走一段段歷史故事和文物傳奇。這樣的感受要遠(yuǎn)勝過(guò)去幾個(gè)景點(diǎn)、拍幾張照片。